Закрити оголошення
Компанія Apple

Історія реклами Apple. Добірка кращих з кращих за останні 33 роки

Амайя Томан
2

За десятиліття свого існування Apple випустила в світ чудову лінію реклами. Деякі встигли стати культовими, інші впали в забуття або зіткнулися з глузуванням. Однак реклама червоною ниткою проходить через історію Apple, і ми можемо використовувати її, щоб спостерігати за розвитком продуктів Apple. Приходьте та подивіться на кілька найважливіших із нами.

1984 - 1984

У 1984 році Apple представила свій Macintosh. Він пропагував це завдяки тепер уже легендарному ролику під назвою «1984» з режисерської майстерні Рідлі Скотта, публічно показаному під час Суперкубку. Оголошення, яке рада директорів яблучної компанії викликало аж ніяк не в захваті, увійшло в історію, і за перші 100 днів Apple вдалося продати 72 тисячі комп'ютерів.

Лемінги - 1985 рік

Apple сподівалася на такий же успіх, як ролик «1984», з кампанією «Lemmings», створеної тією ж творчою командою. Режисером став брат Рідлі Скотта Тоні, але відео провалилося. Кадр довгої шеренги людей у ​​формі із зав’язаними очима, які під звуки мелодії з «Білосніжки та семи гномів» масово кидаються зі скелі, не сприйняв глядачі. Глядачі назвали відео «образливим», і Apple була змушена звільнити 20% своїх співробітників через погані результати продажів, викликані невдалою кампанією. У тому ж році Apple покинув Стів Джобс.

https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4

Сила бути найкращим - 1986

У 1980-х Apple придумала слоган «The Power To Be Your Best», який успішно використовувала протягом десятиліття. Незважаючи на те, що кампанія була піддана певній критиці з боку експертів з маркетингу через те, що вона не акцентувала увагу на окремих комп’ютерах Apple, загалом вона була дуже успішною.

Hard Sell - 1987

У вісімдесятих головним конкурентом Apple була IBM. Зрозуміло, що Apple намагалася збільшити свою частку на ринку комп’ютерів і переконати громадськість, що вона може запропонувати краще, ніж конкуренти. Ці зусилля відображені в ролику «Hard Sell» 1987 року.

https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s

 

Hit The Road Mac - 1989

У 1989 році Apple представила світові свій перший «портативний» Macintosh. Для його просування він використовував ролик під назвою «Hit The Road Mac» і намагався підкреслити в рекламі, що Mac можуть використовувати навіть ті, хто нічого не знає про комп’ютери. Однак портативний Macintosh не отримав значної позитивної реакції. Виною тому була не тільки важка мобільність комп'ютера, який важив близько 7,5 кілограма, але і висока ціна - вона становила 6500 доларів.

https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg

Джон і Грег - 1992 рік

У 1992 році Apple придумала рекламу, в якій глядачі показували двох «звичайних» чоловіків, Джона та Грега. Ті, хто в літаку, без проблем використовують свої PowerBook, з’єднані кабелем. Те, що ми сьогодні сприймаємо як належне, було свого роду маленькою революцією на початку XNUMX-х.

https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI

Місія нездійсненна - 1996

Однією зі спільних рис ряду реклами Apple були знаменитості та видатні особи. У 1996 році бойовик «Місія нездійсненна» з Томом Крузом в головній ролі став хітом. Крім Круза, він також «зіграв» у фільмі Apple PowerBook. Apple також використовувала кадри бойовиків у своїй успішній рекламі.

Here's To The Crazy Ones - 1997

У 1997 році Стів Джобс знову очолив Apple, і компанії вдалося буквально відродитися з попелу. Того ж року також народилася вражаюча телевізійна та друкована кампанія, натхненна чорно-білими портретами важливих особистостей, таких як Боб Ділан, Мухаммед Алі, Ганді чи Альберт Ейнштейн. Кампанія також стала відома громадськості під назвою «Think Different».

https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs

Привітай iMac - 1998

Незабаром після повернення Стіва Джобса на посаду генерального директора Apple на світ з'явилися нові, абсолютно революційні iMac. На додаток до оригінального дизайну, вони також можуть похвалитися чудовими функціями та простим, але надійним підключенням. Вихід iMacs супроводжувався рекламними роликами, які наголошували, зокрема, на простоті підключення iMacs до Інтернету.

Візьмемо Каліфорнію - 2001 рік

Перший iPod від Apple був випущений у жовтні 2001 року. Для просування свого нового плеєра Apple використала відео з участю Propellerheads, групи, яка так і не випустила альбом. Ще до того, як Apple змусила танцювати барвисті анімовані силуети, у першій рекламі для iPod було показано танцююче тридцятирічне.

Отримати Mac - 2006

Перша реклама кампанії «Get a Mac» була випущена в 2006 році. До кінця року було випущено дев'ятнадцять роликів, а через чотири роки, коли кампанія підходила до кінця, кількість роликів становила 66. Незважаючи на гостроту, реклама, в якій зображені «людини» актори, Mac і конкуруючі комп’ютери зустріли дуже позитивну реакцію та отримали різноманітні варіації та пародії.

Привіт - 2007

У списку важливих рекламних роликів Apple не можна не згадати про перший в історії iPhone рекламний ролик «Hello». Це був тридцять другий монтаж голлівудських акторів у популярних фільмах і серіалах. Реклама починалася з чорно-білої сцени з фільму Хічкока «Вбивство на замовлення» 1954 року і закінчувалася кадром iPhone, що дзвонить.

Нова душа - 2008

У 2008 році народився ультратонкий і надлегкий MacBook Air. Apple рекламувала це, серед іншого, рекламою, в якій комп’ютер витягують із звичайного конверта та відкривають одним пальцем. Глядачі були захоплені не тільки новим елегантним ноутбуком Apple, а й піснею «New Soul» Яель Наїм, яка звучала в рекламі. Пісня посіла сьоме місце в Billboard Hot 100.

Для цього є додаток – 2009

У 2009 році Apple придумала рекламу, яка супроводжувалася легендарним слоганом «Для цього є додаток». Основна мета цієї кампанії полягала в тому, щоб вказати, що iPhone став універсальним розумним пристроєм із програмою для будь-яких цілей і випадків.

Зірки і Сірі - 2012

У багатьох випадках реклама Apple зі знаменитостями дуже популярна. Коли Apple випустила свій iPhone 4s із віртуальним голосовим помічником Siri, вона знімала Джона Малковича, Семюеля Л. Джексона чи навіть Зуї Дешанель у роликах, які рекламували цю нову функцію. У рекламі Siri блискуче реагувала на голосові команди героїв, але реальність була зовсім іншою, ніж реклама.

Незрозумілий - 2013

Різдвяна реклама Apple — це окрема глава. Повністю оголені, вони намагаються вичавити з публіки якомога більше емоцій, що їм більш-менш вдається. Ролик під назвою «Misunderstood» дійсно вдався. У ньому ми можемо стежити за типовим підлітком, який не може відвести очей від свого iPhone під час різдвяної сімейної зустрічі. Але кінець ролика покаже, що підлітки можуть бути зовсім не тими, ким видаються.

https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM

40 років за 40 секунд - 2016

У 2016 році компанія Apple відсвяткувала своє 40-річчя. З цієї нагоди він випустив сорок другий ролик без акторів, класичних кадрів або зображень (за винятком сумнозвісного райдужного колеса) – глядачі могли дивитися лише текст на монохромному фоні, що надає огляд найважливіших продуктів Apple.

Sway - 2017

Події ролика 2017 року під назвою "Sway" розгортаються на різдвяні свята. У головних ролях дві молоді танцівниці, навушники AirPods і iPhone X. Крім того, чеські глядачі напевно звернули увагу на чеські локації та написи «Пекарня тітки Емми» і «Американські гірки» в рекламі. Зйомки ролика проходили в Празі. І ще один цікавий факт - головні герої, нью-йоркські танцюристи Лорен Ятанго-Грант і Крістофер Грант, одружені в реальному житті.

https://www.youtube.com/watch?v=1lGHZ5NMHRY

Джерело
Дискузе
Теми: , , , , , , , , ,

Пов'язані



Найбільш читаний статті

.