Амайя Томан Мало хто з шанувальників Apple не знає про рекламну кампанію Get a Mac. Це була кумедна та іронічна серія рекламних роликів, що підкреслюють переваги Mac перед звичайним ПК з Windows. Кампанія була дуже популярною, але Apple тихо завершила її в травні 2010 року.
Кампанія «Отримай Mac» почалася в 2006 році, приблизно в той час, коли компанія перейшла на процесори Intel для своїх комп’ютерів. Стів Джобс хотів запустити у світ серію рекламних акцій, які належним чином висвітлювали б відмінності між новими комп’ютерами Mac і звичайними комп’ютерами – відео, у яких конкуренти отримували б належну перемогу. У ньому актор Джастін Лонг зіграв по-молодому крутого Mac, а комік Джон Ходжмен зобразив застарілий несправний ПК. Оголошення з серії «Get a Mac», як і кампанії «Think Different» або «Silhoutte», стали пам’ятними та культовими яблучними місцями.
Фото галерея
Над рекламою взялися креативи з агентства TBWA Media Arts Lab, і проект, як повідомляється, доставив їм багато роботи, але результат безперечно того вартий. Виконавчий креативний директор Ерік Грунбаум описав, як було створено оголошення на веб-сайті Campaign:
«Після шести місяців роботи над проектом я займався серфінгом десь у Малібу з креативним директором Скоттом Траттнером, і ми поговорили про розчарування від спроби придумати правильну ідею. Я сказав йому: «Ви знаєте, ми повинні дотримуватися абсолютних основ». Нам потрібно поставити Mac і PC поруч і сказати: «Це Mac». Він добре справляється з A, B і C. А це PC, і він добре справляється з D, E і F». Пам’ятаю, я сказав: «А що, якби ми якось втілили обох конкурентів?» Один хлопець може сказати, що він Mac, а інший може сказати, що він ПК. Mac міг би кататися на роликових ковзанах навколо ПК і говорити про те, який він швидкий».
Після цієї пропозиції все нарешті почало розвиватися і народилася одна з найлегендарніших рекламних кампаній Apple.
Звичайно, без критики не обійшлося. У своїй статті для журналу Slate Сет Стівенсон назвав кампанію «порочною». Чарлі Брукер написав для The Guardian, що те, як обидва актори сприймаються в британській версії (Мітчелл у ситкомі Peep Show зобразив невротичного невдаху, а Вебб — егоїстичного позера), може вплинути на те, як публіка сприйматиме Mac і PC.
Кінець кампанії
Кампанія «Get a Mac» тривала в Сполучених Штатах протягом наступних кількох років. Він був знятий Філом Моррісоном і мав загалом шістдесят шість роликів і поступово поширився на інші країни – у британській версії брали участь, наприклад, Девід Мітчелл і Роберт Вебб. Історично останній ролик з усієї кампанії з'явився на екранах телевізорів у жовтні 2009 року, а потім продовжився на сайті яблучної компанії. Але 21 травня 2010 року розділ замінив сторінку рекламою «Чому вам сподобається Mac». Тим часом телевізійна реклама компанії з Купертіно стала більше фокусуватися на iPhone, який є одним із головних пріоритетів Apple.
Але відгомін «Get a Mac» був сильним і тривалим. Рекламні ролики отримали різні пародії - одна з найбільш невідомих рекламує Linux, Valve посилається на кампанію на просування по службі платформа Steam для Mac.
Це може бути зацікавити вас
