Амайя Томан 1984 рік був дуже важливим для Apple. Цього року офіційно побачив світ перший в історії Macintosh, який Apple рекламувала на тодішньому SuperBowl за допомогою свого тепер уже культового ролика під назвою «1984». Компанія очікувала, що її новий комп'ютер буде продаватися як на конвеєрі, але, на жаль, це не так, і настав час спритно стимулювати продажі.
Це може бути зацікавити вас
Apple тоді очолив Джон Скаллі, який вирішив запустити нову кампанію. Його метою було заохотити користувачів придбати нову машину Apple для дому чи бізнесу. Акція мала назву «Тест-драйв Macintosh», і бажаючі могли випробувати Macintosh вдома протягом двадцяти чотирьох годин. Для цього їм потрібно було відносно небагато — кредитна картка, за допомогою якої їхній місцевий авторизований дилер позичив їм Macintosh. Керівництво компанії сподівалося, що під час цілоденного тестування користувачам вдасться створити такий міцний зв'язок із запозиченим комп'ютером, що вони врешті-решт вирішать його купити.
Apple була явно в захваті від цієї кампанії, і близько 200 2,5 людей скористалися пропозицією. У запуск кампанії Apple інвестувала XNUMX мільйона доларів, якими оплатила чотири десятки сторінок у листопадовому передвиборчому номері журналу Newsweek. Остання сторінка з оголошеннями була розкладною і детально описувала можливість оренди Macintosh. На жаль, результати кампанії не можна назвати однозначно задовільними. У переважної більшості користувачів, хоча взяті напрокат Macintosh і справді викликали бажаний ентузіазм, у багатьох з них це не призвело до остаточного придбання комп’ютера з різних причин. Дистриб'ютори, звичайно, були не в захваті від акції, нарікаючи на відчайдушну нестачу згаданої моделі.
Фото галерея
Не тільки з цих причин Apple зрештою вирішила більше ніколи не організовувати подібну кампанію. Справа не тільки в тому, що кампанія «Тест-драйв Macintosh» зрештою не досягла продажів першого Macintosh, про які мріяло керівництво Apple. Кампанія не принесла надто користі позиченим моделям, які, незважаючи на відносно короткий випробувальний період, були повернуті від деяких тестувальників у значно гіршому стані, де, хоча й були очевидні певні пошкодження та знос, вони не були настільки серйозними, щоб можна було перевірити вимагати від випробувача достатньо високої ціни на основі її штрафу.
