Амайя Томан Тім Кук виступає перед аудиторією на WWDC 13 червня 2016 року. Тисячі людей готові дізнаватися найгарячіші новини яблучного світу. App Store перемагає у світі програмного забезпечення, і Apple заохочує розробників переходити від одноразових платежів за програми до системи підписки. Прагнення компанії розширити підписку зрештою призвело до таємної зустрічі в Нью-Йорку з тридцятьма розробниками програмного забезпечення у квітні 2017 року.
Розробники, які були присутні на зустрічі в розкішному лофті, незабаром зрозуміли, що гігант з Купертіно від них чогось вимагає. Представники Apple повідомили розробникам, що вони повинні знати про зміни, яких зазнала бізнес-модель App Store. Успішні заявки перейшли з формату одноразової оплати на звичайну систему передплати.
Спочатку ціна програм в App Store була близько одного-двох доларів, тоді як розробники більш дорогих програм прагнули зробити своє програмне забезпечення дешевше. Згідно з тодішньою заявою Стіва Джобса, розробники, які знизили ціни на свої додатки, отримали майже удвічі більше продажів. За його словами, розробники експериментували, намагаючись максимізувати прибуток.
Десять років потому Apple посилила свої зусилля для створення стійкої бізнес-моделі. Однак, за словами компанії, шлях до цього не веде ні через зниження цін на якісні додатки, ні через намагання монетизувати через рекламу. Такі програми, як Facebook або Instagram, з’єднують користувачів із сім’єю чи друзями – це «мережеві» програми. Навпаки, програмне забезпечення, яке допомагає обрізати фотографію чи редагувати документ на вашому iPhone, є радше інструментом. Поява App Store у 2008 році та знижки на програмне забезпечення значно виграли вищезгадані «мережеві» додатки, які таким чином охопили більшу кількість користувачів і, завдяки прибуткам від реклами, їхнім творцям не доводилося мати справу зі знижками.
Фото галерея
Гірше було з інструментами та утилітами. Тому що їхні розробники часто продавали програму за одноразову транзакцію вартістю кілька доларів, але їхні витрати – включаючи вартість оновлень – були регулярними. Apple спробувала вирішити цю проблему в 2016 році за допомогою внутрішнього проекту під назвою «Підписки 2.0». Це мало дозволити розробникам певних програм надавати свої продукти за регулярну плату замість одноразової покупки, забезпечуючи тим самим більш постійне джерело грошових потоків для покриття необхідних витрат.
У вересні цього року проект святкуватиме другу річницю. Програми на основі підписки все ще складають лише частину з двох мільйонів програм, доступних в App Store, але їхня кількість зростає — і Apple щаслива. За словами Тіма Кука, дохід від підписки перевищив 300 мільйонів, що на 60% більше, ніж минулого року. «Більше того, кількість додатків, які пропонують підписку, продовжує зростати», — сказав Кук. "У App Store доступно майже 30 XNUMX", - додав він.
З часом Apple вдалося переконати розробників у перевагах системи підписки. Наприклад, великої популярності набув додаток FaceTune 2, який, на відміну від свого попередника, вже працює за передплатою. Його база користувачів нараховує понад 500 XNUMX активних учасників. Серед найвідоміших прикладів додатків такого типу – потокові сервіси, такі як Netflix, HBO GO або Spotify. Однак користувачі все ще досить суперечливі щодо щомісячних платежів за інструменти та комунальні послуги, і значна частина з них віддає перевагу одноразовим платежам.
Джерело: BusinessInsider
