Вратислав Голуб Представляючи операційну систему iOS 14, Apple показала нам нову функцію під назвою App Tracking Transparency. Зокрема, це означає, що програми повинні запитувати кожного користувача, чи можуть вони відстежувати їх в інших програмах і на веб-сайтах. Для цього використовується т. н IDFA або ідентифікатор для рекламодавців. Нова функція вже не за горами і з’явиться на телефонах і планшетах Apple разом із iOS 14.5.
Спочатку Facebook скаржився
Звичайно, компанії, для яких збір персональних даних є основним джерелом прибутку, не дуже раді цій новині. Звичайно, в цьому плані мова йде, наприклад, про Facebook та інші рекламні агенції, для яких ключовим є показ так званої персоналізованої реклами. Саме Facebook неодноразово рішуче виступав проти цієї функції. Наприклад, він навіть надрукував рекламу прямо в газеті та критикував Apple за те, що вона відійшла від малого бізнесу, який покладається на персоналізовану рекламу. У будь-якому випадку залишається відкритим питання, наскільки важлива така реклама для малого бізнесу.
Це може бути зацікавити вас
Неочікуваний поворот на 180°
Згідно з діями Facebook на даний момент стає зрозуміло, що вони точно не згодні з цими змінами і зроблять усе можливе, щоб запобігти цьому. Принаймні так це виглядало досі. Генеральний директор Марк Цукерберг також прокоментував всю ситуацію під час зустрічі в соціальній мережі Clubhouse вчора вдень. Тепер він стверджує, що Facebook може навіть отримати вигоду від згаданих новин і таким чином отримати ще більші прибутки. Далі він додав, що ця зміна може значно посилити позиції соціальної мережі, коли підприємствам доведеться платити за більше реклами, оскільки вони більше не зможуть покладатися на правильні потенційні клієнти.
Ось як Apple просувала конфіденційність iPhone на CES 2019 у Лас-Вегасі:
Фото галерея
Водночас не виключено, що така зміна поглядів була просто неминучою. Apple не планує відкладати впровадження цієї нової функції, а Facebook отримав лавину критики за свої дії в останні місяці, яку Цукерберг зараз, ймовірно, намагається зупинити. Блакитний гігант тепер втратить багато надзвичайно цінних даних, оскільки самі користувачі Apple надзвичайно раді появі iOS 14.5 або, принаймні, переважна більшість. Поки що рекламні компанії, включно з Facebook, знають, наприклад, що ви бачили будь-яку рекламу, на яку ви не натиснули відразу, але придбали продукт пізніше. Як ви бачите всю ситуацію?
Виграє Facebook від чогось чи ні, це залежить від мене. Я просто хочу мати можливість або не бачити будь-яку рекламу, або деякі випадкові. Коли я хочу вибрати стілець, це тому, що я цього хочу, а не тому, що хтось постійно штовхає його замість мене, тому що я випадково клацнув на нього десь.
«Я просто хочу мати можливість не отримувати будь-яку рекламу чи випадкову рекламу».
Це, напевно, така ж думка, як і мати в магазині можливість або не платити взагалі, або самому визначати ціну.
Хоча я погоджуюся з варіантом блокування відстеження, інша сторона повинна мати можливість запропонувати «реклама буде анонімною, але її буде втричі більше».
Протягом багатьох років у нас були такі проблеми і дві крайнощі – з одного боку, компанії, які контролюють абсолютно все (а потім заробляють на цьому гроші), а з іншого боку, користувачі, які хочуть послугу, але відмовляються платити за неї будь-яким і все одно визначають собі умови в стилі «май або я вкраду». Це потребує певного здорового компромісу.
Наприклад, я не користуюся Facebook, тому не бачу причин, чому він повинен пропонувати мені рекламу, стежити за мною в Інтернеті та мати тіньовий профіль про мене.
Я просто не розумію, чому я отримую рекламу камер через місяць після покупки камери. Одного мені достатньо, більше не треба.