Амайя Томан Бюджет нового стрімінгового сервісу Apple оцінюється в один мільярд доларів, але в деяких колах починають сумніватися, чи дійсно це добре вкладені гроші і чи буде контент цікавий глядачам. Здається, що Тім Кук виступає за правильно відшліфований і коректний контент, але питання в тому, чи буде це полірування за рахунок привабливості аудиторії.
Коли Тім Кук більше року тому переглянув драму своєї компанії Vital Signs, у нього виникли певні проблеми з тим, що він побачив. Похмура, частково біографічна історія хіп-хопера Dr. Dre, містив, серед іншого, сцени з кокаїном, оргіями чи зброєю. «Це надто жорстоке», — сказав Кук Джиммі Айову з Apple Music. За його словами, про випуск Vital Signs у світ не могло бути й мови.
Після коментарів Кука щодо життєво важливих показників Apple довелося чітко дати зрозуміти, що вони хочуть високоякісних шоу, повних зірок, але вони не хочуть сексу, ненормативної лексики чи насильства. Інші платформи, такі як HBO чи Amazon, не побоялися гостріших тем, сцен і виразів, подібно до Netflix, чия тюремна комедійна драма «Помаранчевий — це новий чорний», в якій не бракує сексу, ненормативної лексики, наркотиків і насильства, здобула величезну популярність у всьому світі.
За словами Престона Бекмана, колишнього програмного директора NBC і Fox, однак, транслюючи сцени насильства чи лесбійського сексу, найбільше, чим ризикує Netflix, є те, що більш консервативний глядач скасує свою підписку (замість того, щоб просто не дивитися неприйнятні шоу). Apple, можливо, такий консервативний глядач вирішить покарати його, не купуючи один із його продуктів.
Apple двічі відкладала трансляцію шоу, за словами одного з виконавчих продюсерів, можна очікувати нових затримок. У липні Кук сказав аналітикам, що поки що не може детально розповісти про свої плани в Голлівуді, але має гарне передчуття щодо того, що Apple може запропонувати в майбутньому. Голлівуд є ключовим у стратегії Apple. Компанія з Купертіно намагається збільшити спектр своїх послуг і дохід від них. Ці послуги включають не лише роботу App Store, мобільні платежі чи Apple Music, а й заплановану експансію у води індустрії розваг.
У минулому Apple купила більше дюжини шоу, і не бракує імен зірок. Однак через кадрові та змістові зміни багато програм зараз відкладено. Зак Ван Амбург і Джеймі Ерліхт, які брали участь у популярному серіалі «У всі тяжкі», також домагалися схвалення свого шоу Едді Кью і Тіма Кука. Серіал М. Найта Шьямалана про пару, яка втратила маленьку дитину, також потребував схвалення. Перш ніж віддати перевагу психологічному трилеру, Apple попросила знищити хрести в будинку головних героїв, оскільки не хоче показувати релігійні чи політичні сюжети у своїх шоу. Правда, згідно з The Wall Street Journal, полягає в тому, що суперечливий контент не обов’язково є шляхом до успіху, про що свідчать відносно нешкідливі серіали, такі як Stranger Things або The Big Bang Theory. Те, що пани К’ю та Кук не хочуть створювати шоу із суперечливим змістом, не означає, що вони самі дивляться лише «Телепузики» чи «Вулицю Сезам». К’ю — фанат «Гри престолів», Куку — «Вогні п’ятничної ночі» та «Пані секретар».
Фото галерея
Apple, звичайно, не боїться інвестувати в шоу, які її цікавлять, і пропонувати за них вищі суми, ніж Netflix або навіть CBS. Але вона також не боїться змін у куплених серіалах - наприклад, вона змінила команду в перезапуску "Дивовижних історій" Спілберга. Підґрунтя для стратегії телемовлення Apple було закладено приблизно три роки тому, коли виникли припущення про придбання Apple Netflix, компанія з Купертіно розглядала можливість запуску власного кабельного телебачення, а її керівництво зустрілося з керівниками Голлівуду. Apple постаралася якомога глибше вникнути в проблему і з'ясувати, хто і чому досяг успіху в цій сфері.
Сервер Gizmodo зауважив, що шоу-бізнес відрізняється від роботи App Store або реклами iPhone, де зарозуміле ставлення Apple все-таки має трохи більше сенсу. Сервіси потокового передавання зараз надзвичайно успішні, частково тому, що вони дозволяють глядачам отримувати доступ до ексклюзивного вмісту без необхідності налаштовувати кабельне телебачення. З одного боку, Apple має величезний потенціал для досягнення успіху в цій галузі, але її консервативне ставлення вже робить її конкурентом, якого інші можуть не так боятися.
Джерело: The Wall Street Journal, Gizmodo
Нормальна неомарксистська цензура. Перш за все, ми не повинні нікого обурювати, шокувати чи ображати. Те, що це втрачає сенс будь-якого мистецтва, оскільки воно має певні межі, куди воно не має заходити, їм не спадає на думку. Вони про райдужний світ. Але такого світу ніколи не було і не буде. І я навіть не хочу його таким. Apple — дуже несимпатична компанія, але вони роблять чудові продукти. На жаль.