Міхал Жданський Враховуючи еволюцію мобільного ринку за останні квартали, здається, що смартфони, сегмент, який продовжує переживати глобальний бум, наздоганяють ринок ПК. Смартфони починають ставати товаром, і в той час як високоякісні телефони досить стабільні з незначною часткою загального пирога, середнього та нижчого класу починають зливатися, і починається гонка на дно.
Найбільше цю тенденцію відчуває Samsung, чиї продажі та прибутки впали за останні три квартали. Зараз корейський виробник електроніки стикається з битвами на двох фронтах: у преміум-класі він бореться з Apple, тоді як у нижчих класах, звідки припадає найбільший оборот компанії, він бореться з китайськими виробниками, які знижують ціни та нижче. І він перестає добре працювати на обох фронтах.
Про домінування Apple у сегменті high-end свідчать останні дані аналітичної компанії ABI research. У своєму останньому звіті вона сказала, що iPhone, зокрема iPhone 16s з пам’яттю 5 ГБ пам’яті, все ще є найпродаванішим телефоном у світі, тоді як телефони Samsung, Galaxy S3 і S4, фінішували на другому місці, за ними йде iPhone 4S на п’ятому місці. Крім того, в топ-20 рейтингу потрапила китайська Xiaomi, наразі найбільш хижий виробник на китайському ринку, який поступово має намір виходити за межі Китаю.
Саме Китай мав стати місцем наступного великого зростання Samsung, і корейська компанія інвестувала мільярди доларів у канали дистрибуції та просування, але замість очікуваного зростання Samsung починає програвати ринок конкурентам Xiaomi, Huawei та Lenovo. Китайські виробники вже зуміли підняти свою продукцію настільки, що вона цілком конкурентоспроможна з пропозицією Samsung, причому за значно нижчою ціною. Крім того, завдяки своєму статусу серед китайських клієнтів Xiaomi не потребує стільки інвестувати в просування та розповсюдження, скільки корейській компанії.
[do action=”quote”]Оскільки пристрої стають товаром, справжня різниця полягає в ціні.[/do]
Samsung стикається з тією ж проблемою на ринку смартфонів, що й виробники ПК, які не належать до Apple. Оскільки вони не володіють платформою, вони не мають особливого способу виділити себе з точки зору програмного забезпечення серед конкурентів, і оскільки пристрої стають товаром, справжньою відмінністю є, зрештою, ціна. І до цього прислухається більшість клієнтів. Єдиний вихід для виробників телефонів — «викрасти» Android і створити власну екосистему додатків і сервісів, як це зробив Amazon. Але більшість виробників не мають ресурсів і таланту для такої диференціації. Або вони просто не можуть створювати якісне програмне забезпечення.
З іншого боку, Apple, як виробник пристроїв, також володіє платформою, тому може запропонувати клієнтам досить різноманітне та привабливе рішення. Не дарма на нього припадає більше половини прибутку у всьому сегменті ПК, хоча його частка серед операційних систем становить лише від семи до восьми відсотків. Така ж ситуація і серед мобільних телефонів. Apple має міноритарну частку в iOS — близько 15 відсотків, але це так на нього припадає 65 відсотків прибутку всієї галузі завдяки своїй видатній позиції у високому класі
Samsung вдалося закріпитися в сегменті high-end завдяки кільком факторам - доступності у більшості операторів, створенню ринку для телефонів з більшим екраном і загалом кращого заліза порівняно з іншими виробниками обладнання. Третій названий фактор, як я вже згадував вище, вже повільно зник, оскільки конкуренція, особливо китайська, може запропонувати таке ж потужне обладнання за нижчою ціною, більше того, різниця між low-end і high-end загалом стирається. . Apple також значно розширила доступність свого телефону, нещодавно з найбільшим оператором у світі China Mobile та найбільшим японським оператором NTT DoCoMo, тому ще один фактор, який грав на користь Samsung, також зникає.
Нарешті, більшість виробників вже переходять в сегмент телефонів з великим екраном, навіть Apple представить новий iPhone з екраном 4,7 дюйма. Таким чином, Samsung може дуже швидко втратити своє місце на прибутковому ринку високого класу, оскільки за таку саму ціну флагмана iPhone буде кращим вибором для середнього покупця, навіть якщо вони хочуть більший дисплей, користувачі, які віддають перевагу Android ймовірно, шукайте дешевші альтернативи. У Samsung залишиться лише кілька варіантів: або вона боротиметься за ціну в гонці до дна, або спробує проштовхнути власну платформу Tizen, де вона має можливість виділитися з точки зору програмного забезпечення, але знову почне на зеленому полі, до того ж, ймовірно, без підтримки деяких ключових сервісів і каталогу додатків.
Розвиток і комерціалізація мобільного ринку показує, наскільки незначною може бути частка ринку операційної системи. Хоча Android є найпоширенішою мобільною операційною системою у світі, її успіх не обов’язково відображає успіх виробників. Правда полягає в тому, що Google не потребує їхнього успіху, оскільки вона отримує прибуток не від продажу ліцензій, а від монетизації користувачів. Всю ситуацію з мобільним зв’язком чудово описав Бен Томпсон, який стверджує, що зі смартфонами все те саме, що з комп’ютерами: «Найбільший прибуток має виробник апаратного забезпечення з власною операційною системою. Тоді всі інші можуть з’їсти себе живцем заради свого майстра програмного забезпечення».
Гарна стаття, дякую за неї.
Мушу погодитися, добре написано
Samsung складно створити екосистему на Tizen, тому що це вже відкладено
Чудове резюме, краще й не скажеш.