Амайя Томан Практично з моменту випуску першого в історії iPhone смартфони Apple невпинно зростають. Смартфони Apple були дуже популярні серед громадськості, але жодне дерево не росте до неба, і з самого початку було зрозуміло, що стрімке зростання кривої колись обов’язково сповільниться. Вперше це сталося наприкінці січня 2016 року після дев’яти років вражаючого зростання.
Це може бути зацікавити вас
За даними Apple, продажі iPhone зросли лише на 2015% за останні три місяці 0,4 року. Основні продажі під час святкового сезону були відносно несприятливими порівняно зі стрибком на 46%, який спостерігався за той самий період роком раніше. Apple продала 74,8 мільйона iPhone за цей період, порівняно з 74,46 мільйона в четвертому кварталі 2014 року. До того часу аналітики задавали питання про те, коли Apple досягне піку продажів iPhone, і вперше здавалося, що це дійсно сталося.
Помилка не обов’язково була Apple, хоча iPhone 6s був для багатьох найменш «цікавим» оновленням за останні роки. Натомість падіння iPhone значною мірою спричинило уповільнення глобального зростання смартфонів. За словами експертів Gartner, загальні продажі смартфонів впали до найнижчого рівня з 2013 року. Особливо це було помітно в США та інших розвинених ринках, де менше людей купували свій перший смартфон. Тому Apple зосередилася на задоволенні наявної клієнтської бази, а також на будь-яких користувачів, яких вона потенційно могла «вкрасти» у своїх конкурентів.
Фото галерея
Уповільнення продажів смартфонів також торкнулося Китаю, який Apple визначила своїм майбутнім найбільшим ринком. Генеральний директор Apple Тім Кук зазначив, що хоча Купертіно досяг великого успіху в цій азіатській країні, компанія «почала спостерігати деяке економічне погіршення, особливо в Гонконзі в останні місяці». Той факт, що Apple не створила нову категорію продуктів-хітів, лише посилив проблему. Крім того, впали продажі інших лінійок продуктів Apple. Наприклад, за квартал компанія продала на 4% менше Mac і лише 16,1 мільйона iPad (порівняно з 21,4 мільйона за той же період 2014 року). Тим часом Apple Watch і Apple TV принесли лише незначну частину загального доходу Apple.
Незважаючи на це, Apple повідомила про рекордні продажі у зазначеному кварталі. Однак невелике уповільнення також виявилося постійною тенденцією, оскільки стрімке зростання компанії на початку 2000-х років почало втрачати оберти. У наступні роки компанія Купертіно почала все більше зосереджуватися на своїх послугах.
На даний момент такі сервіси, як Apple Music, iCloud, Apple Arcade, Apple Card або навіть Apple TV+, становлять все більш надійну і значну основу доходу Apple і допомагають компанії наздогнати застійні продажі смартфонів.
Але називати 2015 рік «піком iPhone» з сьогоднішньої точки зору було б неправильно. Дослідження ринку показує, що Apple поставила 2020 мільйонів iPhone у четвертому кварталі 88 року та 85 мільйонів у тому ж кварталі роком пізніше. Це набагато більше, ніж у четвертому кварталі 2015 року. А загальні поставки за весь 2021 рік показали зростання на 18% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
