Амайя Томан Була друга половина січня 1984 року, коли під час третьої чверті Super Bowl з'явився ролик Apple під назвою 1984.
Це може бути зацікавити вас
Ймовірно, найвідоміша телевізійна реклама комп’ютера в історії, режисером якої став «Чужий» і «Той, що біжить по лезу» Рідлі Скотт. Проте майже не вийшов в ефір. Подібно до багатьох (але не всіх) рекламних роликів Apple протягом багатьох років, реклама «1984» не витрачала часу на опис специфікацій останнього комп’ютера з майстерні Apple. Натомість вона наголошувала на філософській стороні справи. Apple була молодою вискочкою з іншим мисленням, яка протистояла відомому гіганту IBM, який у той час також був активним на ринку персональних комп’ютерів.
Це може бути зацікавити вас
Політ навколо світу з Apple Реклама зображувала похмуре майбутнє, у якому звичайні, схожі на вигляд люди сидять і слухають, як фігура, схожа на Старшого Брата, розповідає про славу групового мислення. Бунтарка в яскраво-червоних шортах, яку в кліпі зобразила британська спортсменка, актриса, модель і співачка Аня Мейджор, вривається в зал і кидає молоток в екран з героєм, що говорить.
Цей ролик, безсумнівно, сильно відрізнявся від більшості звичайних комп’ютерних оголошень того часу, і тому багато хто в компанії вважав його суперечливим. Але співзасновникам Apple Стіву Джобсу та Стіву Возняку це сподобалося, тоді як тодішній генеральний директор Джон Скаллі не був у цьому впевнений, хоча йому сподобалася зухвалість ролика. Звісно, Скаллі був не самотній у своїх сумнівах. Однак рада директорів Apple також занадто переконана, що рекламу потрібно транслювати. Повідомляється, що Майк Марккула говорив про розірвання контракту з рекламним агентством, тоді як інший член правління, Філіп С. Шляйн, виконавчий директор каліфорнійської філії Macy's, нічого не сказав, але сховав голову руками.
Фото галерея
Зрештою, правління в останню хвилину розробило план продати Apple рекламні слоти під час ефіру Суперкубку. У п’ятницю перед великою грою Hertz заявив, що придбає один тридцять-секундний блок, тоді як Heinz сказав, що придбає інший. Це залишило Apple одну хвилину платного ефірного часу вартістю 800 000 доларів. А оскільки в останній момент покупця не знайшлося, у Купертіно все-таки вирішили транслювати оголошення.
Понад 77 мільйонів людей дивилися Super Bowl того року, чого багато хто в Apple, можливо, не усвідомлювали повністю. Наприклад, Стів Джобс сказав у цьому контексті, що не знає жодної людини, яка дивиться Суперкубок. Білл Аткінсон, ключовий член команди Macintosh, не був фанатом спорту. Він повністю пропустив гру і чекав до понеділка, щоб дізнатися, як все обернулося. Інші учасники зіграли в матч, але лише для того, щоб подивитися рекламу своєї компанії. Навіть Стів Хейден, творець реклами, пропустив її показ. Не цікавлячись американським футболом, він сидів удома сам і мив посуд, коли його телефон задзвонив після показового показу. Рекламу створив Джей Чіат, засновник агентства. «Яке відчуття бути зіркою?» — крикнув Чіат у трубку. "Чудово", — відповів Хайден. "Тільки не просіть мене зробити це наступного року", він додав.
Фото галерея
Останніми роками багато компаній і телешоу спародіювали або віддавали належне знаковому рекламному ролику Apple. У 2004 році, коли рекламі «1984» виповнилося 20 років, Apple випустила оновлену версію, в якій героїня носила iPod на поясі. У 2020 році компанія-розробник Epic Games, яка розробляє гру Fortnite, випустила саркастична версія, що ставить Купертіно в роль великого поганого закладу. Навіть один із Кандидати в президенти Чехії.
Незважаючи на те, що деякі інші маркетингові зусилля Apple були чудовими, реклама Super Bowl Mac залишається головним досягненням компанії з точки зору реклами. Він запустив Macintosh, який незабаром надійшов у продаж, на шляху до успіху. У квітні 1984 року компанія Apple похвалилася продажами понад 50 XNUMX Macintosh.
