Амайя Томан Коли згадується слово «рекламна кампанія», більшість людей, мабуть, згадують легендарний кліп 1984 року або «Think Different» у зв’язку з Apple. Саме про останню кампанію й піде мова в сьогоднішній частині нашого циклу про історію Apple.
Це може бути зацікавити вас
Рекламний ролик Think Different вперше з'явився на телебаченні наприкінці вересня 1997 року. Тепер уже легендарний кліп складався з кадрів таких відомих особистостей, як Джон Леннон, Альберт Ейнштейн, Боб Ділан, Мартін Лютер Кінг або Марія Каллас. Для кліпу обрали тих, кого вважали провидцями ХХ століття. Головним девізом усієї кампанії став слоган Think Different, а окрім згаданого телевізійного ролику, його частиною були також різноманітні постери. Граматично дивний слоган Think Different мав символізувати те, чим компанія з Купертіно відрізнялася від конкурентів. Але його метою було також висвітлити поворот, який стався в компанії після повернення Стіва Джобса в неї наприкінці XNUMX-х років.
Актор Річард Дрейфус ("Близькі знайомства третього роду", "Щелепи") подбав про голосовий супровід для рекламного ролика - відомої промови про бунтарів, які нікуди не вписуються і здатні сприймати все по-іншому. Рекламний ролик разом із серією згаданих плакатів мав величезний успіх як у широкої публіки, так і у експертів. Це була перша реклама за понад десять років, яку обробляло TBWA Chiat / Day, агентство, з яким Apple спочатку співпрацювала після того, як рекламний ролик Lemmings 1985 року не був добре сприйнятий громадськістю.
Фото галерея
Крім усього іншого, кампанія «Думай по-іншому» була унікальною тим, що не була спрямована на просування якогось конкретного продукту. За словами Стіва Джобса, це мало бути свято душі Apple і того, що «творчі люди з пристрастю можуть змінити світ на краще». Рекламний ролик нещодавно вийшов в ефір під час американської прем’єри «Історії іграшок» Pixar. Кампанія завершилася в 2002 році, коли Apple випустила свій iMac G4. Однак нинішній генеральний директор Apple Тім Кук заявив минулого року про це Think Different досі міцно вкорінений в корпоративній культурі.
