Амайя Томан Нещодавно на сайті Jablíčkář нагадали про культову рекламу Apple 1984 року. Через рік вийшла схожа реклама, але вона випадково не досягла слави знаменитого «оруеллівського» ролика. Як насправді виглядала сумнозвісна реклама Lemmings і в чому причина її провалу?
Це може бути зацікавити вас
20 січня 1985 року Apple спробувала повторити величезний успіх свого рекламного ролика про перший Macintosh. Рекламний ролик, який мав стати «роликом номер два 1984 року», як і його попередник, транслювався під час Суперкубка. Відеокліп під простою назвою Lemmings був призначений для просування нової бізнес-платформи Macintosh Office. Немає жодних сумнівів, що Apple мала найкращі наміри з цією рекламою, але вони провалилися – рекламний ролик Lemmings назавжди вписаний в історію Apple, але, звичайно, не в позитивному сенсі цього слова.
Було цілком передбачувано, що Apple придумає «продовження» реклами для Macintosh, а також спробує налаштувати нову рекламу подібно до оруеллівської – деякі навіть вважали, що така реклама може стати традицією в Яблуко . З точки зору охоплення, трансляція Суперкубка явно була чудовою ідеєю. Як і в 1984 році, Apple хотіла, щоб режисером став Рідлі Скотт, але переконати його співпрацювати не вдалося. Режисерське крісло з часом зайняв його брат Тоні Скотт. Рекламу знову взяло під опіку агентство Chiat / Day. Частково проблема була вже в самому рекламованому продукті. Було зрозуміло, що до Macintosh Office не буде такого великого інтересу громадськості, як до першого Macintosh. Але набагато більш фундаментальна проблема була в рекламі як такій. Натовп людей, що ходять, як лемінги-самогубці, монотонно наспівуючи мотив від Білосніжки до вершини скелі, з якої вона поступово падає вниз, точно не переконали цільову групу з ентузіазмом придбати рекламований продукт.
Фото галерея
Apple заплатила 900 1984 доларів за трансляцію тридцять другого рекламного ролика на Super Bowl, і спочатку, напевно, всі вірили, що компанія багаторазово поверне ці інвестиції. Люк Дормел із сервера Cult of Mac зазначає, що реклама була не такою поганою, але їй бракувало динамізму ролика 1985 року, герой реклами, який не стрибає зі скелі, просто не стрибає. У мене є енергія спортсмена, який вривається в кінотеатр і кидає молот у великий екран. Реклама викликала обурення у багатьох, і в XNUMX році Apple востаннє показувала свою рекламу Super Bowl.
