Амайя Томан За тиждень до дебюту в Суперкубку культовий рекламний ролик Apple під назвою «1984» сьогодні дебютував у кінотеатрах. Революційна реклама, що рекламує революційний персональний комп’ютер, справді розігралася в кінотеатрах.
Революція в кінотеатрах
Керівникам Apple Computer було зрозуміло, що їхній Macintosh заслуговує справді унікальної реклами. Ще до того, як рекламний ролик «1984» вийшов в ефір під час Суперкубка, компанія ScreenVision заплатила за його показ протягом кількох місяців. Однохвилинний рекламний ролик викликав неймовірний резонанс у глядачів.
Ролик вперше вийшов в ефір 31 грудня 1983 року о першій годині ночі в Твін-Фоллз, штат Айдахо — якраз достатньо для того, щоб бути номінованим на рекламу року. Своєю драматичністю, актуальністю та «фільмовою» вона суттєво відрізнялася від попередньої реклами яблучної продукції.
В рекламі було дуже чітке посилання на роман Джорджа Орвелла «1984». Початкові кадри виконані в темних тонах і показують натовп людей, що марширують довгим тунелем до затемненого кінотеатру. На відміну від уніформи, темного одягу героїв — червоно-біле спортивне вбрання молодої жінки з молотком, що біжить з поліцейськими на п’ятах по проходу кінотеатру до великого екрана з «Великим братом». . Кинутий молоток розбиває полотно, і на екрані з’являється текст, який обіцяє новий революційний персональний комп’ютер Macintosh від Apple. Екран потемніє і з’явиться райдужний логотип Apple.
Режисера Рідлі Скотта, чий «Той, що біжить по лезу» побачив світ за півтора роки до реклами компанії Apple, найняв продюсер Річард О'Ніл. Тоді New York Times повідомляла, що реклама коштувала 370 2005 доларів, сценарист Тед Фрідман у 900 році уточнив, що бюджет ролика становив неймовірні на той час 25 XNUMX доларів. Акторам, які знімалися в рекламі, платили щоденний гонорар у розмірі XNUMX доларів.
Рекламу створило каліфорнійське агентство Chiat/Day, у її створенні брали участь співавтор Стівен Хейден, арт-директор Брент Томас і креативний директор Лі Клоу. Реклама базувалася на нереалізованій прес-кампанії на тему «Великого брата»: «У великі корпорації та уряд проникають жахливі комп’ютери, які знають все: від того, в якому мотелі ти ночував, до того, скільки грошей у тебе в банку. В Apple ми намагаємося збалансувати це, надаючи окремим особам обчислювальну потужність, яка досі була зарезервована лише для корпорацій».
Демократизувати технології
Ролик 1984 року зняв Рідлі Скотт, на рахунку якого такі фільми, як «Чужий» і «Той, що біжить по лезу». Бігунку зіграла британська спортсменка Аня Мейджор, «Старшого брата» зіграв Девід Грехем, озвучив Едвард Гровер. Рідлі Скотт зібрав місцевих скінхедів на ролі анонімів у темній формі.
Копірайтер Стів Гейден, який працював над рекламою, зізнався через багато років після того, як реклама була випущена в ефір, наскільки хаотичною була її підготовка: «Намір полягав у тому, щоб спробувати позбутися страху людей перед технологіями в той час, коли володіння комп’ютером мало такий же сенс, як володіння керованою ракетою. з рівною траєкторією польоту. Ми хотіли демократизувати технології, сказати людям, що влада буквально в їхніх руках».
Те, що на початку могло здатися величезною ставкою на невизначеність, спрацювало ідеально. У той час ця реклама викликала величезний ажіотаж, і досі її називають культовою та революційною – незалежно від того, який ефект вона мала на продажі Macintosh. Apple почала отримувати багато шуму - і це було важливо. За неймовірно короткий проміжок часу величезна кількість людей дізналися про існування та відносну доступність персональних комп'ютерів. Через рік реклама навіть отримала своє продовження під назвою «Лемінги».
За Суперкубок
Стів Джобс і Джон Скаллі були настільки схвильовані результатом, що вирішили заплатити за півтори хвилини ефірного часу під час Super Bowl, найпопулярнішого американського телешоу щороку. Але не всі поділили їхній ентузіазм. Коли в грудні 1983 року ролик було показано раді директорів Apple, Джобс і Скаллі були здивовані своєю негативною реакцією. Скаллі навіть був настільки розгублений, що хотів запропонувати агентству продати обидві версії ролика. Але Стів Джобс показав рекламу Стіву Возняку, який був у повному захваті.
Зрештою рекламу показали під час SuperBowl під час гри між Redskins та Riders. На той момент ролик переглянули 96 мільйонів глядачів, але на цьому його охоплення не закінчилося. Принаймні кожна велика телевізійна мережа та близько п’ятдесяти місцевих станцій неодноразово згадували цю рекламу. Ролик «1984» став легендою, яку важко повторити в такому ж масштабі.
