Амайя Томан Apple часто рекламувала свої комп’ютери дуже цікавим способом, який назавжди залишився у свідомості громадськості, а часто й в історії рекламної індустрії. Серед дуже помітних кампаній також та, яка називається Get a Mac, коротку історію та закінчення якої ми згадаємо в нашій сьогоднішній статті.
Це може бути зацікавити вас
Apple вирішила відносно тихо завершити згадану рекламну кампанію. Кампанія тривала з 2006 року і складалася з серії відеороликів, у яких актори Джастін Лонг зображували молодого, свіжого та бажаного Mac і Джона Ходжмана як непрацюючий і млявий ПК. Разом із кампаніями Think Different і рекламою iPod із відомими силуетами, Get a Mac увійшла в історію Apple як одна з найвидатніших. Apple запустила його в той час, коли вона перейшла на процесори Intel для своїх комп’ютерів. У той час Стів Джобс хотів розпочати рекламну кампанію, яка базувалася б на представленні відмінностей між Mac і PC або на підкресленні переваг комп’ютерів Apple перед конкуруючими машинами. Агентство TBWA Media Arts Lab взяло участь в кампанії Get a Mac, що спочатку створювало чималу проблему правильно зрозуміти весь проект.
Ерік Грюнбаум, який на той час працював на посаді виконавчого креативного директора у згаданому агентстві, згадує, як усе почало розвиватися в правильному напрямку лише через півроку возитися. «Я займався серфінгом із креативним директором Скоттом Траттнером десь у Малібу, і ми обговорювали наше розчарування через те, що не змогли придумати ідею», зазначено на сервері Кампанії. «Нам потрібно поставити Mac і PC на порожнє місце і сказати: «Це Mac». Це добре в A, B і C. А це PC, воно добре в D, E і F'».
Фото галерея
З того часу, як ця ідея була висловлена, був лише крок до ідеї, що PC і Mac можуть бути буквально втілені та замінені живими акторами, а інші ідеї почали з’являтися практично самі по собі. Рекламна кампанія Get a Mac тривала в Сполучених Штатах кілька років і з’являлася на десятках тамтешніх телевізійних станцій. Apple також поширила його на інші регіони, залучивши інших акторів до рекламних роликів, призначених за межами Сполучених Штатів – наприклад, Девід Мітчелл і Роберт Вебб з’явилися у британській версії. Усі шістдесят шість американських рекламних роликів зняв Філ Моррісон. Остання реклама з кампанії Get a Mac вийшла в ефір у жовтні 2009 року, а маркетинг ще деякий час тривав на веб-сайті Apple. 21 травня 2010 року веб-версію кампанії Get a Mac було нарешті замінено сторінкою You'll Love a Mac.
