З історії Apple: кампанія 1984 року

Apple практично завжди могла похвалитися яскравими та успішними рекламними кампаніями. Крім Think Different, до найвідоміших можна віднести кампанію під назвою «1984», за допомогою якої компанія рекламувала свій перший Macintosh під час Super Bowl у середині XNUMX-х років.

Кампанія була розгорнута в той час, коли Apple була далека від того, щоб керувати комп'ютерним ринком - IBM була більш домінуючою в цій сфері. Відомий орвеллівський кліп був створений у майстерні каліфорнійського рекламного агентства Chiat/Day, арт-директором став Брент Томас, а креативним директором — Лі Клоу. Режисером кліпу виступив Рідлі Скотт, якого на той час асоціювали переважно з антиутопічним науково-фантастичним фільмом «Той, що біжить по лезу». Головну героїню – жінку в червоних шортах і білій майці, яка біжить по проходу затемненого холу і кинутим молотком розбиває екран із персонажем, що говорить, – зіграла британська спортсменка, актриса і модель Аня Мейджор. Персонажа «Великого Брата» на екрані зіграв Девід Грем, а Едвард Гроувер подбав про оповідання реклами. Окрім згаданої Ані Мейджор, у ролику також зіграли анонімні лондонські скінхеди, які зобразили глядачів, які слухають «дві хвилини ненависті».

«Apple Computer представить Macintosh 24 січня. І ви дізнаєтеся, чому 1984 не буде 1984». прозвучало в рекламі з явним відсиланням до культового роману Джорджа Орвелла. Як це часто буває, в компанії виникла суперечка щодо цієї реклами. Якщо Стів Джобс був у захваті від кампанії і навіть запропонував заплатити за її показ, рада директорів компанії була іншої думки, і реклама майже не побачила світ. Зрештою, ролик транслювався під час не дуже дешевого Суперкубку, і це викликало неабиякий резонанс.

Фото галерея

Макінтош Macintosh | Джерело: Apple.com, 2014

Macintosh привіт

Дискета системних інструментів Macintosh, підписана Джобсом 2

Макінтош

steve-jobs-macintosh.0

1984

blog_macintosh_1984_0

Безумовно, не можна сказати, що кампанія була неефективною. Після його трансляції було продано солідні 3,5 мільйона Macintosh, що перевершило навіть очікування самої Apple. Крім того, рекламний ролик Оруелла приніс своїм творцям низку нагород, зокрема Clio Awards, нагороду Каннського кінофестивалю, а в 2007 році рекламний ролик «1984» був визнаний найкращим рекламним роликом за сорокарічну історію Super. Чаша.