Амайя Томан Йде 1997 рік, і тодішній генеральний директор Apple Стів Джобс представляє на виставці Macworld Expo абсолютно новий слоган яблучної компанії, який звучить так: «Думай інакше». Крім іншого, Apple хоче сказати всьому світу, що темна епоха невдалих років нарешті закінчилася і компанія з Купертіно готова йти до кращого майбутнього. Як виглядав початок нового етапу Apple? І яку роль тут зіграли реклама і маркетинг?
Час повернення
1997 рік і офіційне представлення нового слогану компанії ознаменували початок однієї з найзнаковіших рекламних кампаній Apple після тріумфального ролика «1984». «Think Different» багато в чому був символом вражаючого повернення Apple у центр уваги ринку технологій. Але він також став символом багатьох змін. Ролик «Think Different» став першою рекламою Apple, у створенні якої брала участь TBWA Chiat/Day після більш ніж десяти років. Компанія Apple спочатку розлучилася з нею в 1985 році після провалу реклами "Lemmings", замінивши її на конкуруючу агенцію BBDO. Але все змінилося з поверненням Джобса на чолі компанії.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Сам слоган «Think Different» — це робота Крейга Танімото, копірайтера агентства TBWA Chiat/Day. Однак спочатку Танімото пограв з ідеєю віршика про комп’ютери в стилі Dr. Сьюз. Вірш не прижився, але Танімото сподобалися два слова в ньому: «Думай інакше». Хоча наведене поєднання слів не було граматично ідеальним, Танімото був зрозумілий. «Це змусило моє серце застрибнути, тому що ніхто насправді не висловлював цю ідею Apple», — сказав Танімото. «Я подивився на фотографію Томаса Едісона і подумав: «Думай інакше». Потім я зробив крихітний ескіз Едісона, написав ці слова поруч і намалював мініатюрний логотип Apple», — додав він. Текст «Here's to the crazy ones», який звучить у ролику Think Different, написали інші копірайтери – Роб Сілтанен і Кен Сігал, який прославився серед інших як «людина, яка назвала iMac».
Аудиторія схвалена
Хоча кампанія ще не була готова на час Macworld Expo, Джобс вирішив перевірити її ключові слова на аудиторії, яка там була. Таким чином він заклав основу для легендарної реклами, про яку говорять досі. «Я хотів би сказати трохи про Apple, про бренд і про те, що цей бренд означає для багатьох із нас. Ви знаєте, я думаю, що ви завжди повинні були трохи відрізнятися, щоб купити комп’ютер Apple. Коли ми придумали Apple II, нам потрібно було почати думати про комп’ютери інакше. Комп’ютери можна було побачити у фільмах, де вони зазвичай займали гігантські кімнати. Їх не можна було мати на столі. Треба було думати по-іншому, тому що навіть програмного забезпечення не було. Коли перший комп’ютер з’явився в школі, де раніше не було комп’ютера, потрібно було думати інакше. Ви, мабуть, думали інакше, коли купували свій перший Mac. Це був зовсім інший комп’ютер, він працював зовсім по-іншому, для роботи потрібна була зовсім інша частина вашого мозку. І він відкрив багато людей, які мислили по-іншому, у світ комп’ютерів... І я думаю, що ви все одно повинні думати по-іншому, щоб купити комп’ютер Apple».
Кампанія Apple «Думай інакше» завершилася в 2002 році з появою iMac G4. Але вплив її основного слогану все ж відчувався - дух кампанії жив, подібно до ролика 1984. Відомо, що нинішній генеральний директор Apple Тім Кук досі зберігає кілька записів рекламного ролика "Think Different" в його кабінет.
Джерело: Культ Mac
