Амайя Томан Хоча до Різдва — і пов’язаної з ним різдвяної реклами від Apple — ще відносно далеко, ми все одно згадаємо про нього в сьогоднішньому випуску нашої історичної серії. У другій половині серпня 2014 року реклама iPhone була удостоєна престижної премії «Еммі». Ролик під назвою «Misunderstood» рекламував тоді новий iPhone 5s і швидко завоював серця не тільки публіки, а й експертів з реклами та маркетингу.
Реклама iPhone на різдвяну тематику принесла Apple нагороду Еммі як найкраща реклама року. Не дивно, що вона зворушила багатьох людей своїм сюжетом – у ній немає нічого, що більшість із нас любить у різдвяній рекламі – родини, святкування Різдва, емоцій та зворушливої міні-історії. Він обертається навколо мовчазного підлітка, який практично не випускає з рук свій iPhone після того, як прийшов на сімейну різдвяну зустріч. Хоча за його віком може здатися, що він проводить різдвяні канікули, граючи в ігри або переписуючись із друзями, у кінці реклами виявляється, що насправді він працював над подарунком ручної роботи для всієї своєї родини.
Оголошення було сприйнято переважно позитивно, але не обійшлося й без критики. Обговорювачі в Інтернеті критикували ролик, наприклад, що хоча головний герой весь час тримав свій iPhone вертикально, отримані кадри на телевізорі були горизонтальними. Однак, незважаючи на дрібні порушення, вона підкорила серця переважної більшості глядачів з рядів непрофесійної та професійної громадськості. Їй вдалося дуже майстерно підкреслити універсальність і зручність використання новітніх технологій від Apple і в той же час розчулити аудиторію так, як, мабуть, може тільки різдвяна реклама.
Але правда в тому, що iPhone 5s отримав кілька справді цікавих особливостей і функцій, включаючи чудові можливості зйомки. Не минуло багато часу, і фільм під назвою Tangerine, знятий на цю модель iPhone, навіть з'явився на кінофестивалі Sundance. У наступні роки Apple стала все інтенсивніше рекламувати можливості камери своїх смартфонів, а трохи пізніше була запущена кампанія «Зйомка на iPhone».
Звичайно, нагороду «Еммі» за рекламний ролик «Misunderstood» отримала не тільки Apple, але й продакшн-компанія Park PIcturers і рекламне агентство TBWA\Media Arts Lab, які вже співпрацювали з Apple в минулому. Apple своєю різдвяною рекламою iPhone 5s зуміла перемогти таких конкурентів, як General Electric, Budweiser і бренд Nike. Але цю престижну нагороду за свою роботу компанія з Купертіно отримала не вперше. У 2001 році так звана «технічна Еммі» дісталася Apple за роботу над розробкою портів FireWire.
Джерело: Культ Mac
