Амайя Томан Всі знають історію про те, як Стів Джобс врятував Apple від майже вірного краху в другій половині дев'яностих. Джобс спочатку приєднався до компанії як тимчасовий генеральний директор, і його повернення включало, серед іншого, публічне оголошення про те, що компанія опублікувала квартальний збиток у розмірі 161 мільйона доларів.
Новина про таку втрату, зрозуміло, не сподобалася (не тільки) інвесторам, але на той час Apple явно почала чекати кращих часів. Однією з хороших новин було те, що Джобс, який повернувся, не брав участі в цьому спаді. Це стало результатом неправильних рішень, прийнятих тодішнім попередником Джобса Гілом Амеліо. Під час його 500-денного перебування на чолі Apple компанія втратила колосальні 1,6 мільярда доларів, збиток, який фактично знищив кожен цент прибутку гіганта з Купертіно з 1991 фінансового року. Амеліо залишив свою посаду 7 липня, а Джобс був спочатку мав замінити його лише тимчасово, поки Apple не знайде відповідну заміну.
Фото галерея
Частина величезних витрат Apple на той час включала, серед іншого, списання 75 мільйонів доларів, пов’язане з викупом ліцензії на Mac OS у Power Computing — припинення відповідного контракту означало кінець невдалої ери клонів Mac. 1,2 мільйона проданих примірників операційної системи Mac OS 8 також свідчать про те, що Apple на той час вже потроху починала розвиватися.Хоча одних тільки продажів операційної системи було недостатньо для Apple, щоб повернутися до стадії, коли було б прибутковим, але явно перевершило очікування часу. Успіх Mac OS 8 також довів, що Apple залишилася міцною та підтримуючою базою користувачів, незважаючи на всі труднощі.
Тодішній фінансовий директор Apple Фред Андерсон згадав, як компанія залишалася зосередженою на своїй головній меті — повернутися до стабільної прибутковості. На 1998 фінансовий рік Apple поставила цілі щодо постійного скорочення витрат і підвищення валової прибутковості. Зрештою, 1998 рік став переломним для Apple. Компанія випустила iMac G3, який швидко став дуже затребуваним і популярним продуктом і завдяки якому Apple повернулася до прибутковості вже в наступному кварталі - з цього моменту Apple не сповільнювала своє зростання.
6 січня 1998 року Стів Джобс здивував присутніх на Macworld Expo в Сан-Франциско, оголосивши, що Apple знову стала прибутковою. Повернення до «чорних цифр» стало результатом ініційованого Джобсом радикального скорочення витрат, нещадного припинення виробництва і збуту невдалої продукції та інших значних кроків. Поява Джобса на тодішньому MacWorld включала тріумфальне оголошення про те, що Apple опублікувала чистий прибуток понад 31 мільйонів доларів при доході приблизно в 45 мільярда доларів за квартал, який закінчився 1,6 грудня.
