Ондрей Хольцман Пройшли ті часи, коли лише один хлопець – харизматичний Стів Джобс, який міг продати людям все, що завгодно – бігав дві години на ключових доповідях Apple. Менш ніж через чотири роки після смерті Джобса каліфорнійська компанія стала більш відкритою та різноманітною, ніж будь-коли, і її презентації підтверджують це. На WWDC 2015 Тім Кук дозволив нам побачити ще більше під поверхнею топ-менеджменту компанії.
Коли ви відтворюєте тепер уже легендарну доповідь 2007 року, під час якої Стів Джобс представив перший iPhone, легко помітити одну річ: усім керувала одна людина. Під час майже півторагодинної презентації Стів Джобс не говорив лише кілька хвилин, коли надав місце ключовим партнерам, таким як тодішній глава Google Ерік Шмідт.
Якщо перемотати вперед на кілька років і поглянути на найважливіші події Apple за останній час, то на кожному з них ми побачимо цілу плеяду менеджерів, інженерів та інших представників компанії, кожен з яких представляє те, про що він знає, як кілька інших.
Є кілька причин, чому це так. З одного боку, Тім Кук — не та людина з аурою генія, яка могла б дві години стояти перед багатотисячною аудиторією і розважально продавати їй навіть найнудніший продукт у світі. Більше того, спочатку йому самому було досить важко з'являтися на публіці, але з часом він набув впевненості в корчі і тепер він став режисером цілого яблучного шоу, таким же точним, як він був тоді на посаді операційного директора.
Тім Кук відкриває, представляє новий продукт, а потім передає мікрофон тому, хто має значну частку в усьому проекті. Стів Джобс завжди привертав до себе всю увагу, це були його продукти, це було Apple Джобса. Тепер це Apple Тіма Кука, але результати досягає дуже різноманітна команда з тисяч експертів, часто найкращих у цій галузі.
Звичайно, все це відбувалося і при Джобсі, він сам не міг бути поруч, але різниця в тому, що Apple тепер це публічно підкреслює. Тім Кук розповідає про чудові команди, поступово виявляє найважливіші фігури, які стоять трохи нижче публічно відомого найближчого керівництва компанії, і разом із підкресленням максимальної різноманітності серед співробітників дає місце на подіумі тим, для кого це могло бути просто божевільна мрія донедавна.
Якби вчорашня основна доповідь відбулася два-три роки тому, ми, ймовірно, побачили б лише Тіма Кука, Крейга Федерігі та Едді К’ю. Ці троє зможуть досить грайливо представити нову OS X El Capitan, iOS 9, ймовірно також watchOS 2 і Apple Music. Однак у 2015 році все по-іншому. На WWDC вперше з'явилися жінки безпосередньо з Apple, відразу дві, а всього з компанією з Купертіно пов'язано вісім облич. У вересні минулого року, для порівняння, було лише чотири представники, на WWDC 2014 — п’ять, і обидва доповіді були порівнянної тривалості.
За останні дев’ять місяців, що минули після презентації iPhone 6, відбулося багато важливих подій, які вказують на зміну тенденції. Тім Кук ще голосніше заговорив про права людини, підтримку жінок і меншин в технологічному секторі, а його піар-команда почала планомірно представляти світу інших важливих фігур Apple, в обличчя яких ми ще не знали, хоча їхній вплив на нові продукти був вирішальним.
Тому новинки в операційних системах OS X і iOS представив не тільки Крейг Федерігі. Водночас Apple точно не помилилася б, дозволивши своєму старшому віце-президенту з розробки програмного забезпечення говорити все. Зрештою, на даний момент це, мабуть, найкращий спікер, який є у Тіма Кука. Лише досвідчений маркетолог Філ Шиллер може зрівнятися з ним.
Під час свого виступу Федерігі передав слово двом жінкам, що на перший погляд може здатися банальністю, але це стало буквально історичною віхою для Apple. До вчорашнього дня на його виступах з'явилася лише одна жінка, кілька місяців тому Крісті Терлінгтон Бернс, коли вона показала, як вона займається спортом з годинником. Але тепер жінки, які належать безпосередньо до вищого керівництва Apple, виступили на WWDC, і Тім Кук показав, що жінки також відіграють важливу роль у його компанії.
Ми можемо бути впевнені, що новини в Apple Pay, які представила віце-президент з інтернет-послуг Дженніфер Бейлі, легко могли б представити Федерігі або Кью. Те саме стосується нової програми News, яку продемонструвала Сьюзан Прескотт, віце-президент із маркетингу продуктів. Для Тіма Кука надзвичайно важливим був той факт, що на конференції розробників з’явиться і жіночий елемент. Вона є прикладом для всіх інших і може продовжувати свою місію «для збільшення кількості жінок у техніці».
І що ми знаходимо не все про Кука, К’ю, Федерігі чи Шиллера на веб-сайті Apple і хто домінував на більшості останніх презентацій, каліфорнійська компанія довела, представивши Apple Music. Новий музичний сервіс вперше представив Джиммі Айовін, ветеран музичної індустрії, який прийшов в Apple у рамках придбання Beats, і поки не було повністю зрозуміло, яка його роль у Купертіно. Тепер зрозуміло - як і Beats Music, Apple Music повинна переважно слідувати за ним. Хоча між ним і Куком все ж є проміжна ланка в особі Едді Кью.
З наступного виходу популярного репера Дрейка, який розповідав про соціальну функцію Apple Music і нові можливості зв'язку зі своїми шанувальниками, хоча не всі були до кінця мудрі, але Apple могло абсолютно не хвилювати. Замість того, щоб абсолютно невідомий інженер щось розповідав меломанам про стосунки співака та фаната, ефект від одних і тих самих слів з вуст такого відомого артиста набагато більший. І Apple це дуже добре знає.
На додаток до всього вищезгаданого, Кевіну Лінчу також було надано місце на цьогорічному WWDC, який, таким чином, остаточно став речником операційної системи в Watch. Філ Шиллер, який зазвичай представляє новини апаратного забезпечення, і, перш за все, Трент Резнор виступили з громадськістю через відео. Ще одна персона калібру Дрейка, який працює креативом в Apple і також має чималу частку в новому музичному сервісі. Навіть його вплив на весь музичний світ може допомогти Apple у важкій боротьбі зі Spotify та іншими конкурентами.
Безсумнівно, ми можемо сподіватися на дедалі більшу різноманітність людей, пов’язаних з Apple, і в інших презентаціях. Apple — це не лише Тім Кук, який досить успішно намагається зламати попереднє переконання, що Apple — це Стів Джобс, а Стів Джобс — це Apple, тобто вся компанія символізується однією людиною. Громадськість має розуміти, що важливою є незнищенна та міцна ДНК кожного в Apple, яка забезпечить подальший успіх. Хто б не керував компанією. Наприклад, жінка. Наприклад, Анжела Арендтс, чия перша публічна поява після приєднання до Apple, мабуть, лише питання часу.
На жаль, на 4 сцені були люди, які зазвичай там не з'являються і не хотіли б, вони здалися мені дивними.
Точно.
Про що ми говоримо, Крейг найкращий :)
Він смішний, але я б краще побачив Шиллера на сцені :)
WWDC показав, як покласти край зґвалтуванням і переслідуванням не через здібності. наприклад обидві жінки могли залишитися там, де вони були досі, де б це не було.
На жаль, це були два найслабкіших місця презентації, особливо перша блондинка. Нецікавий, нудний, надокучливий голос, зовсім нецікавий. Після того, що Крейг зробив для шоу, це було неймовірне падіння.
Тім - еталон, він мені не дуже потрібен, але це моя думка
Крейг – чудово
Дженніфер - нічого страшного, крихітко
Сьюзан - краще, але нічого особливого
Джиммі - товстий, напевно вживає наркотики
Едді - цілком нормально
Дрейк - найбільший монстр
Шкода, що там не було Філа, він теж завжди добрий, але він буде там, щойно обладнання буде доступним.
Я згоден. та інші медіа також погоджуються з тим, що бачили більшість людей - Айовін і Дрейк про щось говорили, але сенс чомусь вислизнув (коли я це дивився, мені довелося кудись змінити свій смак). цей WWDC був не зовсім найкращим.
Згоден, краще двоє, які це знають, ніж 6 людей, які псують усе враження. під кінець це було жахливо, читати і гортати сторінки було довго і видно було як гаряча голка.
команда? насправді? ніхто не може представити файл, окрім старих вантажників, таких як Крейг і Тім. WWDC майже ні про що. 1.] спроба відродити Kiosk, яка була однією великою невдачею, і кожен файл шукає спосіб приховати піктограму. 2.] спроба відродити банківську книжку, яка також не була такою перлиною (і взагалі за межами США), додавши applePay (наразі функціонує лише в США), 3.] Музика є гібридом завищеної копії Spotify і оригінальний провал Apple sockosit/ music. 4.] El Capitan має файл новин для незначного оновлення. 5.] Вони навіть не представили AppleTV. Рояться й нові форми, які відчайдушно витягають із рукава старі скасовані проекти.
чудово, для мене найкраще Джиммі та дві жінки. craig fesacik але тяча дарма, теж цирковий прихвостень.
Тім просто чудовий, оскільки це вже не культ особистості, з якого походить страх. нічого проти робочих місць, але це нове яблуко більш прогресивне та командно-орієнтоване. Я все ще наздоганяю, які роботи там виконували, дивіться багатозадачність для ios. нарешті вони почали рухатися, і через 15 років iOS наздожене Android за функціональністю. і ні, android насправді не відстає на телефонах від 200 і вище, і ми говоримо про все ще невелику кількість порівняно з iPhone.
чудово, для мене найкраще Джиммі та дві жінки. craig fesacik але тяча дарма, теж цирковий прихвостень.
Тім просто чудовий, оскільки це вже не культ особистості, з якого походить страх. нічого проти робочих місць, але це нове яблуко більш прогресивне та командно-орієнтоване. Я все ще наздоганяю, які роботи там виконували, дивіться багатозадачність для ios. нарешті вони почали рухатися, і через 15 років iOS наздожене Android за функціональністю. і ні, android насправді не відстає на телефонах від 200 і вище, і ми говоримо про все ще невелику кількість порівняно з iPhone.
Це світ за новими лівими, хоча скрізь різні люди, але не тому, що вони справді щось знають, а лише через те, що у них між ніг і колір шкіри. Це приблизно те, до чого зайшла компанія в США. А тепер ще й на нас насратимуть.
Ці дві жінки були найгіршими з усієї презентації. Надання їм простору значно знизило якість презентації. Нещастя жити в сучасній більшовицькій, марксистській тотальності так званої «рівності».
IMHO, Apple там, де їй місце, тому що вона була інноваційною, невідповідною, непридатною для споживання та, перш за все, НЕПРАВИЛЬНОЮ. Нинішнє керівництво намагається зробити все з точністю до навпаки.
Яблуко, яке було непридатним для споживання? Ну, може, поки над могилою ворушився. Невірно? Давай. Це «колись трава була зеленіша» в стилі ностальгічного оптимізму.
Він був не правий, і я погоджуюся з Міреком вище. Він був сміливішим як компанія, тепер вона стала лівою джаггернаутом, що їде на хвилі прогресивного кретинізму, який у США взагалі зелений.
Різниця в тому, що Джобс 1) мав яйця, щоб підірвати людей, які винаходили лайно 2) міг зробити батіг з лайна. І як писав Мірек нижче, він був нонконформістом. Apple тепер набагато відкритіша, мейнстрімна (з точки зору позиції на ринку) і продовжує «відкривати» відкрите і називати це революцією. У Джобса була харизма, я не думаю, що Кук її має, або я не належу до його цільової групи.
Блондинка була справді настирливою надокучливою цапою. Мені спало на думку, що сьогодні вона працює в Apple, а завтра буде касиром у Tesco, абсолютно байдуже, саме тих людей, які Apple справді не потрібні. Вона там кілька разів закотила очі, і я б особисто після такого перформансу разом з нею вигнала б за двері.
Цілком згоден, я відчуваю те саме до неї.
Я не знаю, я дивився X WWDC keynote протягом останнього тижня, і я думаю, що Apple має кращих і більш підходящих жінок для основного Keynote...
Те, що Джобс відкидав у HW та SW, тобто диверсифікацію та фрагментацію, після його смерті тепер ми маємо живе у формі фігур, що блимають на сцені під час презентацій. Я розумію ідею, що це добре, щоб показати, що у нас є розумна голова для кожної функції, але в результаті вона так само легко розпадається в моїй голові, як ви пишете нижче про уражену курку, слинявого чорного чоловіка. Презентація повинна стосуватися словесно переданої інформації, доповненої слайдами, а не парадом персонажів. Гадаю, Тім має намір добре, але наступного разу ми можемо дочекатися, поки працівники їдальні покажуть нам інноваційний ApplePay. Я маю на увазі це з перебільшенням, щоб уникнути балакань