Девід Ханак Ймовірно, немає більш поляризованого бренду в споживчому аудіо, ніж Beats by Dre. Прихильники не допускають бренд з багатьох причин, будь то дизайн, популярність, своєрідна демонстрація соціального статусу або ідеальне звукове вираження для когось. Навпаки, у критиків бренду є багато різних думок про те, чому продукція з логотипом Beats by Dre погана, і чому вони самі ніколи її не купуватимуть.
Незалежно від того, належите ви до першої чи другої згаданої групи, ви не можете заперечити одну річ про Beats – величезний комерційний успіх. Сьогодні, подобається вам це чи ні, це ікона у сфері прослуховування музики. Однак цього було замало, і на ринку не було б навушників Beats…
На YouTube-каналі Dr. Кілька тижнів тому компанія Dre випустила цікаве відео, змістом якого є опис того, як насправді створювалися навушники Beats by Dre, а точніше, як бренд як такий побачив світ. По суті, це майже восьмихвилинний фрагмент із The Defiant Ones (CSFD, HBO), яка стосується кар’єри доктора. Дре та Джиммі Айовіна.
У відео Dr. Дре згадує той фатальний день, коли продюсер Джиммі Айовін проходив біля вікон його пляжної квартири, а потім зупинився, щоб поговорити. Під час нього Дре згадав йому, що неназвана компанія попросила його позичити своє ім’я для реклами кросівок. Йому це, звісно, не сподобалося, але на цю тему Айовін запропонував йому спробувати пробитися з чимось, що йому набагато ближче, ніж кросівки. Він міг би почати продавати навушники.
"Дре, чувак, на біса кросівки, тобі треба робити колонки” – Джиммі Айовін, приблизно 2006 рік
Набагато більш привабливим об’єктом для відомого репера та продюсера були колонки та навушники, а назва бренду з’явилася раптово. Вистачило небагато, менш ніж десять хвилин розмови, і народився бренд Beats. За кілька днів почалося проектування перших прототипів, і, мабуть, усі ми знаємо, як це виглядає сьогодні.
Загальний генезис компанії далі описаний у відео. Від початкового бачення (яке полягало в тому, щоб зробити ринок навушників і динаміків унікальним і оживити чимось, що звучить пафосно), через зв’язок з Monster Cable до просування через найбільших зірок світового музичного шоу-бізнесу (знаменитості та спортсмени з’явилися трохи пізніше).
Найбільшим поштовхом стала співпраця з Леді Гагою. Джиммі Айовін розпізнав у ній потенціал і угода про співпрацю була лише формальністю. Стрімкий злет її кар’єри був подібний до того, який пережили навушники Beats у той самий період. З 27 XNUMX одиниць, проданих за рік, раптом залишилося понад півтора мільйона. І ця тенденція продовжувалася, оскільки Beats з’являлися на вухах все більшої кількості знаменитостей.
Згодом, головним чином завдяки дуже ефективному маркетингу, навушники Beats почали з'являтися всюди. Як тільки вона прижилася в музичній індустрії, вона стала таким собі соціальним символом, чимось додатковим. Мати свої Beats означало бути схожим на свій приклад для наслідування, який, звичайно, також їх мав. Ця стратегія спрацювала для компанії, і коли навушники почали з’являтися на знаменитостях з інших галузей, стало зрозуміло, що вони мали величезний успіх.
Ще один маркетинговий шедевр був досягнутий Beats у 2008 році, коли в Пекіні проходили літні Олімпійські ігри. За приїздами окремих представників спостерігали. Ну а коли приїхала команда США, учасники якої були в навушниках з логотипом b на вухах, черговий величезний успіх був забезпечений. Те ж саме сталося через чотири роки, коли Beats ще більше використовував олімпійську тематику, створюючи дизайни з національними елементами. Таким чином компанія елегантно уникла правил щодо просування офіційних партнерів. Це було обмежено забороною на просування продуктів Beats у кількох всесвітньо відомих спортивних лігах і подіях. Чи то був чемпіонат світу, ЄВРО чи американська НФЛ.
Незалежно від вашої думки про навушники Beats, ніхто не може заперечити їм одну річ. Вона змогла самоствердитися так, як не вдавалося нікому до них. Їх агресивний, часом нав'язливий маркетинг виявився надзвичайно ефективним і став чимось більшим, ніж звичайні навушники. Цифри продажів говорять багато про що, незалежно від якості звуку. Однак у випадку з Beats це другорядне.
Дивовижно, як можна маніпулювати натовпом. Сила реклами абсолютно прекрасна. Але я залишатиму свій Beats by Sennheiser :-)
Casey Neistat Make Your Own Dr. Пошук навушників Dre Beats на YT.
Що не можна заперечити бренду Beats, так це 1) ідеальна впізнаваність бренду 2) чудовий дизайн, добре підігнані та зручні навушники... біда в тому, що з них виходить. Хоча я слухаю все, що тільки можна, включаючи Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, але яку б модель я не ставив на вуха, Beats не слухається навіть для репу чи хіп-хопу.
Для мене поєднання BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay wireless або Senn/Koss, в бюджетному сегменті.
Доктор. Дре сказав… потім Дре виходить і каже: «Слім Шейді, ти бейсх3ад». І доктор Дре сказав — нічого, ви, ідиоти… Доктор. Дре мертвий, він замкнений у моєму підвалі.