Ондрей Хольцман Це може бути мрія маркетолога або кошмар PR-відділу. Думки різні, але одне можна сказати точно Недільні булочки, який був зроблений Apple після відкритого листа, адресованого йому співачкою Тейлор Свіфт, забезпечила величезну популярність своєму новому музичному потоковому сервісу Apple Music. Він розпочнеться рівно за тиждень.
Od представляємо Apple Music На початку червня ведуться пристрасні дискусії про те, чи зможе каліфорнійська компанія досягти успіху на ринку, де вже працюють відомі компанії, такі як Spotify, Google Music, Pandora, Tidal або Rdio, і висуваються різні аргументи. Однак насправді ще ніхто не знає, хто і як може атакувати Apple Music.
Сама доповідь WWDC, на якій було представлено новий музичний сервіс, була досить суперечливою. Незважаючи на те, що на сцені з’явилося кілька облич, а Apple Music поступово представляли Джиммі Айовін, Трент Резнор, Дрейк і Едді К’ю, їм не вдалося ідеально продати новий продукт.
[do action=”citation”]Чи Apple все ще має таку силу в музичній індустрії?[/do]
Минулого тижня дискусія щодо Apple Music нарешті пішла в інше місце. Замість послуги як такої почали широко обговорювати, як артисти будуть отримувати винагороду за відтворення їхніх пісень, і все закінчилося єдиним пунктом - безкоштовним тримісячним пробним періодом, протягом якого спочатку Apple планується не платять художникам ні цента.
Зазвичай непохитний у подібних ситуаціях, однак у неділю Apple змінила ситуацію протягом кількох годин, коли дуже гнучко відреагувала на скарги музичної спільноти на чолі з однією з найуспішніших співачок сучасності Тейлор Свіфт. У відкритому листі до Apple вона написала, що їй не подобається, що протягом трьох місяців, протягом яких Apple Music буде безкоштовною як спокуса для нових клієнтів, артистам не платитимуть за роботу.
Тейлор Свіфт відома як борець проти безкоштовних (хоч і з підтримкою реклами) потокових сервісів. За її словами, користувачі повинні платити за будь-яку трансляцію, так само як і за традиційну музику, щоб виконавці могли отримати належну винагороду. І саме з цього приводу вона вирішила в знак протесту не надавати принаймні свій останній альбом 1989 року жодному стрімінговому сервісу.
Це стосується Tidal, з іншого боку, шведський Spotify Тейлор Свіфт не має нічого через безкоштовну версію. Навіть Apple ще не отримала винятку від американської поп-зірки, але тепер усі уважно стежать, щоб побачити, чи зможуть вони схилити Тейлор Свіфт на свій бік протягом останнього тижня перед запуском своєї послуги. Це був би успіх, що навіть останні примхи, незалежно від того, вважаємо ми їх позитивним чи негативним піаром, були б того варті.
Apple завжди спиралася на ексклюзивні назви, принаймні частково - як єдиний випадок для всіх, давайте згадаємо доступність «цифрових» Beatles в iTunes - а також з Apple Music вона хотіла залучити виконавців, яких неможливо знайти в іншому місці. Хоча ще не ясно, які будуть назви, останній альбом Тейлор Свіфт, безсумнівно, стане вітриною для Apple Music.
Для Apple це легко може означати десятки тисяч клієнтів просто тому, що вони не зможуть відтворити альбом 1989 деінде (його було продано понад 4,5 мільйона примірників і він є найбільш продаваним альбомом у Сполучених Штатах минулого та цього року). , і це також підтвердило б силу Apple у світі музики. Не одна компанія, звичайно, домовилася з Тейлор Свіфт про трансляцію всього її каталогу, але тепер Apple довела цю гру до стану, коли вона може остаточно зламати XNUMX-річну співачку в позитивному сенсі.
Незважаючи на те, що Тейлор Свіфт критикувала Apple у своєму листі, вона не забула додати, що вона дуже поважає каліфорнійську компанію, а також вірить, що Apple може стати тією, яка нарешті зробить правильну трансляцію на благо всіх. Тоді, коли Едді К’ю блискавично відреагував на її благання і вийшов назустріч співачці більше, ніж хтось очікував до того моменту, все на правильному шляху, щоб обидві сторони дали одна одній ляпаса.
Проте досі цього не сталося. Альбом 1989 року продовжує залишатися виключно «офлайн», і керівництво Apple чекає напружений час у переговорах. Якщо через тиждень вони тріумфально оголосять, що Тейлор Свіфт з’явиться на Apple Music, включно з альбомом 1989, це матиме величезний успіх, і негативна реклама про те, що Apple жертвує кількома мільйонами своєї гігантської купи грошей, щоб зцілити, буде забута. Але чи все ще Apple має таку силу в музичній індустрії? Чи допоможе Джиммі Айовін?
Щоб не було заздалегідь підготовленої драми, як привернути увагу до нової послуги. Завдяки цьому про це писали на всіх можливих сайтах і безкоштовно :)
Якби це було правдою, добрі пальці вгору відділу маркетингу Apple...
Це саме те, у що я вірю. Це відповідало б ідеальному маркетингу Apple, який не видно на перший погляд.
Хто така Тейлор Свіфт?
Тейлор Лайно :-D
Так я прослухав альбом... і не можна сказати, що це мистецтво....