Збирач яблук У понеділок чеський переклад книги потрапить на прилавки чеських книготорговців Проклята імперія - Apple після смерті Стіва Джобса від журналіста Юкарі Іватані Кейна, який намагається зобразити, як працює Apple після смерті Стіва Джобса і як для нього все йде на спад. Jablíčkář для вас у співпраці з видавництвом Синє бачення пропонує книгу за спеціальною ціною за 360 крон з безкоштовною поштою.
Подія для читачів Jablíčkář завершується наступного тижня, ви можете замовити книгу за вищезгаданою спеціальною ціною Проклята імперія - Apple після смерті Стіва Джобса безпосередньо на сайті видавництва «Блакитне бачення».. Друкована версія книги має 444 сторінки, і в ній ви знайдете погляд журналістки Кейн на поточну ситуацію в Apple, яка, за її словами, приречена на загибель після відходу Стіва Джобса.
Готується також електронна версія, яка вийде до Різдва, але перед цим Jablíčkář запропонує вам конкурс на друковану версію книги Проклята імперія - Apple після смерті Стіва Джобса. Якщо вам пощастить, ви можете мати додатковий подарунок під ялинкою, або ви можете підстрахувати ситуацію та купити титул зараз за спеціальною ціною.
Нижче для ілюстрації додаємо останній зразок із книги. Ви також можете прочитати раніше опубліковані уривки розділів Спотворення реальності, Дух і Шифр, Танці на листках латаття a Повстання. Поточний уривок із розділу про Святий Грааль.
Зрештою, Apple навіть не довелося турбуватися про те, що Samsung приверне всю увагу.
Незважаючи на весь ажіотаж, випуск Galaxy S4 виявився повним фіаско. Годинний бурлеск із живим оркестром закінчився катастрофою. Шоу розпочалося відео, на якому маленький хлопчик із краваткою-метеликом на шиї танцює чечітку від свого дому до Rolls-Royce, щоб принести на сцену новий телефон. Від початку до кінця все виробництво було жахливо невдалим. Samsung одночасно надто старався і надто мало. Церемоніймейстер, зірка Бродвею Вілл Чейз виглядав так, наче хотів втекти зі сцени, оскільки його жарти та балаканина не сподобалися приголомшеній публіці. Дж. К. Шин, виконавчий директор, який очолював відділ мобільного зв’язку Samsung, вийшов у центрі уваги з переможно піднятими над головою руками. Він вимагав стільки захоплення, ніби вважав себе Елвісом чи Стівом Джобсом. Але коли Шін відкрив рота, щоб почати хвалитися новим телефоном, він здався незграбним і незграбним.
Що змусило Samsung повірити, що надзвичайний бродвейський бурлеск, включення заїжджених персонажів і недоречних діалогів допоможуть продавати їхній новий продукт? Хоча режисер, лауреат премії «Тоні», був зазначений у титрах, виробництво було організовано до найдрібніших деталей, включаючи шкарпетки акторів, керівниками Samsung у Сеулі. Їхній брак розуміння сучасної американської культури був кричущим, особливо одна зі сцен наприкінці, де кілька жінок влаштовували дівич-вечір. Усі вони стискали свої телефони Galaxy, хвилюючись, чи не зіпсують лак для нігтів, який висихає, жартували про одруження з лікарем і кидали погляди на садівника без сорочки.
«Красень», — сказав Чейз, проводжаючи їх зі сцени. «Думаю, ви, дівчата, зрозуміли».
Презентація ще не закінчилася, а Samsung вже зіткнулася з атакою. Багато людей критикували його за регресивний погляд на жінок.
«Страшний Samsung», — читав заголовок на сторінці Грань. «Як телефонна презентація перейшла від бродвейської мішури до сексистської катастрофи».
«Мене це рідко торкається», — написала технічний блогер Моллі Вуд. «Але довгий парад Samsung стереотипів 50-х років про жінок посеред цілого ряду поганих стереотипів мене просто відштовхнув. Що це була презентація телефону? Ти навіть не помітив».
Незважаючи на фору, яку Samsung отримав завдяки телевізійній рекламі, презентація показала, що їй ще попереду довгий шлях, перш ніж вона зможе претендувати на статус значка Apple. Але незважаючи на незграбність усієї події, врешті різниці не було помітно. Galaxy S4 продавався майже вдвічі швидше, ніж попередня модель. Продажі досягли десяти мільйонів за перший місяць, що змусило Apple захищатися.
У Apple більше не було нового продукту, який би міг конкурувати з останнім пристроєм Samsung, тому вона впоралася з ситуацією єдиним можливим способом — стверджуючи свою перевагу за допомогою маркетингового гасла.
«Ось iPhone. А там все інше».
Проблеми Apple поглибилися. Незважаючи на те, що Кук займав місце в першому ряду в «State of Union», почали виникати сумніви щодо патріотизму фірми. Рік тому коли Нью-Йорк Таймс опублікував серію про вплив Apple на економіку США у своїй філії iEconomy, газета звинуватила Apple у переміщенні виробничих робочих місць за кордон і тиску на середній клас. Однією з цитат було приділено особливу увагу в статті, оскільки вона була дуже самовпевненою.
«Це не наша робота — вирішувати проблеми Америки», — сказав журналістам невідомий керівник. «Наш єдиний обов’язок — створити найкращий продукт».
Стаття викликала такий резонанс, що компанія відчула себе зобов’язаною створити дослідження, у якому було б визначено кількість американських робочих місць, які компанія допомогла створити в результаті свого успіху. Згідно з його висновками, Apple допомогла створити або підтримати створення понад п’ятисот тисяч робочих місць, що в десять разів перевищує кількість безпосередньо зайнятих людей.
Нью-Йорк Таймс вони продовжували невпинно аналізувати Apple. Кількома місяцями раніше газета опублікувала ще одне гучне викриття, яке стосувалося того, що компанія ухиляється від сплати податків шляхом створення так званих оболонок (фіктивний офіс, попередньо створена компанія) у Неваді та за кордоном, де податкові ставки значно нижчі, ніж у Каліфорнії. Цю бухгалтерську техніку під назвою «подвійний ірландський з голландським сендвічем» докладно описує газета — йдеться про те, як Apple перенаправляє прибуток через ірландські дочірні компанії в Нідерланди, а потім на Кариби. Без такої тактики Apple довелося б заплатити на 2,4 мільярда доларів більше, ніж 3,3 мільярда доларів, які вона заплатила в 2011 році. У той час, коли державна скарбниця закінчувалася, а федеральні програми скорочувалися, ухилення від сплати податків було чимось неймовірним для великих компаній.
До того часу, коли статті отримали Пулітцерівську премію в квітні 2013 року, ідея про те, що Apple ухилилася від сплати податків на мільярди доларів і сприяла економічному занепаду країни, була постійною темою для розмов у Штатах. В одному інтерв'ю для BloombergBusinessweek Подружжя Куків запитало про зобов'язання Apple перед США.
«Я відчуваю, що несу відповідальність за створення посад», — сказав керівник. «Я вважаю, що ми зобов’язані віддавати допомогу громадам, шукати способи зробити це… і не лише в США, а й за кордоном. Я вважаю, що ми зобов’язані створювати чудові продукти, які можна переробляти та корисні для навколишнього середовища. Я вважаю, що ми зобов’язані створювати продукти, які несуть у собі вищу користь».
Якою б натхненною не звучала ця відповідь, твердження Кука про вищі інтереси Apple було не так легко узгодити з викриттями про те, як компанія ухилялася від сплати податків. Як саме «подвійний ірландський і голландський бутерброд» може принести загальне благо?
