Ондрей Хольцман Генеральний директор Apple Тім Кук вдруге сів у гаряче червоне крісло на конференції D11, що проходила в Ранчо Палос Вердес, Каліфорнія. Досвідчені журналісти Уолт Моссберг і Кара Свішер майже півтори години брали у нього інтерв'ю і дізналися від наступника Стіва Джобса цікаву інформацію...
Вони говорили про поточний стан Apple, зміни в керівництві, які катапультували Джоні Айва на ключову роль, можливі нові продукти Apple і чому Apple не випускає кілька версій iPhone, але що це можливо в майбутньому.
Як справи у Apple?
У Тіма Кука була чітка відповідь на питання, чи може змінитися сприйняття Apple у зв'язку із занепадом революційних ідей, падінням цін на акції чи посиленням тиску з боку конкурентів. «Категорично ні», — рішуче сказав Кук.
[do action=”citation”]У нас все ще є справді революційні продукти.[/do]
«Apple — це компанія, яка виробляє продукти, тому ми думаємо про продукти. У нас завжди була конкуренція, на якій ми зосереджувалися, але найбільше ми зосереджені на створенні найкращих продуктів. Ми завжди до нього повертаємось. Ми хочемо зробити найкращий телефон, найкращий планшет, найкращий комп’ютер. Я думаю, це те, що ми робимо", — пояснив Кук редакційному дуету та присутнім у залі, який був розпроданий завчасно.
Кук не вважає падіння акцій серйозною проблемою, хоча він визнав, що це засмучує. «Якщо ми створюємо чудові продукти, які збагачують життя людей, тоді відбуватимуться інші речі». прокоментував можливий рух кривої на біржовій діаграмі Кука, згадавши початок тисячоліття та кінець 90-х років. Там акції теж переживали подібні сценарії.
«У нас все ще є справді революційні продукти в розробці», Кук упевнено сказав, коли Моссберг запитав, чи Apple все ще є тією компанією, яка може вивести на ринок пристрій, що змінить правила гри.
Ключовий Джоні Айв і зміни в керівництві
Навіть цього разу лід особливо не зламався і Тім Кук не став говорити про продукти, які Apple планує представити. Однак він поділився кількома цікавими висновками та інформацією. Він підтвердив, що нові версії iOS і OS X повинні бути представлені на майбутній конференції WWDC, і що останні зміни у вищому керівництві компанії означають, що вони можуть більше зосередитися на сумісності апаратного забезпечення, програмного забезпечення та послуг Apple. Ключову роль у всьому цьому відіграє Джоні Айв.
«Так, Джоні справді є ключовою людиною. Ми зрозуміли, що протягом багатьох років він був сильним захисником того, як виглядають і сприймаються продукти Apple, і що він міг би зробити те саме для нашого програмного забезпечення». сказав Кук про «абсолютно дивовижного» провідного дизайнера компанії.
Як і очікувалося, Кара Свішер зіткнулася з серйозними змінами у топ-менеджменті Apple, які відбулися минулого року і які також спричинили зміну позиції Джоні Айва. «Я не хочу говорити про тих, кого вже немає. Але все було для того, щоб зблизити всі групи, щоб ми могли витрачати більше часу на пошук ідеального варіанту. Після семи місяців я можу сказати, що я вважаю, що це була дивовижна зміна. Крейг (Федерігі) керує iOS і OS X, і це чудово. Едді (Кью) зосереджується на сервісі, який також чудовий».
Годинники, окуляри...
Звичайно, розмова не могла не повернутися до нових та інноваційних продуктів, таких як Google Glass або годинник, над якими нібито працює Apple. «Це область, яка заслуговує на дослідження», сказав Кук на тему "носячих" технологій. «Вони заслуговують на захоплення такими речами. Багато компаній гратимуть на цій пісочниці».
[do action=”quote”]Я ще не бачив нічого чудового.[/do]
Кук сказав, що iPhone дуже швидко підштовхнув Apple вперед, а планшети ще більше прискорили розвиток каліфорнійської компанії, але пізніше він зазначив, що його компанія все ще має можливість розвиватися. «Я вважаю технологію, що носиться, дуже важливою. Я думаю, що ми будемо чути про неї ще багато».
Але Кук не був конкретним, про плани Apple не було ні слова. Принаймні керівник похвалив Nike, яка, за його словами, виконала чудову роботу з Fuelband, тому Кук також використовує його. «Існує величезна кількість гаджетів, але я маю на увазі, що я ще не бачив нічого крутого, що могло б робити більше ніж одну дію. Я не бачив нічого, що могло б переконати дітей, які не носили окулярів, годинників чи чогось іншого, почати їх носити». вважає Кук, який сам носить окуляри, але визнає: «Я ношу окуляри, тому що мені потрібно. Я не знаю багато людей, які носять їх без необхідності».
Навіть Glass від Google не надто схвилював Кука. «Я бачу в них деякі позитивні сторони, і вони, ймовірно, заживуть на деяких ринках, але я не можу уявити, що вони захоплять широку громадськість», заявив Кук, додавши: «Щоб переконати людей носити щось, ваш продукт має бути неймовірним. Якби ми запитали групу 20-річних, хто з них носить годинник, я не думаю, що хтось відповість».
Більше iPhone?
«Потрібно багато зусиль, щоб зробити хороший телефон», Кук відповів на запитання Моссберга про те, чому Apple не має кількох моделей iPhone у своєму портфоліо, подібно до інших продуктів, де клієнти можуть вибирати відповідно до своїх потреб. Хоча Кук погодився з Моссбергом, що люди все більше цікавляться більшими дисплеями, він додав, що вони також мають певну ціну. «Люди дивляться на розмір. Але чи вони також дивляться, чи їхні фотографії мають правильні кольори? Чи контролюють вони баланс білого, відбивну здатність, час автономної роботи?»
[do action=”citation”]Чи ми досягли того моменту, коли потреба в людях є такою, що ми повинні це зробити (кілька версій iPhone)?[/do]
Зараз Apple не працює над тим, щоб придумати кілька версій, а натомість розглядає всі варіанти та нарешті створює один iPhone, який стане найкращим можливим компромісом. «Користувачі хочуть, щоб ми все розглянули, а потім прийняли рішення. На даний момент ми вважали запропонований нами дисплей Retina безперечно найкращим».
Тим не менш, Кук не закрив двері перед можливим «другим» iPhone. «Справа в тому, що всі ці продукти (iPod) служили різним користувачам, різним цілям і різним потребам», обговорювали Кука з Моссбергом про те, чому існує більше iPod і лише один iPhone. «Це питання по телефону. Чи ми на тому етапі, коли потреба в людях така, що ми повинні це зробити?» Тому Кук не став категорично відкидати можливий iPhone з іншими функціями та ціною. «Ми ще цього не зробили, але це не означає, що цього не станеться в майбутньому».
Apple TV. Знову
Про телевізор, який може придумати Apple, говорять вже кілька років. Однак поки що це лише припущення, і Apple продовжує досить успішно продавати свій Apple TV, який не є телевізором у справжньому сенсі цього слова. Однак Кук продовжує говорити, що Купертіно активно цікавиться цим сегментом.
[do action=”citation”]Ми маємо велике бачення телебачення.[/do]
«Велика кількість користувачів закохалися в Apple TV. З цього можна багато чого почерпнути, і багато хто в Apple погоджуються, що телевізійна індустрія може покращити її. Я не хочу вдаватися в подробиці, але у нас є велике бачення телебачення». — розповів Кук, додавши, що зараз йому нема чого показати користувачам, але Apple цікавиться цією темою.
«Завдяки Apple TV ми маємо більше знань про телевізійний сегмент. Популярність Apple TV набагато більша, ніж ми очікували, тому що ми не рекламуємо цей продукт так сильно, як інші. Це надихає», нагадав Куку, що Apple TV все ще залишається лише «хобі» для Apple. «Поточний досвід телебачення не такий, як багато хто очікував би. Це не те, чого ви очікуєте сьогодні. Це більше про досвід десяти-двадцятирічної давності».
Apple більше відкриється для розробників
У великому інтерв'ю Тім Кук був змушений визнати, що програмне забезпечення Apple набагато більш закрите в порівнянні з конкурентами, але в той же час сказав, що це може змінитися. «З точки зору відкриття API, я думаю, ви побачите від нас більше відкритості в майбутньому, але, звичайно, не настільки, щоб ми ризикували погіршити взаємодію з користувачем», Кук розповів, що Apple завжди захищатиме деякі частини своєї системи.
[do action=”quote”]Якби ми вважали, що перенесення програм на Android має сенс, ми б це зробили.[/do]
У цьому контексті Волт Моссберг згадав про новий Facebook Home. Було припущення, що спочатку Facebook звернувся до Apple зі своїм новим інтерфейсом, але Apple відмовилася співпрацювати. Тім Кук не підтвердив це твердження, але він визнав, що деякі користувачі хочуть мати більше можливостей налаштування в iOS, ніж пропонує Android, наприклад. «Я думаю, що клієнти платять нам, щоб ми приймали рішення за них. Я бачив деякі з цих екранів з різними налаштуваннями, і я не думаю, що це має бути те, чого хочуть користувачі». – зазначив Кук. «Якщо деякі хочуть? О, так."
Коли потім Кука прямо запитали, чи дозволить Apple третім особам додавати додаткові функції до пристроїв iOS, Кук підтвердив, що так. Втім, якщо деякі захоплювалися, наприклад, Chat Heads зі згаданого Facebook Home, то в iOS вони їх не побачать. «Компанії завжди можуть зробити більше, але я не думаю, що це справа». — відповів Кук.
Фото галерея
За словами Кука, це та сама філософія, яку Apple підтримує всюди. «Ви можете взяти цю філософію і застосувати її до всього, що ми робимо: якщо це має сенс, ми це зробимо. У нас із цим немає «релігійних» проблем». Проте все ще залишалося питання, чи дозволить Apple використовувати iCloud і на Android. «Сьогодні це не має сенсу. Але чи буде так вічно? Хто знає."
Я хотів би лише одну річ від Apple. Представляємо iMessage для Windows. Тому що, коли вам доведеться використовувати його на роботі, ви можете забути про текстові повідомлення з близькими через iMessage. Що потім призводить до пошуку іншої альтернативи комунікації, і це незручно... Просто не можна використовувати iMessage для всього спілкування та розділяти повідомлення між кількома месенджерами :-/
А як щодо FaceTime? ;-)
У новій OS X я б вітав функцію подвійного натискання на верхній чорній смузі в iOS, яка повертає вас на початок тексту. Деякі веб-сайти мають програмну кнопку, але, наприклад, у довгому електронному листі чи в папці «Вхідні» я шукаю, а потім мені доводиться прокручувати назад на початок. Можливо, є комбінація клавіш, але навіщо прибирати руку від мишки :)
BetterTouchTool, я налаштував жест трьома пальцями вгору та вниз, який працює як Home і End. ;)
Точно, у мене те саме, жодних проблем...
Що стосується поділу iPhone на більше категорій, ніж було iPod... ну, це як з автомобілями... дослідження показали, що люди більше дбають про колір машини, ніж про забруднення повітря - тобто їх цікавить лише у нудному зовнішньому вигляді та кашлі всередині автомобіля (я не маю на увазі інтер’єр) … навіть iPhone такий самий.. людей цікавить лише зовнішність – вони хочуть величезний дисплей, вони хочуть маленький дисплей, вони хочуть клавіатуру тощо. Але те, що всередині, їх не цікавить...
Хотілося б, щоб в iPhone поставили ще одного конкурента. Уявіть собі iPhone з Windows. Бомба. Сподіваюся, колись Apple Macintosh це дозволить.
Це нагадало мені питання Радіо Єреван: «Чи можна побудувати соціалізм у Швейцарії?» - «так, але чому?» ;-)
Браво, Ондрій!