Адам Кос Якщо ви не можете цього зробити, попросіть когось зробити це за вас. Це, звичайно, один рівень справи. Друге – це в першу чергу маркетинг. Тому що коли дві назви зустрічаються разом, це зазвичай має більший вплив. Чи програє Apple, будучи виключно соло?
Виробники телефонів Android, звичайно, не ухиляються від співпраці. У нас є широкий спектр брендів, які певним чином співпрацюють з іншими. І що? Поєднуючи менш відомого китайського виробника з перевіреною роками європейською компанією, що виробляє фотообладнання, клієнт дає чіткий знак якості, навіть якщо компанія OnePlus або Vivo вони ніколи не чули.
Зокрема, OnePlus об’єднав зусилля зі шведським брендом Хасселблад, потім Vivo співпрацює з компанією Carl Zeiss, що має більш ніж столітню історію. Тоді є більше Huawei, який не балується і обрав у партнери найкраще, що міг – легендарну компанію Leica. Якщо поглянути на точку зору виробників мобільних телефонів, то ідея зрозуміла.
Фото галерея
Якщо ми позначимо камеру телефону брендом всесвітньо відомого виробника фотоапаратів і фототехніки, ми відразу скажемо покупцеві, що наші камери найкращі. Крім того, виробники делегують розробку камер за межі своїх заводів, заощаджуючи таким чином ресурси. Звісно, потім вони мають платити певні «десятини» за цю співпрацю. А як щодо фотокомпаній?
Це може бути зацікавити вас
Стосовно Zeiss і Hasselblad можна сказати, що в разі падіння ринку фототехніки подібні колаборації можуть забезпечити їм відповідне фінансове вливання і, зрештою, розширення впізнаваності бренду. Але чому найпреміальніший з них приєднується до суперечливого китайського бренду, все-таки дивно. У будь-якому випадку це працює, тому що відповідна етикетка привертає увагу і маркетингові відділи зі мною. До речі, Samsung теж загравала з чимось подібним, коли кружляла навколо співпраці з Olympus. Але оскільки вона виробляє власні датчики, як, наприклад, Sony, то така співпраця фактично не має сенсу, оскільки це автоматично дискредитує її виробництво.
Фото галерея
Справа в звучанні назви
Samsung пішла іншим шляхом, і, можливо, більш цікавим, хоча вона поки не отримала від цього особливої користі. Це було в 2016 році, коли він купив Harman International. Це просто означає, що вона володіє такими брендами, як JBL, AKG, Bang & Olufsen і Harman Kardon. Однак поки що він не використовує його суттєво і явно втрачає потенціал. Коли він випускав Galaxy S8, ви знаходили в його упаковці навушники AKG, тепер технологія бренду використовується в планшетах Galaxy Tab, де на тильній стороні ви знайдете відповідне, але досить невиразне посилання на AKG.
Фото галерея
Але що, якби він працював над Galaxy S23 Ultra, коли цей телефон мав би на задній частині ярлик «звук від Bang & Olufsen», тобто одного з найпреміальніших виробників аудіотехнологій? Це, звичайно, підвищить інтерес до телефону. Звичайно, інша сторона питання полягає в тому, чи відбудуться зміни щодо апаратного забезпечення, і це був не просто чистий маркетинг.
Apple це не потрібно. Apple нічого не потребує. Apple, якби здешевила свої iPhone до прийнятної межі, стала б найбільшим продавцем смартфонів. Він явно лідирує в преміальному сегменті, програючи лише в цифрах, тоді як Samsung обганяє його саме в бюджетному сегменті. Apple не потребує етикетки, тому що її iPhone є одними з найкращих у кожному аспекті апаратного забезпечення. Більше може завдати шкоди бренду.
