Петро Шкута Анонс Apple Card викликав неабиякий ажіотаж на Spring Keynote. Однак мало хто знає, що ідея створити кредитну картку з логотипом надкушеного яблука виникла не в голові Тіма Кука.
Колишній креативний директор компанії з Купертіно Кен Сегалл розповів у своєму блозі про ідею, яка передувала сьогоднішній Apple Card. Ще в 2004 році Стів Джобс загравав з ідеєю мати власну кредитну картку, яка була б пов’язана з новою екосистемою продуктів і послуг.
Це може бути зацікавити вас
Амайя Томан Проте п’ятнадцять років тому ще не існувало того підліску, який Apple використовує сьогодні. Не було Apple News, TV+, Apple Music або Arcade. Центральним джерелом послуг був iTunes. Джобсу прийшла в голову просто геніальна ідея - за витрачені гроші користувач отримує безкоштовну музику.
Поки iPod користувався одним успіхом за іншим, а iTunes був його нерозлучним партнером, у штаб-квартирі Apple вже думали, куди далі просунути цей зв'язок. Ідея володіння кредитною карткою виникла нізвідки і здавалася вірним шляхом. Клієнт збирав iPoints (iBody) за покупки карткою, які потім міг обміняти на музичні треки в iTunes.
Ідея була не лише в головах окремих людей, а й були створені реальні графічні концепції та слогани кампанії. На них зображена проста, витончена чорна кредитна картка з логотипом Apple і необхідною ідентифікаційною інформацією. Щоразу збоку є інший девіз із цілеспрямованим повідомленням. Ви отримуєте безкоштовну музику за покупки.
Фото галерея
Купуйте повітряні кулі, отримайте цепелін. Купуйте квиток, сідайте на поїзд. Купіть помаду, отримайте поцілунок. За всіма цими та іншими приховані назви груп. Звичайно, рекламні слогани виділяються переважно англійською мовою, і переклад виглядає досить хитким.
У Apple Card був функціональний попередник
Ми можемо лише здогадуватися, чому вся ідея не була реалізована. Можливо, переговори між Apple і MasterCard провалилися, можливо, вони не змогли знайти посередника у вигляді банківського дому. Чи ні?
У США все ще є «свідки», які знають про Apple ProCare Card. Збіг із тією сучасною кредитною карткою є чисто випадковим. Ця прабабуся спочатку була створена як стимул для клієнтів купувати більше продуктів Apple.
За річну плату в $99 можна було, наприклад, замовити безкоштовну передачу даних з Genius Bar, купити програмне забезпечення зі знижкою 10% (тоді Apple Works, потім iWork і сама операційна система були платними) або зробити першочерговий запис на прийом до техніка Genius.
Здається, це мало за таку високу плату? Ефекту, мабуть, не вистачило, тому що професіонали, на яких орієнтувалася Apple Pro Card, впоралися з більшою частиною операцій самостійно, а покупка програмного забезпечення зі знижкою в 10% в результаті виявилася не дуже вигідною. Тому, мабуть, у цього попередника теж було велике життя.
На відміну від цього, остання версія Apple Card має чітко визначені цілі та сильних партнерів. Крім того, Apple повертає до 3% платежів, тому мотивація до покупки в США, безумовно, буде сильною. Але він, ймовірно, не вийде зі Сполучених Штатів найближчим часом. Хоча можна здивуватися.
Фото галерея
Джерело: KenSegall.com
