Spotify тестує нову функцію, яка дозволить користувачам, які не платять, пропускати рекламу

Spotify, наразі найбільший потоковий сервіс, тестує досить фундаментальну нову функцію. Це дозволяє користувачам, які не платять, пропускати необмежену кількість аудіо- та відеореклами. Поки що нова функція доступна лише для певної частини австралійців, пізніше вона може бути поширена на всіх неплатників сервісу.

Реклама є одним із основних джерел доходу Spotify, тому додавання опції її пропуску може здатися комусь безглуздим. Але як заявили в компанії для журналу AdAge, бачить прямо протилежне в новій функції під назвою Active Media, оскільки вона визначає налаштування користувача завдяки пропуску. На основі отриманих даних він зможе пропонувати більш релевантну рекламу слухачам і, отже, потенційно збільшити кількість окремих кліків.

У той же час Spotify ризикує, розгортаючи нову функцію. Рекламодавцям не доведеться платити за всю рекламу, яку користувачі пропускають. Отже, якби потенційно всі слухачі, які не платять, пропустили рекламу, Spotify не заробить ані долара. Зрештою, саме тому новий продукт тестується серед небагатьох користувачів.

Згідно з останніми статистичними даними за минулий місяць, у Spotify загалом 180 мільйонів підписників, з яких 97 мільйонів користуються безкоштовним планом. Крім того, умови для користувачів-неплатників стають все привабливішими - з весни для слухачів доступні спеціальні плейлисти з сотнями плейлистів, які можна пропускати нескінченно.