Данило Грушка Джоні Айв – сучасна дизайнерська суперзірка. Стиль його роботи задає сучасні тренди споживчої електроніки, як колись легендарний Дітер Рамс з Braun. Яким був життєвий шлях британця до однієї з керівних посад в американській компанії Apple?
Народження генія
Початкову освіту Джоні Айв отримав у приватній школі в Чінгфорді, ту саму школу, яку закінчив Девід Бекхем, ще один відомий британець, що живе в Америці. Айв народився тут у 1967 році, але його родина переїхала з Ессекса до Стаффордширу на початку 80-х років, коли його батько змінив роботу. Замість вчителя дизайну і технології він став шкільним інспектором. Джоні успадкував свої дизайнерські навички від свого батька, який був майстром срібних справ. Як каже сам Айв, приблизно у віці 14 років він зрозумів, що йому цікаво «малювати та створювати речі».
Його талант уже помітили вчителі Волтонської середньої школи. Тут Айв також познайомився зі своєю майбутньою дружиною Хізер Пегг, яка була на клас нижче і також була дитиною місцевого шкільного наглядача. Вони одружилися в 1987 році. Тоді ви могли зустріти його темноволосим, кремезним, простим підлітком. Він займався регбі та групою Whitraven, де був барабанщиком. Серед його музичних зразків — Pink Floyd. Будучи регбістом, він отримав прізвисько «ніжний велетень». Він грав на опорі і користувався популярністю серед одноклубників, оскільки був надійним і дуже скромним.
Через свою пристрасть до автомобілів у той час Айв спочатку почав відвідувати школу мистецтв Св. Мартіна в Лондоні. Однак пізніше він зосередився на промисловому дизайні, який був лише уявним кроком до Ньюкаслської політехніки. Уже тоді далася взнаки його сумлінність. Його творіння ніколи не були для нього достатньо хорошими, і він завжди шукав способи зробити свою роботу ще кращою. Він також уперше відкрив для себе магію комп’ютерів Macintosh у коледжі. Він був зачарований їхнім інноваційним дизайном, який відрізнявся від інших ПК.
Будучи студентом, Джонатан був дуже проникливим і працьовитим. Так сказав про нього один із тамтешніх професорів. Зрештою, Айв як екстерн досі підтримує зв’язок із Нортумбрійським університетом, до якого тепер входить Політехнічний університет Ньюкасла.
Його колега та дизайнер сер Джеймс Дайсон схиляється до підходу Айва, який орієнтований на користувача. Однак він також вказує на той факт, що Великобританія втратила один зі своїх талантів. За його словами, дизайн і інженерія в Британії мають дуже глибоке коріння. «Хоча ми виростили тут кількох блискучих дизайнерів, нам також потрібно їх утримати. Тоді ми могли б показати наш дизайн всьому світу», – додає він.
Причиною його від'їзду до США стали, зокрема, певні розбіжності з партнером Клайвом Гріньєром по Tangerine. Це було перше місце після закінчення Newcastle Polytechnic. Все почалося після його презентації дизайну для компанії аксесуарів для ванної кімнати. «Ми втратили багато талантів, — каже Гріньєр. «Ми навіть заснували власну компанію Tangerine, щоб працювати з Джоні».
Tangerine мала виграти контракт на дизайн туалету. Джоні зробив чудову презентацію. Він зробив це для клієнта з клоунським помпоном, тому що це був День червоного носа. Потім він підвівся і розірвав пропозицію Джоні. У цей момент компанія втратила Джоні Айва.
Після школи Айв разом із трьома друзями заснував Tangerine. Серед клієнтів фірми була Apple, і часті візити Айва запропонували йому чорний хід. Взимку він провів кілька днів у Каліфорнії. Потім, у 1992 році, він отримав кращу пропозицію від Apple і більше не повертався до Tangerine. Через чотири роки Айв очолив цілий відділ дизайну. Компанія з Купертіно зрозуміла, що Ive — це саме те, що вони шукали. Його спосіб мислення повністю узгоджувався з філософією Apple. Робота там така ж важка, як я звик. Робота в Apple – це не прогулянка по парку. У перші роки своєї роботи Айв, безперечно, не був однією з найважливіших фігур у компанії, і він точно не став гуру дизайну за одну ніч. Проте протягом двадцяти років він отримав майже 600 патентів і промислових зразків.
Зараз Айв живе з дружиною та хлопчиками-близнюками на пагорбі в Сан-Франциско, неподалік від Infinite Loop. Все, що йому потрібно зробити, це сісти в свій Bentley Brooklands, і він миттєво опиниться у своїй майстерні в Apple.
Кар'єра в Apple
Робота Іво в Apple почалася не дуже добре. Компанія заманила його до Каліфорнії обіцянкою світлого завтра. Однак у той час компанія повільно, але впевнено починала тонути. Я опинився в його офісі в підвалі. Він створював одне дивне творіння за іншим, а робочий простір був переповнений прототипами. Жоден з них ніколи не був створений, і нікого навіть не цікавила його робота. Він був дуже розчарований. Свої перші три роки Джоні займався дизайном КПК Ньютон і ящики для принтерів.
Команда дизайнерів навіть була змушена відмовитися від комп’ютера Cray, який використовувався для моделювання та імітації нових прототипів. Навіть проекти, які почали виробляти, були сприйняті тепло. Ive's Двадцята річниця Mac був одним із перших комп’ютерів із плоскими РК-панелями. Однак його зовнішній вигляд здався дещо зігнутим, до того ж за значно завищеною ціною. Спочатку цей комп’ютер коштував 9 доларів, але до моменту, коли його зняли з прилавків, його ціна впала до 000 доларів.
[do action=”quote”]Він постійно перевіряв свої творіння і коли виявив недолік, був схвильований, тому що тільки в цей момент, за його словами, він міг відкрити щось нове.[/do]
У той час Айв уже думав про повернення до рідної Англії. Але удача була на його боці. У 1997 році, після дванадцяти років розлуки з дитиною, Стів Джобс повернувся в компанію. Він провів ґрунтовну чистку у вигляді припинення виробництва більшості продукції того часу, а також частини працівників. Пізніше Джобс оглянув відділ дизайну, який тоді розташовувався через дорогу від головного кампусу.
Коли Джобс увійшов, він подивився на всі дивовижні прототипи Айва і сказав: «Боже мій, що ми тут маємо?» Джобс негайно переніс дизайнерів із темного підвалу до головного кампусу, вклавши цілий статок у найсучасніші -художнє обладнання для швидкого прототипування. Він також посилив безпеку, відрізавши дизайн-студію від інших відділів, щоб запобігти витоку інформації про майбутні продукти. Також дизайнери отримали свою кухню, адже в їдальні їм напевно виникне бажання розповісти про свою роботу. Джобс проводив більшу частину свого часу в цій «лабораторії розробки» в постійному процесі тестування.
У той же час Джобс спочатку розглядав можливість найняти італійського дизайнера автомобілів - Джорето Джуджаро - щоб оновити компанію. Зрештою, однак, він зупинив свій вибір на вже працевлаштованому Джоні. Ці двоє чоловіків згодом стали дуже близькими друзями, Джобс також мав найбільший вплив на Джоні серед людей, які його оточували.
Згодом Айв протистояв тиску, відмовився наймати нових дизайнерів і продовжив свої експерименти. Він постійно намагався знайти в них можливі помилки. Він постійно перевіряв свої творіння, а коли виявляв якийсь недолік, хвилювався, бо тільки в цей момент, за його словами, міг відкрити щось нове. Однак не всі його роботи були бездоганними. Навіть майстер-тесля іноді порізається, як Іве Куб G4. Останній був сумнозвісно знятий з продажу, оскільки клієнти не бажали переплачувати за дизайн.
Зараз у майстерні Іво працює близько десятка інших дизайнерів, обраних самим головним дизайнером Apple. Музика, підібрана ді-джеєм Джоном Дігвідом, грає у фоновому режимі на якісній аудіосистемі. Однак у центрі всього процесу проектування лежить зовсім інша частина технології, а саме найсучасніші машини для створення 3D-прототипів. Вони здатні щодня виготовляти моделі майбутніх пристроїв Apple, які одного дня можуть стати одним із сучасних ікон суспільства Купертіно. Ми могли б описати майстерню Іво як свого роду святилище всередині Apple. Саме тут нові продукти набувають остаточної форми. Тут акцент зроблено на кожній деталі – столи являють собою голі алюмінієві листи, з’єднані разом, щоб утворити знайомі вигини культових продуктів, таких як MacBook Air.
Навіть найменші деталі враховані в самих продуктах. Дизайнери буквально одержимі кожним виробом. Спільними зусиллями вони видаляють зайві компоненти та вирішують навіть найдрібніші деталі, такі як світлодіодні індикатори. Одного разу я провів місяці лише на підставці iMac. Він шукав якусь органічну довершеність, яку нарешті знайшов у соняшниках. Остаточний дизайн являв собою поєднання полірованого металу з дорогою лазерною обробкою поверхні, що призвело до дуже елегантного «стебла», який, однак, навряд чи хтось помітить у кінцевому продукті.
Зрозуміло, що Айв також розробив багато божевільних прототипів, які ніколи не залишали його майстерню. Навіть ці творіння допомагають йому в розробці нових продуктів. Працює за методом еволюційного процесу, тобто те, що виходить з ладу, відразу йде в смітник, і все починається спочатку. Тому зазвичай було багато прототипів, над якими працювали, розкидані по всій майстерні. При цьому здебільшого це були експерименти з матеріалами, до яких навіть світ ще не був готовий. Ось чому команда дизайнерів часто була таємною навіть у компанії.
Я рідко з'являється на публіці, рідко дає інтерв'ю. Коли він все-таки десь виступає, його слова зазвичай звертаються до його улюбленої сфери – дизайну. Айв зізнається, що бачити людину з білими кульками у вухах робить його щасливим. Однак він зізнається, що постійно задається питанням, чи можна було зробити культові навушники Apple ще кращими.
ИМАК
Після реструктуризації в 1997 році Айв зміг представити світові свій перший великий продукт – iMac – у новому середовищі. Округлий і напівпрозорий комп'ютер викликав незначну революцію на ринку, який досі знав лише подібну машину. Я провів години на цукерковій фабриці лише для того, щоб отримати натхнення для індивідуальних варіантів кольорів, які б сповістили світу, що iMac призначений не лише для роботи, але й для розваг. Хоча користувачі змогли закохатися в iMac з першого погляду, цей настільний комп’ютер не виправдав очікувань Джобса щодо досконалості. Прозора миша виглядала дивно, а новий інтерфейс USB викликав проблеми.
Однак невдовзі Джоні зрозумів бачення Джобса й почав створювати продукти, які хотів покійний провидець минулої осені. Підтвердженням став музичний плеєр iPod, який побачив світ у 2001 році. Саме цей пристрій був зіткненням дизайну Айва з вимогами Джобса у вигляді акуратного та мінімалістичного дизайну.
iPod і нова ера після ПК
З iPod я створив ціле, яке було свіжим і яким було легко керувати. Він доклав чимало зусиль, щоб зрозуміти, що може запропонувати технологія, а потім використав усі свої дизайнерські ноу-хау, щоб підкреслити це. Спрощення, а потім перебільшення – це ключ до успіху в ЗМІ. Це саме те, що Ive створює з продуктами Apple. Вони чітко дають зрозуміти, в чому полягає їхнє справжнє призначення в чистому вигляді.
Не весь успіх можна віднести лише до точного та привабливого дизайну Jony. Але без нього, без його чуття і смаку, таке багатство суспільства не могло бути зірване. Сьогодні багато людей забули про цей факт, але стиснення аудіо MP3 існувало ще до появи iPod у 2001 році. Однак проблема полягала в тому, що плеєри того часу були такими ж привабливими, як автомобільні акумулятори. Їх було так само зручно носити.
[do action=”quote”]IPod Nano легко подряпати, тому що я вважав, що захисне покриття зашкодить чистоті його дизайну.[/do]
Пізніше Айв і Apple перенесли iPod на інші менші та яскравіші версії, зрештою додавши відео та ігри. З появою iPhone у 2007 році вони створили абсолютно новий ринок для незліченних програм для цих смартфонів. Цікава річ iDevices полягає в тому, що клієнт готовий платити за ідеальний дизайн. Поточні доходи Apple підтверджують це. Простий стиль Айва може перетворити пластик і метал на золото.
Однак не всі дизайнерські рішення Іво принесли користь. Наприклад, iPod nano легко подряпався, тому що я вважав, що захисне покриття зашкодить чистоті його дизайну. Значно більша проблема виникла у випадку з iPhone 4, що зрештою призвело до т.зв "Антена". При проектуванні iPhone ідеї Айва стикалися з основними законами природи - метал не найкращий матеріал для близького розміщення антени, електромагнітні хвилі не проходять через металеву поверхню.
Оригінальний iPhone мав пластикову смужку на нижньому краю, але я вважав, що це погіршує цілісність дизайну, і хотів, щоб алюмінієва смужка по всьому периметру. Це не спрацювало, тому я розробив iPhone зі сталевим ремінцем. Сталь є хорошою конструкційною опорою, виглядає елегантно і служить частиною антени. Але для того, щоб сталева стрічка була частиною антени, у ній повинен бути невеликий зазор. Однак, якщо людина прикриє його пальцем або долонею, буде деяка втрата сигналу.
Щоб частково цьому запобігти, інженери розробили прозоре покриття. Але Айв знову відчув, що це негативно вплине на зовнішній вигляд полірованого металу. Навіть Стів Джобс відчував, що інженери перебільшують проблему через цю проблему. Для усунення даної проблеми Apple скликала позачергову прес-конференцію, на якій оголосила, що постраждалі користувачі отримають чохол безкоштовно.
Падіння та піднесення Apple
Приблизно за 20 років, більшість із яких Джоні Айв уже працював у компанії, продажі продуктів Apple зросли більш ніж у десять разів. У 1992 році прибуток Apple Computer склав 530 мільйонів доларів США за продаж широкого асортименту посередніх і незначних продуктів кольору грибного супу. Розробивши перший iMac у 1998 році та його не менш симпатичних наступників, iPod, iPhone та iPad, він допоміг повернути Apple визнання однієї з найдорожчих компаній у світі з оборотом, вищим, ніж у Google і Microsoft. У 2010 році це було вже 14 мільярдів доларів, а наступного року ще більше. Покупці готові чекати десятки годин у нескінченних чергах, щоб тільки купити пристрій Apple.
Акції на Нью-Йоркській фондовій біржі на Уолл-стріт (NASDAQ) зараз коштують майже 550 мільярдів доларів. Якби ми складали список найдорожчих компаній у світі, Apple опинилася б на самому верху. Він зміг випередити навіть такого колоса, як Exxon Mobil, що займає зараз друге місце, більш ніж на 160 мільярдів доларів. Просто для інтересу - компанії Exxon і Mobil були засновані в 1882 і 1911 роках, Apple тільки в 1976 році. Завдяки високій вартості акцій Джоні Айв заробить 500 мільйонів крон як акціонер тільки за них.
Айв безцінний для Apple. Останнє десятиліття належало йому. Його дизайн для каліфорнійської компанії здійснив революцію в усіх галузях – від музики та телебачення до мобільних пристроїв, ноутбуків і настільних комп’ютерів. Сьогодні, після передчасної смерті Стіва Джобса, Айв відіграє ще важливішу роль в Apple. Незважаючи на те, що Тім Кук є чудовим босом усієї компанії, він не поділяє пристрасті до дизайну, як у Стіва Джобса. Айв тим більше важливий для Apple, що ми можемо вважати його найціннішим і найуспішнішим дизайнером сьогодні.
Одержимі матеріали
Не так багато людей у Західній півкулі мали можливість побачити виготовлення японських самурайських мечів. Весь процес вважається священним в Японії, і в той же час це одне з небагатьох традиційних видів мистецтва, яке ще не зазнало впливу сучасної науки і технологій. Японські ковалі працюють вночі, щоб краще визначити правильну температуру сталі, а їхнє кування, плавлення та гартування створюють найточніші леза. Тривалий і трудомісткий процес підштовхує сталь до її власних фізичних меж - саме те, що Джонатан Айв хотів побачити на власні очі. Айв постійно здобуває знання, які дозволять йому виробляти найтонші електронні пристрої у світі. Мало хто здивується, що він готовий провести 14 годин у літаку, щоб зустрітися з одним із найшанованіших в Японії ковалів традиційних японських мечів – катани.
[do action=”quote”]Якщо ви розумієте, як щось робиться, ви знаєте про це абсолютно все.[/do]
Айв відомий своєю одержимістю буквально алхімічним підходом до дизайну. Він також постійно прагне довести роботу з металами до межі. Рік тому Apple представила свою найновішу на той час технологію iPad 2. Айв і його команда створювали його знову і знову, у цьому випадку різаючи метал і кремній, поки він не став на третину тоншим і менш ніж на 100 грамів легшим за iPad. попереднього покоління.
«З MacBook Air, з точки зору металургії, я просунувся з алюмінієм настільки далеко, наскільки нам дозволяють молекули», — каже Айв. Коли він говорить про екстремальні можливості нержавіючої сталі, він робить це з пристрастю, яка забарвлює його стосунки з дизайном. Одержимість матеріалами та досягнення їх «локального максимуму», як Айв називає межу, надає продуктам Apple характерний вигляд.
«Якщо ви розумієте, як щось робиться, ви знаєте про це абсолютно все», — пояснює Айв. Коли Стів Джобс вирішив, що йому не подобаються видимі головки гвинтів, його інженерні навички та геніальність знайшли спосіб уникнути їх: Apple використовує магніти, щоб утримувати компоненти разом. Наскільки Джоні Айв може любити дизайн, він також може прокляти - наприклад, він щиро ненавидить корисливий дизайн і називає його "деспотичним".
Особистість
Айв не з тих дизайнерів, які часто отримують вигоду від поверховості та заяв у пресі. Він вважає за краще присвятити себе професії і не особливо цікавиться увагою громадськості. Саме це характеризує його особистість – його розум зосереджений у майстерні, а не в майстерні художника.
З Джоні важко визначити, де закінчується інженерна робота і починається сам дизайн під час виробництва продукту. Це безперервний процес. Він знову і знову думає про те, яким має бути продукт, а потім цікавиться його реалізацією. Це саме те, що Айв називає «виходити за межі обов’язку».
Роберт Бруннер, людина, яка найняла Айва в Apple і колишній керівник відділу дизайну компанії, стверджує про нього, що «Айв, безсумнівно, один із найвпливовіших дизайнерів побутової електроніки сьогодні. Він дизайнер споживчих товарів у всіх відношеннях, особливо щодо округлих форм, деталей, вишуканості та матеріалів, а також того, як він може поєднати всі ці елементи та проштовхнути їх до самого виробництва». Айв справляє дуже збалансоване враження про люди навколо нього. Хоча він більше схожий на клубного вишибалу зі своєю мускулистою зовнішністю, люди, які його знають, кажуть, що він найдобріша та найввічливіша людина, яку вони коли-небудь мали честь зустрічати.
iSir
У грудні 2011 року Джонатан Айв був посвячений у лицарі за «заслуги в дизайні та бізнесі». Однак підвищення в лицарі відбулося лише в травні цього року. Принцеса Анна провела церемонію в Букінгемському палаці. Айв описав цю честь як «абсолютно захоплюючу» і додав, що це робить його «одночасно приниженим і надзвичайно вдячним».
Дуже гарна стаття, дякую за неї!
ідеально Дякую за статтю. :)
Дуже гарна стаття. :)
Гарна стаття. Шкода помилок. Цього разу їх дійсно багато. :-/
Чудове читання, дякую
Порада для Джоні: зробіть навушники трохи меншими, вони не помістяться у моїх вухах :-)
Порада для вас: купіть інший.
Чудова стаття. Дякую.
Я теж приєднуюсь, дуже гарна стаття, хотілося б більше таких ;)
З нуля до слави легко та швидко. Чудова стаття, дякую.
Я б не сказав, що це була легка і швидка подорож.
На очі навертаються сльози. :-) Світ чудовий завдяки таким людям, як Айв.