Міхал Жданський «Samsung випереджає Apple, щоб стати найприбутковішим виробником телефонів.» Статей такого змісту було багато в Інтернеті протягом вихідних. Незважаючи на меншу частку ринку, Apple поки що зберігає домінуючу позицію з точки зору прибутку від продажу мобільних телефонів, зазвичай із понад 70 відсотками, тому новина здавалася дуже несподіваною. Однак, як виявилося, це були лише спотворені цифри та принципові помилки в аматорському аналізі двох суб’єктів господарювання – компаній. Стратегія Analytics і Стів Ковач з Business Insider. AppleInsider розгорнув всю аналогію:
Все почала аналітична компанія Strategy Analytics своїм «дослідженням», згідно з яким Samsung стала найприбутковішим виробником телефонів у світі. Цей прес-реліз підхопив Стів Ковач, відомий розповсюджувач популярної останнім часом теми про загибель Apple, написавши для Business Insider. Сервер опублікував статтю «Samsung отримав прибуток на 1,43 мільярда більше, ніж Apple за останній квартал» без перевірки фактів. Як виявилося, Ковач порівнював прибуток Apple після оподаткування і прибуток Samsung до оподаткування, на що звернув увагу один із читачів. Пізніше статтю було переписано, але з тих пір її підхопили кілька великих серверів.
Після вивчення оригінального звіту Strategy Analytics AppleInsider виявив інші серйозні помилки, допущені цього разу аналітичною компанією. По-перше, він порівняв прибуток від iPhone з прибутком Samsung від телефонів, планшетів і комп’ютерів. Samsung має кілька підрозділів, результати діяльності яких розкриваються окремо. Підрозділ IM Mobile, включений до аналізу, має дві частини: «Трубки» та «Мережі». Strategy Analytics включив у своє порівняння прибуток, отриманий лише від тієї частини, яка не підпадає під мережеві елементи, тобто 5,2 з 5,64 мільярда доларів, але повністю проігнорував, що в розділі «Трубки» Samsung зараховує як телефони, так і планшети та персональні комп’ютери. Або аналітики розраховують на те, що Samsung не отримує прибутку від планшетів і комп'ютерів, або вони зробили принципову помилку.
Що ще гірше, розрахунок прибутку Apple від продажу iPhone також викликає великі сумніви. Apple не розкриває суму прибутку від окремих пристроїв або індивідуальну маржу. Тільки відсоткова частка пристрою в доході і середня маржа (плюс, звичайно, сума доходу і прибутку). Strategy Analytics повідомляє про приблизний прибуток у 4,6 мільярда доларів. Як вони дійшли до цього числа? iPhone приніс 52 відсотки доходу, тому вони взяли суму прибутку до оподаткування і просто розділили її на два. Такий розрахунок був би правильним лише за умови, що Apple мала однакову маржу на всі продукти. Що далеко не так, тому цифра може бути значно більшою.
І результат цього невдалого аналізу, а потім не менш сумнівна стаття на BusinessInsider? За фразою «Strategy Analytics приносить прибуток Apple Samsung» у Google знайшли 833 тисячі результатів, що втричі більше, ніж за фейковою новиною про те, що Samsung заплатила Apple мільярд доларів штрафу монетами. На щастя, багато великих серверів виправили оригінальний звіт і врахували висновки. Навіть це може виглядати як штучно створена журналістська сенсація на основі поганого аналізу.
Це мило, якими дурними можуть бути люди в гонитві за сенсацією
Тяньцзінь - це лайно, звичайно навіть наші завищені товари - це лайно, головне, що вони продаються :)
Принаймні ця аналітична компанія наступного разу не буде сильно знижувати довіру та віддасть перевагу цитувати деінде.