Яромир Міко Задовго до анонсу послуги передплати Apple TV+ з'явилися заяви про те, що інтернет-послуги починають витісняти традиційне телебачення. Однак цей рух глядачів не відбувався з запаморочливою швидкістю, а тому про телевізійні стрімінгові сервіси почали інтенсивніше говорити лише минулого року.
Навесні 2019 року ми побачили анонс сервісу Apple TV+, який завдяки орієнтації на власний контент став привабливим варіантом навіть для колишніх передплатників Netflix або Amazon Prime Video. Крім того, найбільші кабельні компанії в США, Disney, AT&T і Comcast, також почали більш активно займатися цим ринком. І в той час як AT&T і Comcast представлять свої продукти цього року, Disney вже купив потоковий сервіс Hulu минулого року та запустив Disney+. Кожна служба принесла Діснею щось своє, але обидві розкрили проблиск суворої реальності.
Це може бути зацікавити вас
Амайя Томан У той час як минулого року падіння абонентів кабельного телебачення стало лавиноподібним, потокові сервіси втрачають гроші. І це також стосується Netflix, який, маючи понад 158 мільйонів активних передплатників по всьому світу, зараз працює в основному завдяки облігаціям і позикам на загальну суму 13 мільярдів доларів. Тай інвестує в закупівлю нових фільмів і шоу, оригінальних постановок, а також у розвиток інфраструктури.
Спочатку Disney поділився радісними цифрами: за перші дні після запуску на Disney+ зареєструвалося 10 мільйонів користувачів, але багато хто зробив це лише на серіал «Мандалорець», перший сезон якого завершився в кінці року, а другий – ні. очікується до осені. Компанія Walt Disney, як новий власник Hulu, також визнала, що очікує «зелених» номерів для цього сервісу не раніше 2023 р. У цьому ж році, за словами аналітика Стівена Флінна, Netflix також може вибратися з боргів. Перші прибутки послуги HBO MAX очікуються не раніше 2024 року.
Це може бути зацікавити вас
Зараз ті компанії, які не були в телевізійній індустрії, знаходяться в найкращому стані для підготовки до майбутньої торгової війни. Apple може компенсувати втрати свого сервісу продажем телефонів та інших пристроїв, а також завдяки App Store і продажу інших сервісів, таких як iCloud або Apple Music. Amazon також нема про що турбуватися. Компанія компенсує збитки, завдані послугою Prime Video, продаючи абсолютно все для кінцевих клієнтів, а також надаючи хмарні послуги для бізнес-клієнтів. Для цих компаній максимізація прибутку за рахунок популярності не є пріоритетом.
Однак Disney, Comcast і AT&T змушені були створити собі конкуренцію, запустивши власні потокові сервіси, щоб підтримувати вмираюче американське телебачення. Навіть цей дорогий виграш може бути ще дорожчим. Все залежить не тільки від вартості підписки, а й від оригінального контенту та частоти його публікації. На телебаченні немає потреби часто випускати новий контент, але якщо компанія довго не виробляє якісний контент, вона втрачає глядачів. При цьому знижується рейтинг, а відтак і інтерес рекламодавців. На щастя, телеканал може компенсувати ці збитки гонорарами, які збирає з дистриб’юторів.
Це може бути зацікавити вас
Це посилання відсутнє в каналі розповсюдження потокового сервісу. Але це означає, що всі збори від користувачів надходять безпосередньо компанії, яка надає послуги, і їх не потрібно ділити з дистриб’ютором. Але у світі послуг майже немає місця для реклами. Той факт, що клієнти можуть дивитися «Ірландця» чи «Друзів» без рекламних пауз, є основною перевагою потокових послуг. У цьому, однак, окремі служби згодні, і, як наслідок, єдиним вирішальним фактором успіху на цьому ринку є контент.
Якщо сервіс не поповнює його досить швидко, недостатньо якісний або занадто старий і застарілий, користувач виходить із сервісу, і на цьому бізнес між компанією та клієнтом закінчується. За словами Річарда Бротона, директора з досліджень Ampere Analysis, ключ до успіху найбільших сервісів полягає в тому, що вони можуть запускати принаймні одну нову серію щотижня. Глядачі більше схильні дивитися новий, але посередній серіал, ніж удостоєний нагород, але старий серіал.
За словами ад’юнкт-професора Школи бізнесу Нью-Йоркського університету Стерна Джейміна Едіса, 2020 рік стане роком «Голодних ігор» для телевізійних послуг.
Нісенітниця. Він не перебуває в жодному вигідному становищі. Apple TV+ отримує смішно мало контенту, за нього ніхто не платить, його мають лише ті, хто отримав рік безкоштовного. Він абсолютний провал.