Ондрей Хольцман Важко писати про книгу про Apple, яку сам керівник цієї компанії назвав марною тратою часу. «Це одна й та сама нісенітниця знову і знову (…) У книзі абсолютно не вдається захопити Apple, Стіва чи будь-кого іншого в компанії», — цими словами Тім Кук вшанував книгу Проклята імперія - Apple після смерті Стіва Джобса Юкарі Іватарі Кейн.
Щоправда, ми могли б зрозуміти цей крок Кука як тактичне ухилення від гострої критики. PR-машина Apple сумно відома своєю невибірковістю до незручних запитань або журналістів, які не дуже «обережно» ставляться до бренду Apple. Однак, відкривши The Cursed Realm, через кілька сторінок стає зрозуміло, що це справді видання je дуже проблематично.
Водночас, якщо брати до уваги задум книги та історію її автора, то цей проект зовсім не мав вийти поганим. Юкарі І. Кейн не новачок у темі Apple, вона має справу з каліфорнійською компанією багато років і, до речі, саме вона для газети Wall Street Journal він першим дізнався, що Стіву Джобсу таємно пересадили печінку.
Крім того, концепція Проклятої імперії відносно оригінальна в лавині нудних і невигаданих книг про Apple. Кейн пішов шляхом зображення виробника iPhone як розвалюваної імперії, яка ще не оговталася від втрати свого головного сполучника – Стіва Джобса.
Припущення про те, що без батька-засновника більше не можна продовжувати, безсумнівно, переконливе - і, враховуючи обставини останнього часу, цілком виправдане, - але Кейн не має необхідної послідовності у своєму захисті. Вона занадто мало шукає фактів, щоб підтвердити свої твердження, і в її висновки важко повірити без реальних аргументів. Це головний недолік цієї книги, через який відчуваєш, що автор навіть не намагається знайти правду.
Окреслена таким чином лінія, від якої Кейн, здається, не хоче відхилятися навіть на дюйм з обох боків, може бути дійсно цікавою. Як Apple виживе після смерті Стіва Джобса - це тема, якою займається весь світ технологій. Крім того, хто інший міг би мати краще уявлення про цю тему, ніж той, хто детально стежив за компанією роками? А особливо наприкінці життя Стіва Джобса, коли наближався ключовий момент поглинання компанії новим керівництвом?
Дуже фундаментальна проблема Кейна полягає в тому, що у своїй розповіді він де-факто взагалі не стосується того, що насправді сталося або відбувається з Apple. Мова не йде про пошук реальних настроїв у компанії, настроїв її керівництва, віри в неї співробітників тощо. Натомість Кейн ретельно обирає саме ті моменти, де вона апріорі може продемонструвати, як суспільство рухається вниз. На жаль, драма перемагає здатність використати багаторічний досвід, щоб представити заплутану, фрагментовану тему як послідовну та (наскільки це можливо) об’єктивну історію.
Натомість Кейн суперечить сама собі у своїх твердженнях і іноді навіть не вдається уникнути прямого заперечення свого початкового припущення. Крім того, якщо автор підходить до важливої теми, яка могла б привести відповідні аргументи до столу, це передчасно і абсолютно незрозуміло. Неупереджено читати книгу Zakletá říše просто неможливо, тому що вона вже сама по собі упереджена.
Якщо ми хочемо щось відняти від останнього доповнення до широкого сімейства публікацій про компанію Apple, нам нічого не залишається, як зосередитися на його звітній частині. Як уже згадувалося у вступі, Юкарі Кейн багато років працює з компанією apple, що може дати читачеві унікальне уявлення про певні аспекти функціонування компанії.
Наприклад, детальний опис діяльності Apple у Китаї, умови на тамтешніх заводах і життя в Шеньчжені – це теми, про які раніше ми могли прочитати лише через скупі та рідко об’єктивні фрагменти. З іншого боку, Канеова може представити це питання у вичерпній формі завдяки своєму багатому досвіду та власному досвіду.
Уривок із детальним описом двох великих судових баталій, через які каліфорнійська фірма пройшла за останні роки, також може бути корисним. Це і горезвісна «війна» з Samsung за копіювання мобільних пристроїв, і гучна справа про фіксацію цін на електронні книги. Треба сказати, що Кейн в основному не приносить нічого, чого ми ще не знаємо, але вона здатна знову представити цю частину яблучної історії всебічно та зрозуміло.
На дещо нижчому рівні низка історій із життя топ-менеджерів Apple може ще більше зацікавити, будь то огляд на останні роки життя Джобса чи нотатки про інших ключових фігур у компанії. Але навіть у цьому випадку спостерігається тенденція до відбору окремих прикладів, які підкреслюють головну, негативну лінію книги. Також відсутні ключові події, такі як звільнення ключових колег Джобса, різкі зміни в iOS або хиткий початок Кука. На жаль, Канеова згадує про ці події, що формують суспільство, лише побічно, хоча вона цілком може підтвердити свою тезу щодо них.
Беручи до уваги всі ці недоліки, стає зрозуміло, що книга в цілому не має шансів вистояти. Водночас не те щоб негатив (як може здатися на перший погляд, враховуючи спрямованість цього сервера). Звісно, будь-який автор має право на свої суб’єктивні переконання, від цілком святкових до надзвичайно негативних, але «Проклята імперія» прямо віє своїм прорахованим першопланом, коли наперед вирішено, чим усе закінчиться.
Завдяки своєму досвіду репортерства Юкарі Кейн змогла оцінити результати Apple на відстані, розкритикувати її рішення і, можливо, навіть заявити, що найкраще в компанії з Купертіно давно минуло. Якби це було підкріплено реальними висновками та вагомими аргументами, це було б цілком легітимним поглядом на функціонування найпопулярнішої технологічної компанії сьогодні. Однак Кейн не впоралася зі своїм завданням і підтвердила, що навіть вона не уявляє, яке майбутнє очікує Apple.
До честі її та всієї книги ми можемо віднести практично лише її репортерську роль, і якщо ми зможемо витягти це з іншої упередженої історії, ми зможемо отримати досить переконливе уявлення про те, як Apple працює в Китаї, як робітники там у прямому ефірі або прочитайте цікаву інформацію про те, як Стів Джобс телефонував журналістам щодо свого здоров’я. Немає можливості виділити конкретні розділи, ці корисні фрагменти розкидані практично по всій книзі, тому, незважаючи на зазначену вище критику, читати книгу немає сенсу. Проте не чекайте об’єктивної оцінки нинішнього стану яблучної компанії.
Над рецензією брав участь Філіп Новотний.
Книга в чеському перекладі ім Проклята імперія - Apple після смерті Стіва Джобса (в оригіналі Привидена імперія: Apple після Стіва Джобса) має бути опубліковано на початку грудня, а Jablíčkář буде доступний для вас протягом наступних тижнів у співпраці з видавництва Blue Vision наведе ексклюзивні уривки безпосередньо з книги. Читачі Jablíčkář також мають унікальну можливість замовити книгу Проклята імперія - Apple після смерті Стіва Джобса попередньо замовте за нижчою ціною 360 крон і отримайте безкоштовну доставку. Попереднє замовлення можна зробити на спеціальній сторінці apple.bluevision.cz.
Чи буде електронна версія книги?
Він збирається.
руки геть від цього лайна! та жінка повністю зметена.... Я прочитав чимало цієї книжки українською мовою на інших сайтах, я дивився телевізійне інтерв’ю, де вона базікала безперервно, як зламаний патефон, кажучи те, що, мабуть, не виходило з її власної голови
Погодьтеся, це не тільки марна трата часу, як процитовано на початку статті, але й марна трата грошей. Просто «хтось» ще «хоче зробити» на хвилі Apple Inc.
Після смерті Стіва справи пішли на спад. це не дозволило б більший iPhone або менший iPad.
Ви ясновидець або друг С. Джобса, що ви знаєте, що б він вчинив і не вчинив. Те, що чиєсь мислення стоїть на місці, не означає, що думка інших не розвивається.
Хто знає, чого б хотів Джобс... Як щодо того, щоб піти в Apple? Ви могли б його там замінити — якби ви знали, чого він захоче. :)
вони знову пустили тебе до комп'ютера?? хоп хоп до пустушок і куртки