Закрити оголошення
Новини

Чому Apple не потрібно платити за рекламу Super Bowl?

Ондрей Хольцман
6

Коли згадується Суперкубок, більшість людей думають про американський футбол. Проте велика закордонна спортивна подія має й інший бік, ніж спортивний, — рекламу. Десятки мільйонів уболівальників дивляться по телевізору кульмінацію плей-офф північноамериканської НФЛ, тож сам поєдинок усипаний рекламними роликами, за які платять великі гроші. А глядачі веселяться під рекламою…

Здебільшого півхвилинні ролики не дуже дратують публіку, навпаки, вони роками є невід’ємною частиною Суперкубка, і кожен рік чекає, кого придумає компанія. Оскільки це дуже престижний захід, усі рекламодавці намагаються зробити свою рекламу максимально індивідуальною та оригінальною та залучити широку аудиторію. Тому йдеться не лише про просування продуктів другого ешелону, навіть найвідоміші компанії намагаються потрапити на екрани під час Суперкубку.

Під час цьогорічного випуску, який був у програмі в неділю, понад 70 оголошень. У першому кварталі на екрани вийшли, наприклад, компанії M&M, Pepsi і Lexus, у другому — Volkswagen і Disney. Деякі, наприклад Coca-Cola, представили кілька рекламних оголошень. Особливо варто відзначити четвертий квартал, коли клієнти Apple в рамках акції свого планшета Galaxy Note стверджував Samsung. У його рекламі виконавцем головної ролі є співак і гітарист гурту The Darkness Джастін Хокінс, а також фігурує модель Міранда Керр.

[youtube id=”CgfknZidYq0″ width=”600″ height=”350″]

Ви можете запитати: де Apple? Питання, звичайно, не зайве, адже, як бачите, навіть найбільші американські компанії, до яких, безумовно, відноситься Apple, рекламують під час Суперкубка, але причина, чому компанія з логотипом надкушеного яблука не мала своєї половини -Хвилина слави під час 46-го Суперкубка проста - вона йому не потрібна. Якщо такий Samsung заплатив 3,5 мільйона доларів (близько 65,5 мільйонів крон) за свою рекламу і був на екранах тридцять секунд, Apple не заплатила ні цента, але її пристрої постали перед очима мільйонів глядачів майже втричі довше. .

Порівняно з Samsung, Apple вже завоювала значну частину американського ринку, і її iPhone сходять з розуму. Те, що яблучний телефон дуже популярний, чудово демонструє сцена після дуелі, коли Реймонд Беррі, член Зали слави американського футболу, несе трофей Вінса Ломбарді по проходу, сформованому гравцями переможного Нью-Йорка. Гіганти. Щасливі футболісти тягнуться до переможного кубка, цілують його і, що не менш важливо, також фотографують і знімають історичний момент. А чим ще зафіксувати цей момент, як не iPhone, який є у більшості гравців під рукою. Природно, все фіксують допитливі телекамери.

Кадри, які тривають приблизно хвилину і двадцять секунд (нижче у відео – перші 90 секунд), не тільки фіксують фактичну церемонію нагородження, але й є великою рекламою для iPhone. Реклама, за яку Apple не заплатила ні цента, реклама, створена самими задоволеними клієнтами. Чи є щось, чого будь-яка компанія хотіла б більше?

[youtube id=”LAnmMK7-bDw” width=”600″ height=”350″]

Джим Крамер, американський інвестиційний гуру, ситуація він описав наступним чином:

У той момент я сказав собі: ось воно. Жодних домашніх тварин і кровожерливих вампірів. Нічого подібного. Це була реклама, гідна Стіва Джобса та компанії, яку він створив.

Звичайно, це був не рекламний ролик. Мова йшла про групу найпопулярніших спортсменів у світі, які часто подорожували, діставали своє улюблене спорядження, яке випадково було у них під рукою.

(...)

Але зрештою це не має значення. Просування Apple справжніми спортсменами, яким за це не платять, говорить мені все. Більш того, на відміну від подарунка для Елі Меннінга, який не зацікавився своїм новим Corvette і мало не забув забрати ключі.

Джерело
Дискузе
Теми: ,

Пов'язані



Найбільш читаний статті

.