Міхал Жданський Дешева версія iPhone – спекулятивний хіт цього року. З одного боку, кажуть, що Apple не потрібен такий телефон, а інші називають це єдиним шансом компанії повністю не втратити свою частку світового мобільного ринку. Apple кілька разів зуміла здивувати і випустила продукти, про які багато хто (включаючи мене) говорили, що ніколи не побачать світ - iPad mini, 4" iPhone. Тому я не беруся стверджувати, чи є бюджетний iPhone явним кроком вперед, чи абсолютно помилковою ідеєю.
Міркувати про бюджетний iPhone можна різними способами. вже Я думав раніше про те, як може виглядати такий телефон, який називають "iPhone mini". Я хотів би продовжити це міркування і зупинитися більш детально на значенні такого телефону для Apple.
В'їзна брама
IPhone є основним продуктом для входу в світ Apple, Тім Кук сказав минулого тижня. Ця інформація далеко не нова, напевно багато хто з вас отримали свій Mac або iPad подібним чином. Подібним рушієм раніше був iPod, але ера музичних плеєрів повільно добігає кінця, і телефон компанії перебрав кермо управління.
[do action=”citation”]Між телефонами має бути ідеальний баланс ціни та функцій.[/do]
Оскільки чим більше продано iPhone, тим більше шансів «конверсії» користувачів, для Apple було б логічно спробувати роздати телефон якомога більшій кількості людей. Не те щоб iPhone не вдався, навпаки. IPhone 5 є найшвидше продаваним телефоном усіх часів, понад п’ять мільйонів людей купили його в перші вихідні продажів.
Часто саме висока ціна покупки змушує багатьох людей вибирати дешевший телефон Android, навіть якщо вони віддають перевагу пристрою Apple. Я насправді не очікую, що Apple знизить ціну на свій флагман, і субсидії операторів також досить смішні, принаймні тут. Поява дешевшої версії iPhone частково вплине на продажі дорожчої версії. Між телефонами має бути ідеальний баланс ціна проти характеристик. Дешевший iPhone точно не мав би такого ж потужного процесора чи порівнянної камери порівняно з поточним поколінням. Користувач повинен мати чіткий вибір. Або я витрачаю більше грошей і купую найкращий із можливих телефонів, або я заощаджую та купую телефон вищого середнього класу з гіршими характеристиками.
Apple не потрібно гнатися за часткою ринку, оскільки їй належить більша частина прибутку. Проте збільшення кількості проданих iPhone може призвести, наприклад, до збільшення кількості проданих комп’ютерів Mac, на яких він також має високу маржу. Бюджетний iPhone мав би бути добре продуманим довгостроковим планом, щоб залучити користувачів до всієї екосистеми Apple, а не лише отримати більшу частку ринку.
Дві паралелі
Що стосується дешевого варіанту iPhone, то паралель пропонується з iPad mini. Коли Apple представила перший iPad, вона швидко завоювала майже монопольне становище на ринку, і досі утримує більшість. Інші виробники не могли конкурувати з iPad на тих самих умовах, у них не було розвиненої мережі постачальників, завдяки якій витрати на виробництво знизилися б, і вони могли досягти цікавої маржі, якщо пропонували планшети за порівнянними цінами.
Лише Amazon подолав цей бар’єр, запропонувавши Kindle Fire – семидюймовий планшет за значно нижчою ціною, хоча й із дуже обмеженими функціями та пропозицією, зосередженою виключно на вмісті Amazon і власному магазині програм. На планшеті компанія практично нічого не зробила, гроші приносить лише контент, який користувачі купують завдяки ньому. Однак ця бізнес-модель дуже специфічна і не підходить для більшості компаній.
Google спробував щось подібне з планшетом Nexus 7, який компанія продавала приблизно за заводську ціну, і її завданням було залучити якомога більше людей в екосистему Google, одночасно збільшуючи продажі планшетів. Але через кілька місяців після цього Apple представила iPad mini, і подібні спроби були в основному припинені підказкою. Для порівняння, у той час як iPad 16 з 2 ГБ коштує 499 доларів, Nexus 7 з такою ж ємністю коштує вдвічі менше. Але тепер базовий iPad mini коштує 329 доларів, тобто лише на 80 доларів більше. І хоча різниця в ціні незначна, різниця в якості збірки та екосистемі додатків величезна.
[do action=”quote”]Бюджетний телефон буде «міні» версією флагмана.[/do]
При цьому Apple закрила потребу в планшеті менших габаритів і ваги, більш зручному і мобільному для багатьох. Однак у міні-версії Apple не просто запропонувала менші розміри за нижчою ціною. Тут у покупця однозначно є вибір – або він може купити потужний iPad 4-го покоління з дисплеєм Retina, але за вищою ціною, або більш компактний iPad mini зі старішою апаратною частиною, гіршою камерою, але за значно нижчою ціною.
І якщо ви шукаєте ще один приклад того, як Apple пропонувала продукт із явно дешевшою конструкцією (я згадую про це, враховуючи припущення про пластикову задню частину бюджетного iPhone) із нижчою ціною, що слугувало воротами у світ Apple , просто подумайте про білий MacBook. Довгий час він існував пліч-о-пліч з алюмінієвими MacBook Pro. Особливою популярністю він користувався у студентів, адже коштував «всього» 999 доларів. Щоправда, білі MacBook продзвонили, адже його роль тепер зайняв 11-дюймовий MacBook Air, який зараз коштує стільки ж.
Чому iPhone mini?
Якщо дійсно є місце для бюджетного iPhone, то ідеальною назвою буде iPhone mini. По-перше, я вважаю, що цей телефон матиме не 4" дисплей, як у iPhone 5, а оригінальну діагональ, тобто 3,5". Це зробить бюджетний телефон «міні» версією флагмана.
Тоді є паралель з іншими «міні» продуктами Apple. Такий Mac mini є першим комп’ютером у світі OS X. Це найменший, а також найдоступніший Mac у лінійці. Це також має свої обмеження. Він далеко не такий потужний, як інші комп’ютери Mac від Apple, але він впорається з роботою для менш вимогливих користувачів. Ще один продукт, про який уже згадувалося, — iPad mini.
Нарешті, є остання з категорій продуктів Apple, iPod. У 2004 році був представлений iPod mini, який був меншим і дешевшим відгалуженням класичного iPod з меншою ємністю. Правда, через рік її змінила модель nano, до того ж представлений на початку 2005 року iPod shuffle трохи псує теорію, але принаймні деякий час була міні-версія, як за розміром, так і за назвою.
Shrnutí
«Айфон міні» або «бюджетний айфон» точно не є осудливою ідеєю. Це допомогло б отримати iOS у руки більшої кількості клієнтів, залучаючи їх до екосистеми Apple, з якої мало хто хоче вийти (лише припущення). Однак йому доведеться робити це розумно, щоб даремно не знищувати продажі дорожчого iPhone. Звичайно, неодмінно буде певна канібалізація, але з дешевшим телефоном Apple доведеться орієнтуватися на клієнтів, які не купуватимуть iPhone за звичайною ціною.
[do action=”citation”]Apple зазвичай не приймає поспішних рішень. Він робить те, що вважає за потрібне.[/do]
Справа в тому, що Apple вже пропонує більш дешевий телефон, тобто у вигляді старих моделей за нижчою ціною. З iPhone mini пропозиція старішого пристрою на два покоління, ймовірно, зникне та буде замінена новою, дешевшою моделлю, тоді як Apple «переробить» нутрощі телефону в міні-версію.
Важко передбачити, чи піде Apple на цей крок. Але одне можна сказати напевно — він зробить це лише тоді, коли відчує, що цей крок — найкраще, що він може зробити. Apple зазвичай не приймає поспішних рішень. Він робить те, що вважає за потрібне. І ця оцінка чекає і на iPhone mini, хоча, ймовірно, вона вже давно відбулася.
Чудові статті
для мене проблема в кольорах.. поки це лише пробні екземпляри і кольори матимуть такі відтінки, як на першому фото, я можу це уявити :)
Я думаю, навпаки, як службовий телефон. наприклад, я роздав IP4 на всіх будівельних майданчиках (два будинки), щоб все було задокументовано і було б онлайн десь ще. на відміну від дроїда і вайфая в сд-карті, айфон просто працює, тому що камера айфона, наприклад, зі старим дисплеєм від 3GS підійшла б хороша камера 5мп. крім того, завдяки дедалі складнішому jb, Apple може погіршити програмне забезпечення телефону.
Гарна стаття, хоча я не надто вірю в дешевший iPhone. Мені подобається те, що «Apple не приймає поспішних рішень».
Додам лише деталь, що якщо такий дешевший або новий повноцінний iPhone буде представлений у вересні, він вже виготовлений, до нього готові інструкції на всіх мовах, готові флаєри, коробки, нарізається рекламний ролик, і протягом кількох днів він буде завантажений новим iOS, упакований у коробки, потім на піддони та збережений, щоб у вересні вони могли продати 5 мільйонів одиниць ЗНОВ за один вихідний :-)
Отже, це більш-менш міститься в останньому реченні статті.
Так, звичайно, але мало хто може уявити, що це все означає і як важко (майже нереально) це домовитися і зберегти в секреті :-)
Навіть про iPhone 2g (перше покоління) ніхто за межами Apple нічого не знав, то чому зараз має бути інакше??? :)
Гарна стаття, але я не думаю, що Apple випустить щось подібне, і я дуже на це сподіваюся. Як зазначено в статті, дотації операторів невеликі, принаймні в нашій країні. В інших країнах ви можете отримати його безкоштовно або за максимум 99 євро (фунтів) за фіксовану ставку, наприклад, 40 євро. Який може собі дозволити практично кожен. Ці ціни вказані в основних країнах, і я сумніваюся, що Apple виготовить спеціальний iPhone для таких країн, як Чехія, де оператор є злодієм і не субсидує телефони.
Якщо я можу додати свою жменьку до млина – я почав з iPad 2. Неймовірний пристрій за чудовою ціною. А через кілька місяців мені захотілося придбати iPhone, але це все-таки трохи дорожчий пристрій, тому я купив iPhone 3GS і чохол за вигідною ціною. Десь у квітні 2012 року, коли вже були продані наступні два покоління. І навіть для цього він працював чудово, тому було прийнято рішення: 4S. (Примітка: я передав 3GS, і він все ще працює чудово), а потім iPad Mini та iMac, а в січні Macbook. І все це завдяки iPad, тому що iPhone дорожчий як пристрій початкового рівня і не пропонує стільки, якщо у вас також є iPad.
А для iPad Mini: я використовую iPad на 90% у Portrait, тобто портрет. І iPad 2 теж користувався, але тримати його в одній руці – було страшенно боляче, навіть коли тримав двома. Кілька днів я майже не міг ним користуватися, бо було дуже боляче. З'явився iPad Mini. Легкий, менший. Мені довелося негайно в це зайти. І не через ціну.
Я думаю, що Apple зробила велику помилку з iPad Mini. Не за тим, як він це представив, а як він це продає і що він вкладає в це. Люди, які хочуть дешевий планшет, все одно не купуватимуть iPad Mini. Його будуть купувати люди, які переходять, наприклад, з великого iPad і хочуть портативності. Я розумію відсутність Retina в першому поколінні, але взагалі не розумію, чому Mini має бути менш потужним, точніше 512MB RAM і процесором A5. Сьогодні цього просто недостатньо. По продуктивності він вже трохи застарів, очікування запуску додатків часто є. А в оперативній пам'яті їх небагато. І ціна взагалі не зрозуміла. Apple СВІДОМО знизила свою маржу. Якби вони мали такий самий % маржі на мінімальному, як і на великому. Особисто я хотів би Mini з таким обладнанням, як великий iPad. Можливо, за таку ж ціну. Я не шкодую про покупку, але дуже прикро, що вони віддали перевагу людям, які могли б купити iPad через ціну, а не тим, хто заплатив би за нього багато через усе навколо. І не кажіть мені, що людина, яка купує планшет через ціну, витратить у магазині стільки ж, скільки людина, якій ціна не дуже важлива.
На iPad mini можна запускати майже всі ігри... Мій друг грає на ньому в Real Racing 3, і все добре, у нього на ньому більше 50 ігор, і пристрій працює як треба... Так що це, мабуть, не слабкий процесор: )
Я ніде не говорив про те, що не запускати все на пристрої. Так, абсолютно ніяких проблем, але я не казав, що A5 із 512 Мб оперативної пам’яті недостатньо для однієї програми, але недостатньо для кількох відкритих програм. Швидкість запуску тощо. Це неймовірно бачити в iWork.
Гарно написано. Але я не думаю, що iPhone має бути продуктом початкового рівня. Для багатьох це був iPad, навпаки. До цього дня iPhone не переконав мене, чому я повинен купити його за таку ціну. Можливо, просто тому, що мені не потрібно нічого робити на такому маленькому пристрої. Звичайно, до появи iPad я брав його з усіма десятками, а зараз? Інтернет, GPS, фото, відео зручно в мобільному телефоні. Для нормальної роботи телефону вистачає, а для інших – планшет. У майбутньому мобільний телефон міг би функціонувати як контролер руху або проектор (а не псевдо сьогоднішні). Але конкуренція також має все це, і це в основному добре працює таким чином.
Особисто я проти дешевшої версії iPhone, яка замінив би iPhone 4 і iPhone 4s, у мене нічого немає, роз'єми і розміри дисплея були б уніфіковані. Але мені не зовсім зрозуміло, що бізнес-модель виглядає запізнілою, оскільки:
- ситуація в США після виходу дешевої версії і нової топової моделі: iPhone Budget - $0, iPhone 5 $99, новий топовий iPhone $199 з контрактом.
Але що буде наступного року, коли Apple випустить нову версію дешевого iPhone і топового iPhone?
Я теж продам старі моделі? Якщо так, то на ринку вже буде 5 різних версій/поколінь iPhone...
Я не впевнений, що Apple хоче піти цим шляхом. Якщо він хоче тримати в продажу тільки 3 різні покоління, як це відбувається сьогодні, то старе-нове покоління матиме набагато коротший життєвий цикл і середня маржа буде не такою високою, як раніше.
Я думаю, що це принесе багато переваг для Apple, які не були згадані в статті, наприклад, вона матиме дешевшу модель навіть на американському ринку, де вона втратила розповсюдження чотирьох, які більше не дозволено імпортувати у США, і давайте подивимося правді в очі, США — це не просто маленький ринок. :)
у цьому випадку його буде дано за 1 долар.
З усією повагою до активних дописувачів яблуні. Ця стаття ні про що. Якби пан Міхал Жджанський хоч трохи знав про ситуацію з iPhone у світі, він би знав, що в США понад 90% людей можуть дозволити собі iPhone, навіть якщо у них є підписка на оператора. Тож з iPad mini немає сенсу «бюджетного iPhone», а з Macama справа трохи інша. Гарного дня.
Привіт Джордж. Можливо, ви з Міхалом не зовсім зрозуміли один одного. Адже він не стверджує, що так і буде, він лише висловлює свою думку на цю тему. Стаття є відповіддю на припущення про дешевий iPhone. Та й сам автор ставиться до цієї ідеї дещо скептично.
90% можуть дозволити собі iPhone? Це досить цікаве твердження, коли в США рівень безробіття перевищує 20% (ShadowStats, червень 2013 р.). У вас точно є чим це підтвердити, я буду радий прочитати будь-які джерела. А чи знаєте ви також, що вам потрібно мати план принаймні 60-80 доларів, щоб отримати ціну?
Ви можете придбати iPhone 4 за 99 центів із планом від 40 доларів. Для пенсіонерів від 30$. Якщо ви потім подивитеся на інші телефони, то побачите, що ви можете купити їх практично на тих же умовах, тобто телефон безкоштовно або за долар з таким же дорогим пакетом послуг.
Ви не повинні виходити з ситуації в цьому банані. Адже тут знадобилося 10 років, щоб оператори перестали фактично грабувати своїх клієнтів. Так що можливо знайдеться хтось, хто запропонує гідні умови покупки телефонів, в т.ч. iPhone.
В іншому випадку, я згоден, 90% людей у США дуже перебільшують. Але більш ніж 50% тих, хто купує його, також не є незначним, і це скоріше означає, що ціна досить конкурентоспроможна. На жаль, лише на деяких ринках.
Нарешті хтось, хто висловився трохи прямо: так, я перевищив 90%, це малося на увазі з перебільшенням. В іншому випадку джерелами для мене є люди, які живуть або жили в США, а також інтерв’ю з членами Genius.
при всій повазі до вас, якщо є щось про щось, то це ваш коментар, а не ця стаття. Купівельна спроможність населення США, я повинен визнати, для мене велика невідомість, але думка, що 90% населення там можуть собі це дозволити, здається мені дуже смішною. Apple, безумовно, не продає iPhone лише в США, тому навіть якщо 90% населення США могли б собі це дозволити, цього, ймовірно, ледве вистачить для світового виробництва...
Дешевший варіант iPhone — це необхідність для Apple, а не можлива ідея, яка вирішить, реалізовувати її чи ні. Якщо ми хочемо говорити про дешевшу версію iPhone, нам потрібно спочатку подумати про iPhone як такий. по-перше, iPhone дорогий, а по-друге, і це стосується всіх виробників, а не лише Apple, він більше не може запропонувати багато нового. З цього випливає один простий результат: ті, хто має купити iPhone, напевно, вже мають його, і оскільки нові моделі в основному не містять нічого нового, ці клієнти будуть обмінювати свої iPhone на нові моделі дуже спорадично. Інша частина не може дозволити собі iPhone. І з цих двох причин абсолютно зрозуміло, що попит, а отже, і обсяги продажів повинні природним чином зменшуватися. Я трохи відступив, я б легко трансформував думку про те, що iPhone — це ворота у світ Apple, на думку: «iPhone — це єдине, на чому ми заробляємо гроші, що ми масово продаємо і що робить нас тими, ким ми є». , якщо нам перестануть продавати iPhone, ми можемо почати повільно пакувати..." + iPad, і тому ми почали створювати iPad mini...
Тому Apple не може дозволити собі падіння попиту та продажів будь-якою ціною... І єдиний спосіб запобігти цьому - піти кудись із середнім класом з iPhone і охопити іншу масу клієнтів. Нам не потрібно далеко ходити і дивитися на всім відомий Samsung, флагман SGS4 в чотирьох різних модифікаціях є чітким захистом від слабкого попиту на найвищу модель з найвищою ціною, яка не принесла нічого нового про попередню модель. , тому він не дуже популярний із зрозумілих причин інтересу.
Якщо iPhone Mini справді станеться, мені цікаво, якою буде стратегія диференціації. IPad Mini суттєво відрізняється від iPad, але навіщо продавати дешевший iPhone Mini з 3.5 дюймами та кращими внутрішніми характеристиками, коли ви все ще можете купити 4S із кращим обладнанням?
Мені цікаво :-) У будь-якому випадку гарна стаття, заснована на фактах. Але врешті-решт, можливо, не цього року, Apple випустить дешевший iPhone. Він завжди робив це з успішними продуктами.
iPhone LITE коли вже кишки будуть від iP5, тобто 2x 1,2 ГГц і 1 Гб оперативної пам'яті... він втратить деякі функції.
На даний момент Apple не має жодного іншого пристрою, який можна було б подарувати дитині, покладаючись на те, що вона має закриту екосистему і хотіла б, щоб вся родина використовувала одну платформу. На мій погляд, явно не вистачає дешевшої, міцнішої моделі з кольорового пластику, яка б чудово підходила як для дітей, так і для ринків, що розвиваються.
Якщо Apple вирішить піти в цьому напрямку, це, безсумнівно, привабить багато клієнтів (включаючи всю мою родину). Apple більше не буде таким ексклюзивним брендом.