Вратислав Голуб Сьогодні ми маємо в своєму розпорядженні низку різноманітних послуг, які можуть полегшити нашу роботу або доставити масу задоволення. Серед найвідоміших можна назвати, наприклад, Netflix, Spotify або Apple Music. Для всіх цих додатків ми повинні заплатити так звану підписку, щоб навіть отримати доступ до вмісту, який вони пропонують, і мати можливість використовувати його в повній мірі. Існує багато таких інструментів, і практично ту саму модель можна знайти в індустрії відеоігор або навіть у додатках для полегшення роботи.
Це може бути зацікавити вас
Адам Кос Однак кілька років тому це було зовсім не так. Навпаки, додатки були доступні в рамках так званої одноразової оплати і достатньо було заплатити за них лише один раз. Хоча це були значно вищі суми, від яких у деяких додатків могло повільно перехопити подих, необхідно розуміти, що такі ліцензії просто дійсні вічно. Навпаки, модель підписки виглядає лише дешево. Коли ми підраховуємо, скільки ми заплатимо за нього протягом кількох років, досить швидко вискакує відносно висока сума (це залежить від програмного забезпечення).
Для розробників підписка краще
Тож виникає питання, чому розробники насправді вирішили перейти на модель підписки та відмовитися від попередніх одноразових платежів. В принципі, це досить просто. Як ми зазначали вище, одноразові платежі, зрозуміло, були набагато більшими, що могло відбити бажання деяких потенційних користувачів певного програмного забезпечення від покупки. З іншого боку, якщо у вас є модель передплати, за якою програма/послуга доступна за значно нижчою ціною, є більше шансів, що ви принаймні захочете її спробувати або залишитися з нею. З цієї причини багато компаній також покладаються на безкоштовні пробні версії. Коли ви поєднуєте дешевшу підписку з, наприклад, безкоштовним місяцем, ви можете не тільки залучити нових передплатників, але й, звичайно, утримати їх.
Додаток з моделлю передплати
З переходом на підписку кількість користувачів, точніше передплатників, збільшується, що дає певну певність конкретним розробникам. Інакше такого просто не існує. За допомогою одноразових платежів ви не можете бути на 100% впевнені, що хтось придбає ваше програмне забезпечення протягом певного періоду, або чи воно не перестане приносити дохід через деякий час. Більше того, люди давно звикли до нового підходу. Якщо десять років тому, ймовірно, не було великого інтересу до підписки, сьогодні це цілком нормально для користувачів підписуватися на кілька послуг одночасно. Його чудово видно, наприклад, на згаданих Netflix і Spotify. Тоді ми могли б додати до них HBO Max, 1Password, Microsoft 365 та багато інших.
Модель підписки стає все популярнішою
Звісно, є також питання, чи ситуація колись зміниться. Але наразі це не виглядає так. Зрештою, майже всі переходять на модель передплати, і у них є для цього вагома причина — цей ринок постійно зростає та з року в рік приносить все більше доходів. Навпаки, разові виплати ми зустрічаємо не так часто. Крім ігор AAA та спеціального програмного забезпечення, ми майже стикаємося лише з підписками.
Це може бути зацікавити вас
Політ навколо світу з Apple Про це чітко свідчать і наявні дані. За інформацією від Сенсорна вежа А саме, дохід 100 найпопулярніших додатків за підпискою за 2021 рік досяг позначки в 18,3 мільярда доларів. Таким чином, цей сегмент ринку зафіксував зростання на 41% у річному обчисленні, оскільки у 2020 році він становив «лише» 13 мільярдів доларів. Важливу роль у цьому відіграє Apple App Store. Із загальної суми лише на Apple (App Store) було витрачено $13,5 млрд, тоді як у 2020 році це було $10,3 млрд. Хоча платформа Apple лідирує за цифрами, конкуруючий Play Store зазнав значно більшого зростання. Останній зафіксував зростання на 78% у річному обчисленні, зрісши з 2,7 мільярда доларів до 4,8 мільярда доларів.
І розробникам більше не потрібно старатися, напевно, була причина для платних оновлень/покупок. Підписка зупиняє інновації.
Петро: Точно. Користувачі програм Adobe можуть сказати. Підписки часто шкідливі для користувачів.
Я краще шукатиму одноразову платну альтернативу, ніж підписку. У мене немає жодного подібного платного додатка, але я без проблем заплатив за хороше оновлення.