Адам Кос Коли Марк Цукерберг створив Facebook у 2004 році, це був практично просто каталог студентів Гарварду. Через два десятиліття, 90 невдалих придбань і мільярди доларів Facebook відомий не лише як соціальна мережа, а й як компанія. Ну, вже не зовсім другий. Приходить нова Meta, але вона, ймовірно, не врятує компанію.
Ось дві різні точки зору на дві різні ситуації, в яких компанії найчастіше змінюють свої назви. По-перше, якщо охоплення компанії переростає її назву. Ми бачили це з Google, яка стала Alphabet, тобто парасольковою компанією не лише для найбільш використовуваної пошукової системи у світі, але також, наприклад, для мережі YouTube або продуктів Nest. Snapchat, у свою чергу, перейменував себе в Snap після випуску своїх «фотоокулярів». Отже, це приклади, коли перейменування було корисним і де проблем не вдалося повністю уникнути.
Фото галерея
Особливо в США постачальники телевізійного контенту, тобто зазвичай кабельні компанії, часто змінюють свої назви. Вони мають тут погану репутацію щодо обслуговування клієнтів, і їх часто перейменовують, щоб відвернути увагу від оригінальної етикетки та почати з чистого аркуша. Це, наприклад, також стосується перейменування Xfinity на Spectrum. Вона намагалася дистанціюватися від випадку з оманливою рекламою, коли декларувала певну швидкість з’єднання порівняно з тією, яку реально забезпечувала.
Це може бути зацікавити вас
Вратислав Голуб Від проблем не можна втекти, їх треба вирішувати
У випадку з Facebook, тобто Meta, все складніше. Цей випадок можна розглядати з обох боків. Назва Facebook нещодавно призвела до певної невпевненості в деяких нещодавніх починаннях, включаючи експансію на криптовалюти, а також проблеми конфіденційності та, зрештою, регулювання мережі та можливий розпад її конгломерату урядом США. Перейменувавши материнську компанію, Facebook може дати собі шанс подолати це. Якщо це намір. Тим не менш, експерти з брендингу не впевнені, що перейменування компанії допоможе вирішити її репутаційні проблеми або що це означатиме деяку дистанцію від останніх скандалів.
«Всі знають, що таке Facebook», — каже засновник компанії Джим Хайнінгер Експерти з ребрендингу, яка зосереджена виключно на перейменуванні організацій. «Найефективніший спосіб для Facebook вирішити проблеми, які нещодавно заплямували його бренд, — це коригувальні дії, а не спроби змінити назву чи встановити нову архітектуру бренду».
Це може бути зацікавити вас
Для кращого завтра?
Якщо вищесказане не є наміром, все, що було сказано на конференції Connect 2021, але все-таки це має сенс. Facebook більше не займається лише цією соціальною мережею, а й створює власне обладнання під брендом Oculus, де має справді великі плани щодо своїх AR та VR. І навіщо асоціювати подібне з якоюсь, нехай відповідно жвавою, але все ж суперечливою соціальною мережею?
Це допоможе. Але це допоможе лише групі МЕТА. Тому й встановлюють. Питання про допомогу з боку користувача якесь безглузде, невідомо яка саме допомога.
Хоча вони будуть називатися Meta, браслети все одно потребуватимуть Facebook :-D