Їржі Філіп Комерційне повідомлення: Коли мобільна гра Pokémon GO вперше з’явилася в 2016 році, вона мала майже миттєвий успіх, практично в усьому світі. Незважаючи на те, що інтерес до гри трохи знизився після першого року, за останні три роки вона знову піднялася на славу і заробила своїм творцям понад шість мільярдів доларів за весь час існування – тобто неймовірні 138 мільярдів крон. У чому секрет її подальшого успіху?
Історія мобільної гри Pokémon GO
Незважаючи на свою незмінну популярність, а точніше завдяки їй, Pokémon не є чимось новим у світі поп-культури. Вона побачила світ ще в дев'яностих, коли миттєво стала однією з найпопулярніших ігор для ігрова консоль Nintendo. Хоча «духовний батько» Покемонів, Сатоші Таріджі, чия ідея була викликана його дитячим захопленням колекціонуванням жуків, ймовірно, навіть у найсміливіших мріях не уявляв собі такого успіху, його світ покемонів незабаром виріс до мультсеріали, комікси чи колекційні картки.
Однак, оскільки через двадцять років молодих любителів покемонів більше не приваблювало колекціонування карт, творці вирішили вибрати більш потужний калібр. Після успішної співпраці з Google Maps у 2016 році була створена мобільна гра Pokémon GO, яка запропонувала своїм гравцям абсолютно революційну новинку - доповнена реальність.
Секрет успіху
Саме це стало основою небувалого успіху. Граючи в звичайні мобільні ігри, гравці майже не виходять з дому, нова концепція змусила їх відправитися на вулиці міст і природу. Саме там були заховані не тільки нові покемони, а й можливість зустріти однодумців, шанувальників світу покемонів.
Однак доповнена реальність — не єдина секретна складова успіху. хоча на ринку з’явилося кілька ігор з такою ж концепцією, навіть із популярного світу Гаррі Поттера, вони не зустріли такого ж відгуку. Незалежно від того, чи пояснюється безпрецедентна популярність Pokémon GO ностальгією чи її статусом піонера ігор з доповненою реальністю, вона, безсумнівно, стала найуспішнішим продуктом у своєму роді.
Нова хвиля інтересу під час COVID
Одним із факторів, який, безсумнівно, поставив так би мовити в гру, стала пандемія COVID. Творці, як одні з небагатьох, змогли гнучко реагувати на мінливі умови, а саме карантини та різноманітні обмеження пересування, які супроводжували пандемію.
Хоча початковою метою гри було змусити гравця вийти на вулицю та рухатися, у часи ковіду творці намагалися максимально компенсувати обмеження. І це, наприклад, шляхом створення спеціальної ліги, в якій гравці могли б грати, не виходячи з дому, без необхідності особистого контакту. Нових гравців також спонукали купувати гру різними знижками на ігрові бонуси, які залучали нових покемонів до місця розташування гравця або зменшували кількість кроків, необхідних для отримання їхніх яєць. І хоча після пандемії світ повільно повертається до старого, нові можливості, без сумніву, будуть раді багатьом гравцям навіть сьогодні.
Спільнота навколо гри
Через її безпрецедентну популярність не дивно, що навколо гри сформувалася велика спільнота гравців. Вони зустрічаються не лише під час гри, а й на різноманітних заходах та фестивалях. Прикладом може бути наприклад Pokemon GO Fest Berlin, який на початку липня зібрав гравців з усього світу.
І як це буває (не тільки) на фестивалях і тому подібних фанатських заходах, гравці користуються інтересом Покемон мерч у вигляді тематичного одягу чи іграшок. Однак, особливо «аналогові» альтернативи гри, такі як різноманітні тематичні, повертаються. тарілки, статуетки або навіть колекційні картки a Покемон бустер коробки. Таким чином, Pokémon GO став бажаним поштовхом для відновлення інтересу до світу покемонів як серед нового покоління дітей, так і серед усіх тих, хто провів своє дитинство в дев’яностих під звуки «Catch 'em all!»
