Данило Грушка На Всесвітній конференції розробників 2013 вони розкрили Тім Кук, Крейг Федерігі і Філ Шиллер про найближче майбутнє Apple. Звісно, найбільше уваги привертає новий Система IOS 7, який є флагманським продуктом для Apple у поточну епоху після ПК. Він тримається прямо в петлі OS X Mavericks і приємний сюрприз став оновленим професійним комп’ютером Mac Pro. Іншими новинами були iWork для iCloud і iTunes Radio.
Усі ці продукти та послуги формуватимуть обличчя Apple у найближчі роки. Я не буду розповідати про деталі окремих продуктів і послуг, які були представлені на доповіді. Я хочу зосередитися на самій програмі. Це було вперше після того, як Стів Джобс не виступав у ньому, справді гарне шоу, яке я поглинав дві години, не відриваючи очей від екрану. Вона була просто супер.
Всі троє згаданих топ-менеджментів компанії жартували, швидко відповідали присутнім і навіть зробили кілька пострілів в саму Apple. Найбільший резонанс викликало речення Філа Шиллера: «Більше не можу впроваджувати інновації, моя дупа». Для мене це було головним моментом усієї доповіді, тому що це був один із тих моментів, коли Apple представляє щось абсолютно нове.
Крім того, було відчуття, що Apple зараз працює зовсім по-іншому, що стосується внутрішньої структури. Весь лейтмотив не будувався навколо однієї провідної особи, а розподілявся між кількома спікерами. Тепер Apple є однією великою спільною організацією, а не окремими підрозділами, як це було за Стіва Джобса. І, як бачите, це працює так само добре. Тім Кук діє не відповідно до того, що зробив би Стів Джобс, а відповідно до того, що він вважає за потрібне. І так воно і повинно бути.
Але поза новинами мою увагу привернуло те, на що більшість підписників не звернули особливої уваги або просто відразу випустили з іншого вуха. Це була нова реклама Наш підпис, перекладається як Наш підпис або Наше обличчя. Якщо ви по-справжньому вдумаєтеся в текст реклами, ви зможете прочитати з нього саму суть мислення Apple та її бачення.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 width=”600″ height=”350″]
Ось воно.
Ось що має значення.
Досвід продукту.
Як до нього ставляться люди?
Коли починаєш уявляти
що це може бути
тому ти відступаєш.
Ви думаєте.
Кому це допоможе?
Чиє життя це покращить?
Коли ти зайнятий виготовленням абсолютно всього,
jякщо ти можеш щось вдосконалити?
Ми не віримо у випадковість.
Або удача.
Кожному «так».
Або тисяча «ні».
Ми проводимо багато часу
над кількома речами
до кожної ідеї, яку ми придумаємо
це не принесе чогось кращого в життя тих, кого торкається.
Ми інженери та художники.
Ремісники та винахідники.
Підписуємо свою роботу.
Ви рідко таке бачите.
Але ви завжди це відчуватимете.
Це наш підпис.
А це означає все.
Розроблено Apple у Каліфорнії.
Деякі з вас подумають, що це рекламні розмови, я не буду спростовувати вашу думку. Якби, наприклад, HTC випустила рекламу з подібним текстом, я точно б не повірив жодному її слову. Але відчуття деталей, перфекціонізм і зосередженість лише на кількох вибраних були вкорінені Apple із самого початку створення компанії, і це триває донині. Apple зосереджується лише на тих сегментах ринку, де впевнена, що може привнести щось нове та збагатити життя людей.
І це, мабуть, єдина мета, поставлена Стівом Джобсом, за якою слідує вся компанія. Не для того, щоб заробляти гроші, не для того, щоб домінувати на ринку, не для того, щоб вразити блогерів, а просто для того, щоб збагатити наше життя. Так, тепер ви можете стверджувати, що Apple робить все за гроші, тим більше, що вони роблять значну націнку на всі свої продукти. Якщо поглянути на це питання хоча б частково з поверхні, то, ймовірно, щось у цьому є, оскільки люди готові витрачати свої гроші на щось, що певною мірою пропонує конкурент за незначну ціну. Але ціна - це ще не все. Apple є преміальним і масовим брендом одночасно. Apple різний, завжди був і завжди буде.
Сучасний ІТ-світ невблаганно розвивається. Виробники мобільних телефонів намагаються випускати свої флагмани і т. зв Вбивці iPhone. Зовнішність кожного покоління цих флагманів зазвичай кардинально відрізняється. Крім того, розмір діагоналі їхніх дисплеїв зростає до жахливих цифр. Через шість років iPhone все ще залишається найбільш продаваним смартфоном у світі. І все це без радикальної зміни конструкції або принципу роботи самого пристрою. Apple просто представила бачення того, як вона бачить мобільний телефон і дотримується його. Інші виробники не мають своєї мети. Інші виробники намагаються конкурувати специфікаціями та іншими цифрами, які, зрештою, нічого не говорять про задоволення від використання пристрою, якщо хочете користувачів. Інші виробники можуть лише мовчки позаздрити.
Чесно кажучи, не вважаю за потрібне щороку міняти дизайн. Як би цього не хотілося блогерам і деяким «аналітикам», я не бачу великої додаткової вартості для самого пристрою. Apple цілеспрямовано проходить свій дворічний цикл, не оглядаючись на зовнішній світ. Він точно знає, що і як хоче зробити. Замість нового дизайну, вони зосереджені на вдосконаленні поточного або розвитку інших важливіших речей. MacBook мають ще довші цикли. Якщо ви одного разу робите щось точно, а не просто добре або відмінно, і, що найважливіше, якщо ви точно знаєте, куди ви хочете прийти зі своїм продуктом, ви можете будувати на цій основі набагато довше та успішніше.
Продукцією Apple користуються всі незалежно від віку. iPhone може керувати маленькою дитиною, не показуючи їй нічого. Так само моя бабуся, яка практично нічого не вміла робити на ноутбуці, змогла познайомитися з iPad. Але на iPad вона спритно переглядала фотографії в альбомах, шукала місця на карті або читала PDF-файли в iBooks. Якби не Apple, ми, ймовірно, досі використовували б Nokia із Symbian (звичайно, з деяким перебільшенням), планшетів майже не було б, а мобільний Інтернет усе ще був би лише для керівників і гіків.
Apple створила перший продуктивний персональний комп'ютер. Він створив перший справді придатний для використання MP3-плеєр і згодом оцифрував розповсюдження музики. Пізніше він заново винайшов телефон і створив ринок розробки мобільних додатків, запустивши App Store. Нарешті, він переніс усе це на iPad, пристрій, який ще не досяг меж потенційного використання. Цим Apple увійшла в історію своєю унікальністю, неповторністю підпис. На який папір він покладе кінчик пера?
Гарно написано, і я відчуваю те саме. Apple — це не просто бренд, це підпис.
Як я люблю говорити: "Apple - це не бренд, Apple - це стиль життя"
Я згоден, і тому я люблю Apple! Найкраще це описує цитата Стіва Джобса: «Роби це так, ніби ти робиш це для себе». Це найкраще, що ви можете ;)
Точно. Тоді з вами не трапиться щось подібне до того, як Шмідт користувався BlackBerry, а Мерісса Майєр — iPhone. Просто створіть те, що ви хочете, і тоді, можливо, інші також захочуть це.
Дуже гарна та пізнавальна стаття. Однак, як і кампанія «Думай по-іншому», «Це наш підпис» здається мені більше для самої Apple, ніж для громадськості. Щоб усі зрозуміли, що це щось більше, ніж возитися з електронікою. Він є мотиватором усієї команди Apple.
Ось що мені в ньому дуже подобається. Пограйте про те, як ці пристрої дійсно вплинуть на наше життя.
Графічна презентація зі стрибаючими м’ячами мене вразила. Чудова річ, на яку не тільки дивитися, слухати, а й думати.
Хороша стаття, хоча з деяких дій Apple я б сказав, що гроші перш за все :), але досить часто вони мають на це право.
цікава стаття. Ви також готуєте статтю про компанію, яка вона представила ці машини за допомогою iOS? Мені було б дуже цікаво. Не знаю, чи правильно я це зрозумів, але ці автомобілі змогли плавно адаптуватися до інших автомобілів тощо. Apple хотіла показати майбутнє? Коли я просто сідаю в машину, айфон синхронізується з машиною і машина везе мене за домовленістю з адресою в календарі, куди мені потрібно?
Я відчуваю те саме, але нецензурні люди кажуть, що це просто чудовий маркетинг, і вони нас дуже напружили. Не згоден, але на кожному кроці...
Можливо, це просто маркетинг. Але тим більше захоплення заслуговує Apple. Якщо вони такі, якими ми їх сприймаємо, це чудово. Але не бути таким великим і відданим своїй справі та переконувати мільйони людей у протилежному – це мистецтво саме по собі. Я твердо вірю, що це не просто маркетинг – я щодня відчуваю відчуття Apple і ніколи від цього не втомлююся.
Дійсно гарна стаття, я відчуваю те саме, що й автор статті.
Дуже гарна стаття!
Дуже дякую за переклад! :-)
Ну, переклад не дуже хороший :) Я чекав, коли вони скажуть наступне речення (або хоча б подібне) і нічого схожого на той переклад там не почув :) ... але тільки в одному розділі після цього стало краще :) (якщо я добре знаю англійську) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Я відчуваю те ж саме - хто не користується, ніколи не зрозуміє.
Баранчики мої, я вас чешу, де вам подобається. Я також запросив дядька Обаму приїхати до вас.
Дякую :P :D
Гарна стаття про те, що насправді таке яблуко.