Амайя Томан Apple хоче дати зрозуміти, що безпека та конфіденційність її клієнтів є її головним пріоритетом. Постійні вдосконалення веб-браузера Safari як для iOS, так і для macOS є частиною зусиль, спрямованих на захист користувачів від усіх видів інструментів відстеження, і тепер здається, що ці зусилля безперечно окупаються. Багато рекламодавців повідомляють, що такі інструменти, як Intelligent Tracking Prevention, значно вплинули на їхні доходи від реклами.
Це може бути зацікавити вас
Ден Пражак За даними джерел рекламної індустрії, використання Apple інструментів конфіденційності призвело до падіння цін на цільову рекламу в Safari на 60%. За даними The Information server, в той же час відбулося зростання цін на рекламу для браузера Google Chrome. Але цей факт не зменшує цінності веб-браузера Safari, навпаки - користувачі, які використовують Safari, є дуже цінною та привабливою «мішенню» для маркетологів і рекламодавців, оскільки як віддані власники продуктів Apple вони зазвичай не мають глибоких кишень. .
Зусилля Apple щодо захисту конфіденційності своїх користувачів почали набирати обертів у 2017 році, коли в світі з’явився інструмент на основі штучного інтелекту ITP. Це в першу чергу призначено для блокування файлів cookie, за допомогою яких творці реклами можуть відстежувати звички користувачів у веб-браузері Safari. Ці інструменти ускладнюють і дорожчають націлювання на власників Safari, оскільки творцям реклами доводиться або інвестувати в файли cookie для розміщення реклами, змінювати тактику або переходити на іншу платформу.
Це може бути зацікавити вас
Девід Ханак За даними рекламної компанії Nativo, приблизно 9% користувачів iPhone Safari дозволяють веб-сайтам відстежувати їхні звички перегляду. Для власників Mac цей показник становить 13%. Порівняйте це з 79% користувачів Chrome, які дозволяють відстежувати рекламу на своїх мобільних пристроях.
Але не кожен рекламодавець вважає інструменти Apple для захисту конфіденційності користувачів абсолютним злом. Джейсон Кінт, директор Digital Content Next, сказав в інтерв'ю The Information, що завдяки зусиллям Apple захистити конфіденційність своїх клієнтів альтернативні засоби, такі як контекстна реклама, стають все більш популярними. Таким чином, рекламодавці можуть спрямовувати користувачів на потрібну рекламу, наприклад, на основі статей, які вони читають в Інтернеті.
Apple заявляє, що ані ITP, ані подібні інструменти, які з’являться в майбутньому, не слугують головним чином для знищення організацій, які заробляють на життя онлайн-рекламою, а лише для покращення конфіденційності користувачів.
Джерело: Apple, Insider
Звастий. Навіть з повним обмеженням реклами, Safari все ще мене турбує.
Звичайно, це можна обійти, інструкції давати не буду, але тут вже потрібні спеціальні інженерні знання.
Хочу подякувати за статтю, яка написана чеською мовою. Навіть відсотки та деякі інші речі використані правильно. Ви не так багато побачите сьогодні.