Ондрей Хольцман [su_youtube url=”https://youtu.be/INs_bnk4yJQ” width=”640″]
Будь-хто, хто хоч трохи знає історію Apple, особливо маркетингову, не може мати іншої першої думки під час перегляду реклами нового iPad Pro, ніж побачити легендарну кампанію Get a Mac десятирічної давнини. Але важливіше те, що Apple вдається набагато краще розповісти про iPad Pro у нових місцях.
Каліфорнійська компанія під керівництвом Тіма Кука з моменту випуску першого iPad Pro восени 2015 року заявляла, що розглядає свій «професійний» планшет як повну заміну ПК. Наразі, однак, це точно не глобальна тенденція, яка хотілася б Apple, і iPad досить поступово проникають у різні сфери людської діяльності.
Однак частково це була вина Apple, тому що багато разів здавалося, що iPad Pro висуває межі як явна заміна ПК, хоча його пристрій ще не був готовий до цього. Навіть сьогодні все ще не так, що коли користувач ПК бере в руки iPad Pro, на нього чекає плавний перехід, але ситуація однозначно покращується.
[su_youtube url=”https://youtu.be/2-5RP-okG8w” width=”640″]
Ось чому важливо, щоб Apple знайшла набагато кращий наратив у своїй останній маркетинговій кампанії, щоб представити iPad Pro більшій аудиторії. Немає потреби брехати собі, що телевізійні ролики, які транслюються лише в окремих країнах, привернуть мільйони клієнтів, але навіть часткова зміна мислення в Купертіно може змінити ситуацію. Можливо, щодо подальшого розвитку iPad.
Адже назва кампанії «Ми вас чуємо» вже говорить про те, що Apple реагує на поточну ситуацію на ринку. У коротких п’ятнадцятисекундних роликах каліфорнійський гігант звертається лише до кількох потенційних проблем (які він шукає в реальних твітах), які зазвичай вирішують користувачі iPad, але в цілому кампанія приносить певний наратив. І він не такий догматичний, як здавалося досі.
Apple пояснює, що якщо у вас є iPad Pro, вам не потрібно шукати Wi-Fi, як це буває з комп’ютером, що ви можете чудово використовувати Microsoft Word (плюс, наприклад, із Pencil) і що ви не не потрібно турбуватися про віруси. У кількох дуже простих пунктах, які можуть сподобатися звичайним власникам ПК, він описує, як iPad Pro може бути кращим за їхній комп’ютер. Але вони не наполегливо наполягають на тому, що iPad Pro тепер є універсальною заміною комп’ютера для всіх.
[su_youtube url=”https://youtu.be/K–NM_LjQ2E” width=”640″]
Послання кампанії Get a Mac, яка має багато спільних рис із поточною, стало ще сильнішим завдяки тому факту, що клієнти могли ототожнити себе з Джастіном Лонгом Лонгом, який грав на Mac, який протистояв ПК, за якого грав Джон Ходжман. У роликах про iPad Pro персоналізовані лише твіти, але врешті-решт найважливішим буде те, яке враження справляє на клієнта це конкретне повідомлення.
А щодо iPad як таких, то найцікавіше буде подивитися, які новинки готує Apple цього року. Навіть щодо постійно падають продажі в очікуванні більших змін, як апаратне, так і програмне забезпечення.
[su_youtube url=”https://youtu.be/dRM31VRNQw0″ width=”640″]
Привіт, я хотів би запитати, чи був у когось такий досвід? Що він замінив pc/mac на ipad з клавіатурою? Оскільки ми не знаємо, що буде з mb Air, я думаю, що дівчина в майбутньому перейде на ipad :D
Звісно, подібний досвід є, перейдіть на форум. Прибрати комп’ютер і обійтися iPad – це добре, але це не для всіх.
Затяті скептики будуть вперто стверджувати, що iPad не може замінити комп’ютер, і завжди є причина. Звичайно, вони праві на глобальному рівні, але кожній людині не потрібно замінювати комп'ютер у всьому - їм просто не потрібно робити одні справи, а iPad підійде для інших. У всьому є свої плюси і мінуси.
Якщо ви програмуєте, працюєте в САПР або вам потрібна більш складна графіка, вам точно не варто використовувати iPad. Якщо вам достатньо інтернету, пошти та офісу для роботи, то це можливо. Але все одно на Macbook вам, ймовірно, буде краще працювати. І ви, мабуть, навіть не впізнаєте ці кілограми в рюкзаку.