Данило Грушка Аналіз цін на наші продукти, який регулярно з’являється, сильно відрізняється від реальності. Я ще не бачив жодного бодай віддалено точного.
- Тім Кук
Запуск нового продукту дуже часто супроводжується «розтином» використовуваних компонентів, за яким деякі аналітики намагаються оцінити реальну ціну пристрою. Однак, як резюмує вище заява виконавчого директора компанії з Купертіно, аналізи не дуже точні. За даними IHS, виробництво Watch Sport 38 мм коштує Apple 84 доларів США, у TechInsights знову оцінили Watch Sport 42 мм у 139 доларів США.
Однак подібні аналізи не мають великої ваги, оскільки мають ряд недоліків. Важко оцінити продукт, у розробці та виробництві якого ти не брав участі. Лише кілька людей в Apple знають справжню вартість компонентів Watch. Як аутсайдер, ви просто не можете придумати точну ціну. Ваша оцінка може легко змінюватись у два рази, як у бік збільшення, так і в бік зменшення.
Нові продукти часто містять нові технології, які спочатку є більш складними та менш прибутковими. Розробка просто чогось коштує, і її вартість не дізнаєшся з кінцевого продукту. Щоб зробити щось справді нове, потрібно придумати власні матеріали, виробничі процеси та обладнання. Додайте маркетинг, продажі та логістику.
Як ви можете легко зробити висновок, оцінити ціну годинника, не бачачи всього процесу, є важким завданням. Доклавши більше зусиль, аналіз можна було б зробити більш точним, отже, сервер Мобільний вперед вказав на деякі факти, після додавання яких собівартість виробництва годинника має трохи зрости порівняно з наведеним вище аналізом.
Компоненти дорожчі, ніж ви думаєте
Від нових технологій виграє як клієнт, так і виробник. Якщо все вийде, ці технології є джерелом прибутку виробника. Жоден продукт ще не впав з неба – ви починаєте з ідеї, яку потім трансформуєте за допомогою прототипів до бажаного результату. Виробництво прототипів, будь то з точки зору матеріалів або використовуваних пристроїв, коштує великих грошей.
Як тільки з прототипу виникає потреба в існуванні певних компонентів, може трапитися - і у випадку з Watch це траплялося кілька разів - що ніхто не виготовляє певні компоненти. Тож ви повинні їх розвивати. Прикладами можуть бути чіп S1, він же мініатюрний комп’ютер, дисплей Force Touch, Taptic Engine або Digital Crown. Жоден із цих компонентів не існував до Watch.
Перед початком масового виробництва весь процес потрібно налагодити. Перші шматки будуть здебільшого обрізками, наступні тисячі потрібно зробити для тестування. Образно можна сказати, що десь у Китаї є контейнери, наповнені годинниками чималої вартості. Знову ж таки, все йде з кишені Apple, і це повинно відображатися на кінцевій ціні компонентів.
Продукти потрібно доставити
Виробництво працює на повній швидкості, але багато клієнтів живуть на іншому кінці світу. Доставка дешева, але жахливо повільна. Apple доставляє свою продукцію з Китаю літаком, куди вони перевозять одним рейсом майже півмільйона iPhone. Подібна ситуація може бути і з годинником, а враховуючи вартість такого вантажу, ціна доставки прийнятна.
Ліцензія
Деякі технології або інтелектуальна власність мають ліцензію. У загальній сумі всі збори зазвичай укладаються в одиниці відсотка від ціни продажу, але навіть це є чорною дірою для грошей, які у великих обсягах йдуть комусь іншому, а не вам. Не дивно, що Apple почала розробляти власні процесори та інші компоненти.
Скарги та повернення
Певний відсоток кожного товару рано чи пізно завжди покаже дефект. Якщо на нього все ще діє гарантія, ви отримаєте новий або той, який повернули та замінили всі кришки. Навіть це повернення коштує Apple грошей, тому що їм доводиться використовувати нові кришки, які хтось має замінити та перепакувати в нову коробку.
Упаковка та аксесуари
Починаючи з першого Macintosh, Apple піклується про упаковку своїх продуктів. Витрата картону на мільйони коробок для годинників на рік не мала. Нещодавно її навіть купила Apple 146 квадратних кілометрів лісу, хоча головна причина скоріше iPhone.
Якщо оминути ремінець з аксесуарів, який можна вважати складовою годинника, то в комплекті ви знайдете зарядний пристрій. Ви можете подумати, що хтось зробить це тут, у Китаї, за долар, і це, звичайно, правда. Однак такий зарядний пристрій любить горіти, тому Apple постачає зарядні пристрої більш якісні компоненти.
Так скільки?
З урахуванням вищезазначених факторів Watch Sport 42mm може коштувати Apple 225 доларів. Принаймні спочатку так і буде, згодом собівартість виробництва може впасти десь до 185 доларів. Втім, це поки лише приблизний показник і може бути «до ялинки». За словами Луки Маестрі, фінансового директора Apple, чистий прибуток від Watch у першому кварталі має скласти менше 40%.
