Ондрей Хольцман Щодня Financial Times Учора з’явилася новина про те, що Apple веде переговори про придбання Beats Electronics, виробника культових навушників Beats by Dr. Dre. Передбачувана ціна покупки, 3,2 мільярда доларів, стане найдорожчим придбанням в історії Apple і у репера Dr. Дре, який заснував компанію разом із ветераном музичної індустрії Джиммі Айовіном, зробив її доларовою мільярдеркою.
Незважаючи на те, що деякі засоби масової інформації повільно завершують придбання, поки що нічого офіційного немає. За даними Financial Times, анонс має відбутися вже наступного тижня, до того часу ми можемо лише припускати. Придбання було неофіційно підтверджено Тайрізом Гібсоном, який завантажив у свій обліковий запис Facebook відео, на якому святкує разом з Dr. Дре, що репер став першим мільярдером у світі хіп-хопу. Оригінальний допис, до якого було прикріплено відео, мав такий текст:
Як я закінчив навчання у Dr. Дре тієї ночі, коли було публічно оголошено, що він уклав угоду з Apple на 3,2 мільярда!!! БІТ ПРОСТО ЗМІНИВ ХІП-ХОП!!!!!!!”
Пізніше відео було видалено, але його все ще можна знайти на YouTube. Однак ні Apple, ні Beats Electronics поки не прокоментували можливе придбання і нічого не оголосили, тому його все одно слід вважати «нібито». Вже раніше можна було почути про подібні придбання, які в підсумку виявилися журналістською качкою.
Тільки знаки питання і невідомі
Ніхто насправді не знає, чому Apple хоче взяти Beats Electronics під своє крило, але всі висувають можливі теорії. І хоча залишається багато знаків питання, є кілька моментів, за якими Тім Кук міг вирішити дати зелене світло угоді. Зрештою, найголовнішим, що Apple отримає завдяки можливому придбанню, можуть бути зовсім не культові навушники чи сервіс потокової передачі музики, а Джиммі Айовін. Шістдесятиоднорічний американець справді є великим асом індустрії розваг. Він відомий своїм звукозаписним лейблом Interscope Records і є генеральним директором Beats Electronics. Для Apple цікавий її зв’язок із Голлівудом і музичним світом. Айовін працював керівником музичної компанії, продюсував музику, фільми та телевізійні серіали, і скрізь мав шалений успіх.
Якби Apple купила Beats Electronics, незрозуміло, якою була б нова посада Айовіна, хоча вже ходять розмови про те, що він міг би бути близьким радником безпосередньо Тіма Кука або навіть поставити відповідальним за всю музичну стратегію Apple, але нехай він уже буде працюючи на будь-якій посаді, Apple отримає в ньому дуже потужного учасника переговорів. Незважаючи на те, що Тім Кук має в своєму розпорядженні низку здібних менеджерів, Айовін може виграти контракти, про які Apple не могла домовитися сама. Apple не завжди досягала успіху в роботі з музичними компаніями чи телевізійними станціями, але Айовін має контакти в усіх галузях, тому він може змінити ситуацію.
Однак перше, що спадає на думку більшості людей про Beats Electronics, це продукція бренду – навушники Beats by Dr. Dr і потоковий сервіс Beats Music. Думки тут різняться, але це, ймовірно, має бути служба Beats Music, для якої Apple залізла б надзвичайно глибоко в свою скарбницю. Останні 10 років у Купертіно заробляли гроші в музичній індустрії, продаючи альбоми та пісні в iTunes Store, але часи змінюються, і користувачі більше не хочуть платити за окремі пісні. Сервіси потокового передавання, які є або абсолютно безкоштовними (зазвичай з рекламою), або за невелику плату, набувають великого поширення, і Apple поки що не змогла на це відповісти. Його iTunes Radio доступний лише в кількох країнах, і він все ще не в змозі конкурувати, наприклад, з популярною Pandora, якій він має бути суперником. Такі сервіси, як Spotify і Rdio, набувають популярності, і хоча вони ще не надто прибуткові, вони демонструють чітку тенденцію.
Для Apple купівля Beats Music може стати великим кроком у цьому напрямку. Завдяки Beats Music йому більше не доведеться створювати стрімінговий сервіс з нуля, сервіс під керівництвом Джиммі Айовіна також має перевагу перед згаданими Spotify або Rdio, оскільки він був більш-менш створений самою музичною індустрією, тоді як конкуренція часто бореться з видавцями та художниками. Кажуть, що в рамках придбання Apple не могла також передати поточні угоди, укладені в Beats Electronics, але якщо Iovine et al. їм це вдалося один раз, чому не можуть зробити це вдруге. З іншого боку, незважаючи на масштабну медіа-кампанію, яка супроводжувала запуск Beats Music на початку року, згідно з оцінками, послуга знайшла лише близько 200 800 користувачів. Це абсолютно нецікаве число для Apple, практично дорівнює нулю, але саме тут виробник iPhone і iPad міг би зробити свій внесок зі своїми понад XNUMX мільйонами облікових записів iTunes. Однак є дві досить великі невідомості: навіщо Apple купувати подібну послугу, коли вона, безперечно, може створити її самостійно, і як Apple інтегрує Beats Music у свою екосистему?
Другий великий продукт Beats Electronics – навушники – ще менше вписується в стратегію Apple. Хоча навушники Beats by Dr., це продукція Apple Dre схожі тим, що вони продаються з преміальною ціною, і компанія отримує величезну маржу на них, але їхнє майбутнє під крилом Apple зовсім неясно. Однак слід пам’ятати, що Apple надає цим навушникам значне місце у своїх звичайних магазинах по всьому світу, і, отже, в той же час дуже добре знає, як Beats by Dr. Dre продає. Якби він придбав продукт, який приносив би кілька сотень мільйонів доларів на рік, це було б непоганим кроком, принаймні з фінансового боку. Подібно до Beats Music, однак, існує величезний знак питання щодо можливого ребрендингу. Чи може Apple кардинально змінити свій підхід і продавати продукти під своїм ім'ям під іншим брендом? Або зникне логотип, який є невід'ємною частиною популярних навушників?
Цінність навушників Beats не в самому обладнанні, а скоріше в бренді та всьому, що з ним пов’язано. Beats є фактично такими ж знаковими, як білі навушники iPod десять років тому. Beats – це не якісні навушники, а модний аксесуар, частина соціального статусу молоді. Люди купують навушники Beats не за хороше відтворення (що є досить середнім), а тому, що це Beats.
Однак Apple не має звички продавати свій продукт під іншим брендом. Єдиним винятком тут є програмне забезпечення FileMaker, але це досить доісторична справа. Коли Apple купує компанію, будь то технологічна чи програмна, її продукти зазвичай зникають, а всі технології якимось чином перетворюються на продукти Apple. Саме питання можливого ребрендингу та значення всього придбання розділяє журналістів. Деякі – наприклад, впливовий блогер Джон Грубер – він не бачить сенсу в придбанні Apple Beats Electronics. Грубер не очікує, що Apple збереже бренд Beats, і він не вірить, що потрібно інвестувати більше 3 мільярдів доларів. Інші, навпаки, заперечують, який чудовий крок робить Apple, купуючи велику компанію.
Проте така величезна покупка була б абсолютно безпрецедентним кроком для Apple. Як правило, Apple купує набагато менші компанії, які не настільки відомі широкому загалу, і витрачає на них значно менше грошей. Хоча Тім Кук нещодавно заявив, що Apple не проти великих покупок, однак відповідна можливість ще не з'явилася, чому він повинен витратити більше, ніж просто кілька сотень мільйонів доларів із величезної пачки грошей, які накопичила Apple. Тепер він має перевищити три мільярди, що було б у вісім разів найбільшим придбанням в історії Apple. Apple купила NeXT 18 років тому за 400 мільйонів доларів, але цю історію не можна порівняти з нинішньою.
Виходячи зі списку плюсів і мінусів, точно неможливо визначити, чи правдиві новини про майбутнє придбання Beats Electronics компанією Apple, у тому сенсі, що ми не можемо остаточно визначити, чи це значуща угода від Apple. точки зору чи ні. На даний момент - якщо вони взагалі в цьому зацікавлені - мабуть, знають лише в Apple.
На завершення цікаво додати ще одне спостереження, яке виникає у зв'язку з обговорюваним придбанням. Навушники Beats by Dr Dre став модним аксесуаром багато в чому завдяки Dr. Dre, один із найвидатніших продюсерів хіп-хопу всіх часів. І просто Dr. Дре, справжнє ім'я якого Андре Ромелл Янг, міг би привернути до Apple увагу темношкірої спільноти в Сполучених Штатах. Для американських чорношкірих стали навушники Beats by Dr Dre як гаджет номер один, тоді як iPhone програє цій верстві населення. Кажуть, що понад 70 відсотків чорношкірих людей у Сполучених Штатах, які мають смартфон, використовують Android. Подібно до впливу Айовіна на бізнес, Dr. Dre може принести значний культурний вплив на Apple для змін.
Я не можу погодитися, що beats грають середньо, і що хтось купує їх лише через дизайн. Beats завжди були найякіснішими навушниками на ринку, і більшість студій звукозапису та незалежних артистів володіють ними, я не знаю, як ви, але я мають дуже хороший досвід роботи з битами
Дуже смішна думка
Північний схід
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, …
Наприклад, така компанія, як Westone, підійде Apple... Але ми, напевно, просто не знаємо, в чому справа, вони точно не дадуть таку сумку лише тому, що доктор Дре йде випити пива з Куком.
Це дійсно залежить від того, що записується в студії звукозапису. Beata - це переважно хіп-хоп навушники. Ось чому вони мають найкращу глибину і досить середню середину. Але тільки і тільки для хіп-хоп сцени і там, де багато баса. Dnb, можливо техно тощо. Але якщо хтось хоче слухати рок чи блюз чи щось інше, навушники beats не підходять
У статті сказано «середній», щоб бути дипломатично милим. В іншому, за таку ціну, вони грають абсолютно жахливо. Бренди, перераховані Ф. Новотним, мають сенс.
Якщо я хочу слухати справді якісну музику і насолоджуватися нею разом із усім, біти це не вихід. За цю биту я справді можу купити дешевші студійні скрипки, де гра на скрипці буде настільки гучною, що я почую, як волосся ковзає по струнах, а смичок глибоко проникає мені в ніс.
І цей гул бітів для фанатів хіп-хопу.
У мене є Beats Pro… Я б точно не оцінив їх як середні навушники! Дешевші (дорожчі) моделі, звичайно, мають альтернативи (як будь-що).