Майстер з розкриття продукту. Або чому конференції Стіва Джобса були такими унікальними

Стів Джобс, безсумнівно, був дуже самобутньою та незабутньою особистістю, і конференції, які він проводив, були такими ж незабутніми. Презентації Джобса були настільки конкретними, що деякі охрестили їх «Стівенотами». Правда полягає в тому, що Джобс справді відзначився на презентаціях — у чому саме причина їхнього феноменального успіху?

Charisma

Як і у кожної людини, у Стіва Джобса теж були свої темні сторони, про які вже багато сказано. Але це ніяк не виключено з його беззаперечною вродженою харизмою. У Стіва Джобса була певна привабливість і водночас величезна пристрасть до інновацій, якої ніде не видно. Ця харизма частково пояснювалася тим, як про Джобса говорили за його життя, але значною мірою це також було пов’язано з тим, що він був буквально майстром впливу та усного слова. Але Джобсу не бракувало почуття гумору, якому він знаходив місце і в своїх промовах, яким вмів чудово підкорювати аудиторію.

Формат

На перший погляд це може здатися не таким, але практично всі презентації Джобса мали один і той же простий формат. Джобс спочатку підготував аудиторію, створивши атмосферу очікування представлення нових продуктів. Цей етап був не дуже тривалим, але вплив на аудиторію був значним. Невід’ємною частиною Keynotes Джобса також був поворот, зміна, словом, елемент чогось нового – найяскравішим прикладом може бути тепер уже легендарна «One More Thing». Таким же чином Джобс намагався розкрити себе у своїх презентаціях. Це відкриття було в центрі його Основних доповідей, і воно часто включало порівняння щойно представленого продукту з продуктами чи послугами компаній-конкурентів.

Фото галерея

Стів Джобс iPad

Генеральний директор Apple Стів Джобс виступає з вступним словом на Macworld

Стів-Джобс-представляє-Apple-MacBook-Air

Стів Джобс, співзасновник і колишній генеральний директор

Основна доповідь Стіва Джобса

Стів Джобс розлючений

Стів Джобс iOS 4

Джерело: Newsday

Порівняння

Той, хто тривалий час уважно стежив за конференціями Apple, напевно помітив одну суттєву відмінність їх нинішньої форми від форми «під Стіва». Цим елементом є порівняння, про яке ми коротко згадували в попередньому параграфі. Особливо коли представляли важливі продукти, такі як iPod, MacBook Air або iPhone, Джобс почав порівнювати їх із тим, що було на ринку в той час, і, звичайно, представляючи свої продукти як найкращі.

Цей елемент відсутній в поточних презентаціях Тіма Кука – на сьогоднішніх Apple Keynotes ми просто не побачимо порівняння з конкурентами, а скоріше порівняння з продуктами Apple попереднього покоління.

Допад

Безсумнівно, Apple продовжує свій розвиток і інновації і сьогодні, про що, в певному сенсі цього слова, часто згадує її нинішній директор Тім Кук. Навіть після смерті Джобса гігант з Купертіно досяг незаперечних успіхів - наприклад, став найбільшою публічною компанією в світі.

Зрозуміло, що без Джобса Apple Keynotes не буде таким, як за його часів. Саме сукупність вищевказаних елементів зробила ці презентації унікальними. Швидше за все, Apple більше не матиме індивідуальності стилю та формату Джобса, але Stevenotes все ще існують, і до них точно варто повернутися.

Джерело: iDropNews