Адам Кос Теоретично вже через місяць ми зможемо дізнатися дату, коли Apple планує для нас спеціальну подію з представленням новинок. Однак наступного тижня у нас буде Samsung і його подія Unpacked. Ці компанії не можуть уникнути порівнянь у сфері своїх презентацій та кількості наданої інформації. Чи є сенс у підході Apple сьогодні?
Зв'язок "нині" має тут своє виправдання. Раніше, звичайно, було інакше, але в нинішньому пандемічному світі все інакше. Раніше Apple проводила помпезні заходи, на які запрошувала низку журналістів, які спостерігали за презентацією її продуктів і водночас інформували світ онлайн. Однак важливою відмінністю між тодішніми та нинішніми є те, що тоді кожен присутній міг по-справжньому доторкнутися до новин, відразу ж сфотографуватись і одразу ж подарувати світові свої перші враження. Звичайно, не зараз, зараз він сидить вдома і дивиться стрім. Потім Apple надішле продукти обраним особам із інформаційним ембарго. Поки він не пройде, як правило, за кілька днів до початку розпродажу, нікому не дозволяється нічого викладати в ефір. І це проблема для тих, хто хоче зробити попереднє замовлення товару.
Це може бути зацікавити вас
Амайя Томан Інший підхід
Але ще до фактичної презентації продуктів ми вже багато про них знаємо. Навіть якщо Apple намагається певним чином боротися з витоком інформації, вона просто не запобігає цьому. Він навіть сумує за i внутрішній звіт про витік повідомлень. Ланцюжок постачання довгий і є багато місця для відображення різних специфікацій. Ми вже знаємо важливу інформацію задовго до того, як Apple повідомить нам, і практично ми просто чекаємо їх підтвердження. Звісно, у випадку інших виробників це не інакше. Але вони набагато поступливіші, принаймні до журналістів.
Представляємо MacBook Pro
наприклад Samsung проводить прес-брифінг для журналістів перед запуском нових продуктів, які дізнаються не лише про форму майбутніх новинок, але й про їхні точні технічні характеристики, місцеву доступність і ціни за тиждень. Це також супроводжується фізичною роботою, коли вони можуть, з огляду на правила пандемії, доторкнутися до всього належним чином. Тут також на виявлену інформацію накладається ембарго, яке припадає на час офіційної презентації. Але є одна принципова відмінність.
Журналісти готові до того, що оголосить компанія, і мають достатньо часу, щоб з усім ознайомитися. Вони можуть готувати матеріали та обробляти дані таким чином, що з моментом запуску видають повні звіти з невеликим місцем для питань. У випадку Apple все обробляється на льоту, щоб новини надавалися вже під час потоку подій.
Це може бути зацікавити вас
Віртуальна реальність, світ і продукт
Оскільки пандемія коронавірусу поширилася світом, виробникам довелося відреагувати та скоригувати презентацію своїх нових продуктів. Apple робить це у вигляді попередньо записаних відео, у яких локації та спікери чергуються, наче на біговій доріжці. І навіть якщо він намагається принести ковток свіжого повітря, це все одно досить нудно. Без оплесків і реакції залу. Чи має сенс така подача новин у сучасному світі?
Представляємо iPhone 13 Pro
Особисто я був би не проти нового формату. В ідеалі така, в якій людина піде лише за тим, що їй цікаво, і дізнається всю необхідну інформацію на місці. Не у вигляді якогось коментаря представника компанії, а досить чорно-білого. Можливо, все зміниться з метавсесвітом, який має принести нову форму споживання віртуального світу. І таке віртуальне «чіпання» продукту може бути не зовсім дурним.
