Міхал Марек Минуло десять років, як відомий співак Боно з ірландської групи U2 заснував свій благодійний проект червоний. Цю ініціативу зараз називають яскравим прикладом «творчого капіталізму», який сьогодні є всюдисущим. У той час, коли Боно засновував проект разом з Боббі Шрайвером, це була досить унікальна річ.
Незабаром після запуску ініціативи Боно і Боббі, який є племінником колишнього президента США Джона Ф. Кеннеді, вдалося налагодити співпрацю з величезними компаніями, включаючи Starbucks, Apple і Nike. Відтоді ці компанії випустили продукцію під брендом (RED), а доходи від продажу цих продуктів йдуть на боротьбу зі СНІДом в Африці. За десять років кампанія зібрала солідні 350 мільйонів доларів.
Тепер ініціатива стикається з викликом у вигляді нового десятиліття, і Бонові та ін. вдалося знайти іншого сильного партнера. Це Bank of America, який уже пожертвував 2014 мільйонів доларів на кампанію Red у 10 році, коли він платив 1 долар за кожне безкоштовне завантаження «Invisible» U2 під час Super Bowl. Нещодавно цей великий американський банк вклав ще 10 мільйонів доларів і, крім того, почав виставляти на своїх банкоматах фотографії ВІЛ-позитивних матерів та їхніх дітей, які народилися здоровими завдяки Red. Саме з передачею вірусу ВІЛ від вагітної матері до дитини Боно всіляко намагається боротися.
«Якщо ми зможемо отримати ці препарати (антиретровірусні, прим. автора) в руки матерів, вони не заразять своїх дітей, і ми зможемо запобігти поширенню хвороби», — каже Браян Мойніган з Bank of America. Боно додає, що гроші, зібрані Project Red, надзвичайно важливі для людей і рятують їхні життя. Боно також хвалить ефективність проекту Red для освіти. «Тепер ви можете підійти до банкомату Bank of America в Толедо, штат Огайо, і ви побачите зображення немовлят, які не хворіють на СНІД і народжені Редом. Це має сенс."
Кажуть, що незабаром Боно виявив, що йому буде важко отримати достатню політичну підтримку для своїх планів. Боротьба зі СНІДом в Африці – це не те, на чому американський політик міг би виграти вибори десять років тому. Кошти, зібрані кампанією Red, розпоряджаються некомерційною організацією Глобальний фонд, яка бореться за викорінення ВІЛ/СНІДу, малярії та туберкульозу. Організація отримує 4 мільярди доларів на рік, в основному від урядів, і Red є її найщедрішим донором із приватного сектору.
Можливо, навіть важливішим за отримані кошти є вже згадана освіта, яка набагато ефективніша з вуст керівників великих компаній, ніж з вуст медичних працівників. СНІД уже вбив близько 39 мільйонів людей, а ВІЛ-позитивні матері продовжують заражати своїх ненароджених дітей. Однак кількість передач суттєво зменшується завдяки набагато кращій доступності лікування, і Ред бере в цьому участь. «Коли ми з Редом починали, 700 000 людей отримували лікування від ВІЛ, зараз 15 мільйонів людей приймають ліки», — каже Боно.
Як уже зазначалося, Apple також бере участь у кампанії Red. Співпрацю з відомим рок-співаком розпочав ще Стів Джобс, який запустив у продаж червоний iPod під брендом (RED). З тих пір співпраця продовжується, окрім продажів інші продукти (наприклад, червоні Smart Cover і Smart Case або навушники Beats). Apple також була залучена в інший спосіб. Дизайнери Apple Джоні Айв і Марк Ньюсон на спеціальному аукціоні створив унікальні продукти, такі як модифікована камера Leica Digital Rangefinder, який був проданий на аукціоні за 1,8 мільйона доларів. Apple також брала участь у ряді інших заходів. У рамках останнього, коли під брендом (RED), серед іншого, він також продавав успішні додатки для iOS, для Red зібрав понад 20 мільйонів доларів.
У результаті навіть дизайнера Apple Джоні Айва взяли інтерв’ю щодо кампанії Red, і йому довелося відповісти на запитання, чи вважає він, що кампанія вплинула на те, як інші компанії думають про соціальну відповідальність у корпоративному середовищі. Джоні Айв відповів, що його набагато більше цікавить, як почувається мати, чия дочка може жити, аніж те, чи вплинула кампанія Red на інші компанії.
До цього він додає: «Те, що привернуло мене до серця, — це масштаб і потворність проблеми, яка зазвичай є ознакою для людей, щоб відвернутися від неї. Мені дуже сподобалося, як Боно бачив цю проблему – як проблему, яку необхідно вирішити».
