Закрити оголошення

вчора оголосила фінансові результати За останній квартал Apple потрапила в різні новини. Каліфорнійська фірма отримала найбільший прибуток у своїй історії, продала найбільше iPhone, а також досягла успіху в годинниках і комп’ютерах. Однак один сегмент продовжує дихати даремно – iPad падають вже третій рік поспіль, тому, логічно, над ними висить найбільше знаків питання.

Цифри говорять самі за себе: у першому фінансовому кварталі 2017 року Apple продала 13,1 мільйона iPad на 5,5 мільярда доларів. Він продав 16 мільйонів планшетів рік тому під час зазвичай найсильніших святкових місяців, 21 мільйон роком раніше і 26 мільйонів роком раніше. Протягом трьох років кількість проданих iPad у святковий квартал скоротилася вдвічі.

Перший iPad був представлений Стівом Джобсом сім років тому. Продукт, спрямований на вільний простір між комп’ютерами та телефонами, в який спочатку ніхто не вірив, пережив стрімке зростання та досяг свого піку лише три роки тому. Останні показники iPad, безумовно, не дуже хороші, але головна проблема полягає в тому, що планшет Apple надто швидко досяг успіху.

Apple точно була б рада, якби iPad стали другими iPhone, чиї продажі продовжують зростати навіть через десять років і представляють для Тіма Кука і компанії. майже три чверті всіх доходів, але реальність інша. Ринок планшетів зовсім інший, ніж смартфонів, він ближче до комп’ютерів, а за останні роки змінилася ситуація на всьому ринку, де телефони, планшети та комп’ютери конкурують між собою.

Q1_2017ipad

iPad відчувають тиск з усіх боків

Тім Кук любить і часто говорить про iPad як про майбутнє комп’ютерів або обчислювальних технологій. Apple зображує iPad як машини, які рано чи пізно повинні замінити комп'ютери. Про щось подібне вже говорив Стів Джобс сім років тому. Для нього iPad являв собою перш за все форму того, як комп’ютерна технологія може охопити ще більшу масу людей, тому що вона була б цілком достатньою для більшості людей і набагато легшою в експлуатації, ніж комп’ютери.

Однак перший iPad Джобс представив у той час, коли були 3,5-дюймовий iPhone і 13-дюймовий MacBook Air, тому 10-дюймовий планшет справді здавався логічним доповненням до меню. Тепер, через сім років, iPad штовхає «знизу» великий iPhone Plus, а «зверху» — дедалі компактніший MacBook. Крім того, iPad також згодом виріс до трьох діагоналей, тож видима на перший погляд різниця стерлася.

Планшетам Apple стає дедалі важче знайти місце на ринку, і хоча їх і надалі продається в 2,5 рази більше, ніж комп’ютерів Mac, описана вище тенденція ще не почала суттєво витісняти комп’ютери. За словами Кука, хоча попит на iPad продовжує бути дуже високим серед людей, які купують свій перший планшет, Apple повинна спочатку вирішити той факт, що у багатьох існуючих власників часто немає причин замінювати моделі, яким кілька років.

macbook та ipad

iPad прослужить багато років

Саме цикл заміни, який представляє час, коли користувач замінює наявний продукт на новий, робить iPad набагато ближчими до Mac, ніж iPhone. З цим пов’язаний вищезазначений факт, що пік iPad досяг три роки тому. З тих пір у величезного відсотка користувачів взагалі не було причин купувати новий iPad.

Користувачі зазвичай змінюють iPhone (також через зобов’язання з операторами) через два роки, деякі навіть раніше, але з iPad ми можемо легко спостерігати подвійні або більші терміни. «Клієнти торгують своїми іграшками, коли вони старі й повільні. Але навіть старі iPad ще не старі та повільні. Це свідчення довговічності продукції", — зауважив він аналітик Бен Бажарін.

Багато клієнтів, які хотіли придбати iPad, купували планшет Apple лише кілька років тому, і не було причин переходити з iPad 4-го покоління на старіші моделі Air або Mini, тому що їх все ще більш ніж достатньо для того, що їм потрібно. Apple намагалася охопити новий сегмент клієнтів за допомогою iPad Pro, але в загальному обсязі це все ще маргінальна група проти так званого мейнстріму, символом якого є iPad Air 2 і всі його попередники.

Доказом цього є той факт, що середня ціна, за яку продавалися iPad, в останньому кварталі знизилася. Це означає, що люди переважно купували дешевші та старіші машини. Середня ціна продажу трохи зросла минулого року після представлення значно дорожчого 9,7-дюймового iPad Pro, але її зростання не тривало.

Куди зараз?

Доповнення серії «професійними» та більшими iPad Pro було, безумовно, цікавим рішенням. Користувачі та розробники все ще досліджують, як ефективно використовувати Apple Pencil, і потенціал Smart Connector, який є ексклюзивним для iPad Pro, ще не повністю розкритий. У будь-якому випадку, iPad Pro не збереже всю серію сам по собі. Apple має справу в першу чергу з середнім класом iPad, представленим iPad Air 2.

Це також може бути однією з проблем. Apple продає iPad Air 2 без змін з осені 2014 року. Відтоді вона зосередилася більш-менш лише на iPad Pro, тому практично не давала покупцям можливості перейти на нову, покращену машину. декілька років.

Для більшості користувачів немає сенсу переходити на більш дорогі iPad Pro, тому що вони просто не будуть користуватися їх функціями, а iPad Air і навіть старші служать більш ніж добре. Для Apple зараз найбільше завдання полягає в тому, щоб представити iPad, який міг би зацікавити широкі маси, щоб це не могло стосуватися лише таких дрібниць, як збільшення пам’яті, як минулого року.

Тому в останні місяці говорили про те, що Apple готує абсолютно нову форму «масового» iPad, логічного наступника iPad Air 2, який повинен мати приблизно 10,5-дюймовий дисплей з мінімальними рамками. Така зміна, ймовірно, повинна стати початком того, що Apple спонукає наявних клієнтів купувати нову машину. Незважаючи на те, що iPad пройшов довгий шлях від першого покоління до другого Air, на перший погляд він не такий принципово відрізняється, а Air 2 вже настільки хороший, що навіть незначне поліпшення внутрішньої частини не дасть результату.

Звісно, ​​справа не лише у зовнішньому вигляді, але очевидно, що він часто є рушійною силою заміни старого на нове. Далі Apple вирішуватиме, як вона бачить майбутнє своїх планшетів. Якщо він справді хоче більше конкурувати з комп’ютерами, йому, ймовірно, слід зосередитися набагато більше на iOS і функціях, призначених спеціально для iPad. Часто звучить критика, що iPhone отримує більшість новин, а iPad – ні, хоча є величезний простір для вдосконалення або зміни операційної системи.

«У нас є цікаві речі для iPad. Я все ще дуже оптимістично налаштований щодо того, куди ми можемо взяти цей продукт... тому я бачу багато хороших речей і сподіваюся на кращі результати», — спробував заспокоїти інвесторів генеральний директор Apple Тім Кук під час конференції про світле завтра. В іншому випадку він не міг сказати багато позитивного про iPad.

Що стосується найбільш обговорюваного минулого кварталу, Apple, як кажуть, недооцінила інтерес і через проблеми з одним із постачальників не змогла продати стільки iPad, скільки могла. Крім того, через недостатні запаси Кук не очікує значного покращення ситуації в наступному кварталі. Ось чому він говорив поза поточними кварталами, щоб передати щось позитивне, тому ми можемо лише очікувати, коли з’являться нові iPad.

У минулому Apple презентувала нові планшети навесні та восени, і, згідно з останніми даними, обидва варіанти використовуються. Однак рано чи пізно цей рік може стати вирішальним для iPad. Apple потрібно відродити інтерес і залучити нових користувачів або змусити існуючих перейти.

.