Амайя Томан Головний дизайнер Джоні Айв покидає Apple, щоб створити власну компанію. Я працював в Apple майже три десятиліття, і окрім дизайну продуктів (а також інтер’єрів Apple Store), його часто знімали у відеороликах про нові продукти Apple. Стиль цих роликів, у яких Айв одягнений у простий трюк, виглядає здебільшого поза камерою та проникливо розповідає про останні продукти Apple, став однією з ознак маркетингу компанії (а також об’єктом багатьох жартів). . У сьогоднішній статті ми пропонуємо вам огляд найважливіших відео, у яких я виступав.
1999 рік, рік Джоні Айва з волоссям
Відеоролики, в яких виступав Айв, мають кілька спільних рис - простий стиль, легендарна сорочка Айва, приємний голос з неперевершеним британським акцентом і ... голена голова Айва. Але були часи, коли Іве міг похвалитися пишним кущем. Доказом є відео 1999 року, в якому головний дизайнер Apple переконує нас, що комп'ютери можуть бути сексуальними.
2009 і алюмінієвий iMac
Хоча наведене вище відео датується 1999 роком, і багато хто з нас може подумати, що Джоні Айв з’являється в рекламі відтоді, як Стів Джобс повернувся до Apple, насправді його кар’єрі відеопроповідника лише близько десяти років. Слід зазначити, що Apple вибрала правильну людину на цю роль.
2010 року і зовсім інший iPhone 4
iPhone 4, випущений у 2010 році, багато в чому відрізнявся. Крім усього іншого, він міг похвалитися абсолютно новим дизайном, в який багато користувачів буквально закохалися. Apple добре знала революційність «четвірки», і вирішила прорекламувати свій новий смартфон у ролику з Айвом. Він знімався в ньому разом з керівником програмного забезпечення Скоттом Форстоллом. Він із захопленням описав скляну задню кришку смартфона і не забув підкреслити, що всі описані деталі набувають сенсу лише тоді, коли ми беремо «четвірку» в руки.
2010 рік і перший iPad
У 2010 році було опубліковано відео, в якому Айв описує, як легко речі, роботу яких ми не можемо повністю зрозуміти, стають якимись чарівними. «І саме таким є iPad», — сказав він, додавши, що, хоча це абсолютно нова категорія продуктів для Apple, «мільйони й мільйони людей знатимуть, як ним користуватися».
2012 і Retina MacBook Pro
У 2012 році Apple представила свій MacBook Pro з чудовим дисплеєм Retina. «Це, без сумніву, найкращий комп’ютер, який ми коли-небудь створювали», — сказав Айв у відео — і йому було дуже легко повірити. Сам Айв назвав себе «одержимим» у цьому кліпі.
2012 року та iPhone 5
Ролик з рекламою iPhone 5 багато в чому не відрізняється від рекламного ролика iPhone 4. Але це був перший раз, коли мова Іва була підкреслена атмосферним, інструментальним музичним фоном, ще більше підкреслюючи слова Іва. Рекламний ролик для iPhone 5 точно вписав Айва в роль технологічного філософа.
2013 рік і поява iOS 7
Промо-ролик iOS 7 був одним із рідкісних випадків, коли я проникливо говорив про програмне забезпечення замість апаратного забезпечення. iOS 7 принесла низку дуже фундаментальних змін, і хто інший міг належним чином представити їх світові, як не Джоні Айв.
2014 та Apple Watch Sport
Мало хто може цікаво та цікаво говорити про алюміній протягом кількох хвилин. Джоні Айв чітко зробив це у відеоролику про Apple Watch Sport в алюмінієвому дизайні.
2014 і Apple Watch з нержавіючої сталі
З такою ж пристрастю, з якою він говорив світові про алюміній, Джоні Айв також може говорити про нержавіючу сталь. Такі фрази, як «відомий своєю міцністю та стійкістю до іржі», звучать із його вуст майже медитативно.
2014 і Gold Apple Watch Edition
Але й Джоні Айв може цікаво розповісти про золото – не дивлячись на те, що це пов’язано з тим, що 18-каратний Apple Watch Edition перестав продаватися через високу ціну. Однак і тут він не забув правильно підкреслити продумані деталі годинника. Коли ти майже замерзнеш, що вже не можеш їх купити...
2015 і дванадцятидюймовий MacBook
У 2015 році Apple випустила нову лінійку MacBook. Ти пам'ятаєш? Звичайно, їхня презентація не обійшлася без Іве. Рекламний ролик — це вражаюче поєднання голосу Айва, продуманих кадрів і атмосферного музичного фону, яке не дасть вам ні найменшого шансу засумніватися в досконалості нових машин від Apple.
2016 та iPad Pro
У рекламному ролику для iPad Pro Айв не тільки описує його внесок у дизайн, а й згадує про секретність, яка так характерна для Apple. Він сказав, що найкращі ідеї часто приходять від найтихішого голосу — може навіть здатися, що він розмірковує про власну кар’єру в Apple.
2017 і ювілейний iPhone X
iPhone X вніс ряд істотних і принципових змін в продуктову лінійку смартфонів від Apple, а тому логічно, що його презентація не обійшлася без участі Айва. У ролику Айву вдається описати практично кожну з «дюжини» функцій, починаючи від водонепроникності і закінчуючи Face ID. Тут не бракує відповідної драматичної музики та витончених кадрів.
2018 та Apple Watch Series 4
Відео з рекламою Apple Watch Series 4 можна розглядати заднім числом як лебедину пісню Айва. Це передостанній рекламний ролик, в якому з'являється Айв, і в той же час останній ролик з Айвом, який транслювався в рамках Apple Keynote. Послухайте разом з нами вражаючий опис цифрової заводної головки та інших деталей четвертого покоління смарт-годинників від Apple.
2019 і суперечливий Mac Pro
Коли Apple представила свій Mac Pro на початку цього року, вона також опублікувала супровідне рекламне відео в Інтернеті. У ньому з’являється ім’я Айва, але окрім його голосу ми також можемо почути Дена Рікко, старшого віце-президента Apple з розробки обладнання. «Прощальне» відео може вас не вразити, але в ньому є все, що нам подобається у відео Айва: британський акцент, крупні плани і, звичайно, алюміній.
Джерело: Грань
