Амайя Томан Реклама була частиною історії Apple практично з моменту її створення. Звичайно, ці оголошення змінювалися з роками. У той час як за часів перших комп’ютерів Apple існували друковані оголошення, в яких, звичайно, не бракувало насичених текстів, з розвитком медіа, технологій і зі зміною бази користувачів компанії з Купертіно реклама стала нагадувати твори мистецтва все більше і більше. Незважаючи на те, що реклама Apple Watch відносно молода, тут також ми бачимо значну трансформацію, яка відбулася протягом багатьох років.
Це може бути зацікавити вас
Вратислав Голуб Знайомство з новачком
На відміну від комп’ютерів чи смартфонів, Apple Watch були продуктом, який на момент випуску був абсолютно невідомий клієнтам Apple. Тому зрозуміло, що перша реклама Apple Watch мала на меті представити продукт як такий. У рекламі Apple Watch Series 0 ми могли в основному спостерігати детальні знімки годинника та його окремих елементів з усіх ракурсів. В основному це були місця, в яких під звуки захоплюючої музики і без слів глядачі могли детально розглянути не тільки годинник в цілому, але й ремінці та їх кріплення, окремі циферблати, цифрову заводну головку годинника чи, можливо, бічну кнопку.
Спорт, здоров'я і сім'я
Згодом компанія Apple у своїй рекламі стала наголошувати на функціях годинника, а не на його дизайні. З'явилася реклама, орієнтована на принцип замикання кіл, в роликах чергування динамічних кадрів людей, які займаються спортом, з уповільненими кадрами, в центрі уваги яких була функція дихання.
Фото галерея
Щоб рекламувати Apple Watch Series 3, який був першим годинником Apple, який також пропонував мобільну версію в окремих регіонах, Apple використала, серед іншого, місце, в якому недвозначно повідомила, що ви можете прийняти (чи точніше відхилити) дзвінок без турбуйтеся про новий Apple Watch, навіть коли ви приборкуєте хвилі в океані на дошці для серфінгу. Разом зі збільшенням кількості функцій здоров’я в смарт-годинниках Apple, окрім спортивних, цей елемент також був наголошений у рекламі – наприклад, один із рекламних роликів Apple Watch Series 4 із функцією ЕКГ супроводжується звуком б'ється серце і налаштований на відтінки червоного.
Фото галерея
Реклама, яка вказувала на те, як Apple Watch може зробити життя приємнішим і легшим, а також з’єднувати людей один з одним, також була дуже популярною серед громадськості. Apple точно не шкодувала емоцій у цій рекламі. Були кадри зустрічі членів родини, вхідні зворушливі повідомлення, зокрема про народження дитини, емодзі та навіть те, як дітей можна розважити за допомогою Apple Watch. У рекламі такого типу теж не скупилися на гумор – замість суперспортсменів ми могли бачити бігунів, які не встигають за темпом інших, неодноразові падіння на землю, втому, а також співака Еліса Купера, який, отримавши повідомлення про закриття клубів, кидає свої зусилля вдосконалюватись у гольфі.
Розмовне слово та емоції
З появою Series 5 Apple почала дещо більше використовувати голосовий акомпанемент у своїй рекламі Apple Watch. Прикладом може бути ролик під назвою This Watch Tells Time, який, зокрема, частково відбувся в празькому метро та інших внутрішніх місцях.
Розмовне слово також супроводжувало одну з реклам Apple Watch Series 6, в якій функція оксигенації крові відігравала головну роль. Озвучка також з’явилася в ролику Hello Sunshine, Apple зробила ставку на голос, емоції та реальні історії в рекламі The Device That Saved Me.
