Амайя Томан У рейтингу двадцяти п'яти найкращих рекламних оголошень, який щорічно складає журнал Adweek, Apple посіла три позиції. Жержичек перераховує найкращу рекламу від друкованої продукції до плівки – цього року одна реклама Apple посіла друге місце, інші місця посіли дев’яте та дев’ятнадцяте.
Ролик «Ласкаво просимо додому» лауреата «Оскара» Спайка Джонза отримав найкращі результати. Танцювальна реклама HomePod також отримала престижну нагороду Cannes 2018 цього року.
Дев'ятнадцяте місце посіла реклама під назвою Unlock. Це ролик про iPhone X і його розблокування за допомогою Face ID.
Цьогорічна анімаційна різдвяна реклама під назвою «Поділіться своїми подарунками» посіла дев’яте місце. Adweek теж хвалив його раніше - у листопаді він підкреслив його моральний підтекст, заявивши, що інші творці повинні брати з нього приклад. Він зазначив, що глядач не дізнається, що насправді робить головна героїня Софія в рекламі, але реклама вчить, що подарунки, якими не поділяються, витрачаються даремно.
Концепція реклами в Apple змінюється з роками - ми бачимо різницю не тільки між нинішніми рекламними роликами та роликами минулого століття; реклама, створена лише кілька років тому, також відрізняється від нинішньої. Але ясно одне: Apple знає, як рекламувати, незалежно від того, чи це яскраве революційне місце 1984 або зворушливе Різдво Неправильно зрозумілий. Незважаючи на те, що деякі рекламні оголошення останнім часом викликали збентежену реакцію у публіки, експерти говорять про них радше схвальних слів.
