Адам Кос Прибутки Apple від ігор у 2019 фінансовому році перевищили прибутки великих ігрових компаній. Як дистриб'ютор, він заробив більше від ігор, представлених в App Store, ніж Nintendo, Microsoft, Activision Blizzard і Sony разом узяті. Це було виявлено у справі, яку він досі бореться з Epic Games (яка подала апеляцію після вироку). З цього просто випливає, що Apple є королем цифрових ігор.
Аналіз Wall Street Journal оцінив операційний прибуток Apple від ігор у 2019 році на рівні 8,5 мільярдів доларів. Він зазначає, що хоч Apple і не розробляє ігри, вона є супердержавою в галузі. Однак під час судових слухань Apple заявила, що ця заявлена операційна маржа була неправильною і насправді була сильно завищеною. У згаданому аналізі також згадується, що сума, зібрана Apple від комісій за розповсюдження та покупок у програмі, на 2 мільярди доларів перевищує операційний прибуток, отриманий Nintendo, Microsoft, Activision Blizzard і Sony разом узятими (дані ігрових компаній взяті з їх корпоративних записів, Прибуток Microsoft отримано з оцінок аналітиків).
Фото галерея
Nintendo є провідним розробником ігор, створивши такі хіти, як Super Mario, The Legend of Zelda або Fire Emblem Heroes. Водночас є виробником приставок. Те саме стосується Xbox від Microsoft або Playstation від Sony. Тож це не маленькі гравці, а найбільші. Однак, незважаючи на це, Apple грайливо закинула їх у кишеню. Тобто, навіть якщо аналіз WSJ був скорочений на кілька мільярдів доларів, оскільки Apple заявляє, що не враховує витрати, пов'язані з App Store. У фіналі не має значення, переміг він їх, заробив стільки ж, чи трохи менше. Важливо те, що Apple є найбільшим гравцем у сфері ігор.
Це може бути зацікавити вас
Сувора історія гри
Найсмішніше те, що Apple ніколи не займалася цією категорією. В App Store він випустив тільки мобільний покер Техаський Холдем і аркадна гра як данина пам’яті найбільшому інвестору компанії Уоррену Баффету, яку більше не можна буде знайти в його магазині програм. Якщо вам не потрібно розробляти ігри для цього, або ви просто не хочете цього робити з якихось причин, але ви бачите в цьому значний потенціал, ви підходите до цього інакше. App Store не був би там, де він є, без успіху iPhone. Тому не можна сказати, що ви створите віртуальний магазин і ваш бізнес буде тільки процвітати. Apple просто поєднала успішний продукт з успішним сервісом і тепер отримує від цього прибуток. Чи є за що його звинувачувати? Розробники обурені тим, що їх обдурюють, але знову ж таки, де б усі були, якби Apple не допомогла їм із розповсюдженням?
Фото галерея
Завдяки App Store у нас також є покупки через програму та модель під назвою freemium. Гра безкоштовна та надаватиме обмежений вміст. Хочу більше? Купуйте один, два, три розділи. Хочете більше зброї? Купити пістолет-кулемет, ракетницю, плазмову гвинтівку. Хочеш гідний одяг? Одягніться роботом або білкою. Перш за все, заплатите нам за це додатково. Раніше в App Store були повноцінні ігри за певну суму грошей без мікротранзакцій і їх альтернатива з ніком Lite. Ви торкнулися її в ньому, а коли вона підійшла до вас, ви купили її повну версію. Ви більше не знайдете цього в App Store, він також значною мірою зникає з Google Play. Простіше надати повну версію назви і поступово підштовхувати користувача до індивідуальних покупок. І з кожної такої покупки в Apple, звичайно, вливаються додаткові крони.
Це може бути зацікавити вас
Apple Arcade як можливий рятівник
Коли компанія зрозуміла, що маржа її закінчується, і, можливо, доведеться відступити, вона представила Apple Arcade. Його власна платформа, до якої інші розробники додають назви, і ми платимо Apple за її підписку. Вигода присутня для всіх учасників. Тут не найкращі ААА-хіти, тому що є й цілком звичайні та прості ігри, але вам знадобиться деякий час, щоб пройти через 180 ігор. Звичайно, галерея все ще обмежена, але Apple TV+ також. Перевага Arcade для Apple полягає в тому, що він має стабільний регулярний дохід від гравців, які в іншому випадку можуть купувати інший вміст у App Store лише серії.
Фото галерея
Отже, Apple не займається розробкою ігор, і навіть це стосується його більше, ніж будь-кого іншого. Його суттєвим внеском є лише магазин і платформа, яка розповсюджує ігри, і iPhone, тобто iPad або Mac, на якому ви можете грати в ці ігри. На кінець 2020 року у світі було вже один мільярд iPhone. А це широка база потенційних гравців, які носять у кишені не лише телефон, а й ігрову приставку. Коли Sony або Microsoft продадуть таку саму кількість консолей, вони напевно наблизиться до прибутку Apple. До того часу доходи великих компаній в ігровій індустрії потрібно просто підсумувати.
