Міхал Жданський компанія IHS iSuppli традиційно розібрала останній пристрій Apple, iPad Air, щоб розкрити секрети його апаратного забезпечення, а також ціни на окремі компоненти. Згідно з їхніми висновками, виробництво базової моделі обійдеться в 274 долари, найдорожчу модель з 128 ГБ і підключенням LTE Apple випустить за 361 долар і, таким чином, має на неї рентабельність 61%.
Apple вдалося істотно знизити ціну виробництва в порівнянні з iPad 3-го покоління, в якому вперше використовувався дисплей Retina з у чотири рази більшою кількістю пікселів. Його виробництво коштувало 316 доларів, тоді як найдешевший планшет другого покоління коштував 245 доларів. Не дивно, що найдорожчою частиною всього пристрою є дисплей. Він значно тонше третього покоління, товщина зменшилася з 2,23 мм до 1,8 мм. Зменшити товщину вдалося завдяки меншій кількості шарів. Наприклад, сенсорний шар використовує лише один шар скла замість двох. Ціна за панель — $133 ($90 дисплей, $43 сенсорний шар).
Дуже цікавим є той факт, що Apple зменшила кількість світлодіодів, які підсвічують дисплей, з 84 до 36. Завдяки цьому зменшилася як вага, так і споживання. Всі речіD пояснює зменшення кількості діодів кращою ефективністю та більшою яскравістю, згідно з Культ Mac це наслідок використання дисплея IGZO, про використання якого в продуктах Apple спекулювали протягом тривалого часу. Однак ця інформація поки не підтверджена.
Іншим визначним компонентом тут є 64-розрядний процесор Apple A7, розроблений самою Apple і виготовлений південнокорейською Samsung. Чіп насправді не дорогий, компанія коштує 18 доларів. Ще дешевшим є флеш-накопичувач, який коштує від 9 до 60 доларів залежно від ємності (16-128 ГБ). Найдорожчим компонентом є чіпсет для підключення до мобільних мереж, який коштує 32 долари. Apple оснастила iPad таким чіпсетом, який може охоплювати всі використовувані частоти LTE, завдяки чому вона може запропонувати один iPad для всіх операторів, тим самим додатково знижуючи витрати на виробництво.
Незважаючи на дорогий дисплей, який коштує дорожче всіх попередніх поколінь, Apple вдалося знизити ціну виробництва на 42 долари і таким чином підвищити маржу з 36,7% до 41%, з більш дорогими моделями різниця ще більше помітна. Звичайно, вся маржа не дійде до скарбниці Apple, тому що вони повинні інвестувати в маркетинг, логістику і, наприклад, розвиток, але прибуток яблучної компанії все одно великий.
Важко розрахувати маржу, якщо ми не включимо інші витрати, такі як маркетинг, логістика, складання тощо. Звичайно, це дає принаймні огляд того, як ціни на компоненти змінюються в окремих поколіннях.
Ви плутаєте маржу з прибутком
миттєвий заголовок, щоб залучити якомога більше читачів. Тільки останнє речення всієї статті справді актуальне..
вибачте, що це за дурниці? У статті лише констатації та цифри.
Той, хто скаржиться на різницю між продажною ціною деталей і ціною виробництва в 41%, очевидно, ніколи в житті нічого не робив і намагався потім продати.
Я розумію ностальгію користувачів. які вважають, що їхній iPad може коштувати вдвічі менше, але економічна реальність невблаганна. Якщо ви не можете продати предмет вдвічі дорожче за виробничу ціну (або більше), це майже не варто робити. Звичайно, це різниться від галузі до галузі, але ідея, що ви додаєте вартість компонентів, додаєте до неї 10% і берете плату з клієнта, абсолютно дивна.
Apple заробляє величезні гроші головним чином тому, що вона продає величезну кількість пристроїв, а не тому, що має неймовірну маржу.
Для довідки: Samsung Galaxy S4 продається за 579 доларів у США, а орієнтовна вартість виробництва – 237 доларів. (дані за травень, мені лінь дізнатися сьогоднішню ціну)
Автор статті явно поняття не має, що таке маржа. У витратах я бачу якісь відчутні, але ніяк не нематеріальні витрати, такі як розробка iPhone, iOS, маркетинг і купа інших витрат (в тому числі, наприклад, зарплата юристів прибиральникам). Немає навіть настрою на транспортування та монтаж тих частин. Тому ці витрати навіть не на рівні постійних витрат. Будь ласка, подумайте про те, що ви напишете наступного разу. Це якість Lightning.
Ви, очевидно, не знаєте, що таке маржа, і плутаєте поняття з враженнями. Це різниця між ціною реалізації та ціною виробництва. З іншого боку, прибуток від продукту – це маржа, зменшена на витрати, пов’язані з продажами тощо. Тому, будь ласка, подумайте, що ви напишете наступного разу. Це якість коментарів, як від iDnes.
Пане Ždánský, не будьте смішними. Адже ви називаєте не вартість виробництва, а вартість комплектуючих. Можливо, ви купуєте запчастини як клієнт? Виробничі витрати зазвичай поділяються на постійні (деякі ви згадали, деякі пропущені) і змінні (ви зовсім забули про них). Те, що ви сказали, стосується торговців, які перепродують товари, тобто вони купують продукт за x і продають той самий продукт за x + можливо 20% + ПДВ. Тоді маржа становить 20%. Але в даному випадку Apple не купує компоненти для перепродажу, вона «купує» багато інших «компонентів» всередині себе - розробки, програмне забезпечення і все, що з цим пов'язано. Все це відноситься до витрат виробництва. Так що на іспиті я точно не порадую вас.
Пане Роберте, я ніде не вказував, що це повний список усіх частин. IHS iSuppli підрахувала, що вартість виробництва, тобто вартість деталей + складання, становить 274 долари для базової моделі. Розробка програмного забезпечення, маркетинг тощо – це зовсім інші витрати, які не входять у розрахунок маржі. Якби ви порахували прибуток, тобто те, що Apple реально отримує за штуку, то було б інакше. Але, як зазначено в кінці статті, Apple не отримає всю маржу. Не плутайте маржу з прибутком.