Ондрей Хольцман Внутрішні документи Apple, оприлюднені в суді в п’ятницю, показують, що каліфорнійська компанія була стурбована можливою стагнацією та падінням продажів свого iPhone і зростанням конкуренції. Головним співрозмовником став керівник відділу маркетингу Apple Філ Шиллер...
Команда продажів висловила стурбованість зростанням конкуренції з боку пристроїв Android, які пропонують більші дисплеї або значно нижчі ціни, ніж iPhone. «Конкуренти суттєво вдосконалили своє апаратне забезпечення та, у деяких випадках, свою екосистему», — написав один із членів відділу продажів у документі, підготовленому для наради на фінансовий 2014 рік.
Цей документ, частини якого були представлені журі і згодом є придбаний і сервер Грань, було представлено в рамках перехресного допиту Філа Шиллера, який проходив у п’ятницю в рамках ще одна велика боротьба за патенти між Apple і Samsung здійснювали представники останньої компанії. У документі зазначається, що зростання смартфонів в основному відбувається за рахунок моделей з великими дисплеями вартістю понад 300 доларів або моделей вартістю менше 300 доларів, тоді як сегмент, який включає iPhone, повільно знижується.
Хоча Шиллер заявив під час своїх свідчень, що він не згоден із більшістю речей, згаданих у документі, і що, крім того, він не брав участі у зустрічі, яка була призначена лише для кількох членів команди продажів. Проте він зізнався, що сам висміював рекламні ходи конкурентів. У документі, що просочився, говориться, що конкуренція Android «витрачає величезні суми грошей на рекламу та/або партнерство з операторами, щоб досягти популярності», при цьому операторам не подобається висока націнка, яку вони повинні платити Apple за продаж iPhone.
«Я дивився рекламу Samsung перед Суперкубком, який вони показали сьогодні, і вона дійсно хороша. Я не можу не думати, що ці люди відчувають це, поки ми намагаємося створити переконливе повідомлення про iPhone», – написав Шиллер в одному з електронних листів Джеймсу Вінсенту з зовнішньої рекламної агенції Media Arts Lab, додавши, що він сумний, тому що Apple має набагато кращі продукти.
Samsung вже згадувала рекламу у своїй вступній промові та вилучила інші документи під час перехресного допиту Шиллера. IN електронний лист, адресований Тіму КукуШиллер висловлював невдоволення лабораторією Media Arts. «Можливо, нам доведеться почати шукати нове агентство», — написав керівник відділу маркетингу своєму начальнику. «Я докладав усіх зусиль, щоб це не дійшло до цього моменту, але ми не отримували від них того, що хотіли, протягом тривалого часу.» Дійсно, на початку 2013 року Apple, як кажуть, була дуже незадоволена Media Arts Lab що він розглядав можливість продажу агентства, яке відповідало за рекламу з 1997 року, обміняється.
Грег Крісті, голова відділу користувальницького інтерфейсу в Apple, також виступив під час слухань у п'ятницю, який свідчив, зокрема, про заблокований екран iPhone. Одним із патентів, за яким судяться Apple і Samsung, є функція «slide-to-unlock», тобто проведення пальцем по екрану для розблокування пристрою.
Крісті розповіла, що Apple спочатку хотіла, щоб iPhone був увімкненим вічно, але це було неможливо через надмірне споживання та той факт, що на дисплеї могли бути небажані натискання кнопок. Зрештою, інженери зупинили свій вибір на механізмі розблокування свайпом. Крісті засвідчила в суді, що це справді ключова функція пристрою, оскільки це перше, що клієнт бачить на телефоні. Однак Samsung наполягає на тому, що її продукти не порушують патенти Apple і що вони не повинні були передаватися Apple.
«Керівник людського інтерфейсу»
Гугл перекладач знову в дії :D