Міхал Марек За цікаві цифри та інсайти на конференції Всесвітня конференція Digital Book – поділився Кейт Морер, керівник підрозділу Apple iBooks. Серед іншого, чоловік похвалився, що з моменту випуску iOS 8 щотижня iBooks отримує близько мільйона нових клієнтів. В основному це пов'язано з тим, що в останній версії iOS Apple поставляє програму iBooks попередньо встановленою в системі.
Рішення Apple постачати iOS 8 із попередньо встановленими iBooks і Podcasts було досить суперечливим. Багато користувачів не будуть використовувати ці дві програми, але вони не мають права їх видаляти. Тож вони заважають на робочому столі та, крім того, займають місце в пам’яті телефону.
Однак присутність iBooks і Podcasts безпосередньо в iOS також має переваги, хоча більше для самої Apple, ніж для клієнтів. Багато менш обізнаних користувачів раніше не знали про існування цих програм. Треба було відкрити App Store, а саме знайти iBooks або Podcasts і завантажити їх на телефон. Тепер користувач волею-неволею стикається з цими двома додатками і часто також відкриває і хоча б приблизно розглядає їх. Тому набагато більше шансів, що вони натраплять на цікавий контент і куплять його.
У випадку з iBooks Apple також отримала перевагу над конкурентами. Попередньо встановлена програма завжди є набагато кращою відправною точкою, ніж альтернативи сторонніх розробників, які потрібно встановити з магазину. Крім того, велика конкуренція серед електронних книг. Amazon має свій рідер Kindle в App Store, Google має свої Google Play Books, а в багатьох країнах місцеві альтернативи є відносно успішними (наприклад, Wooky у нашій країні).
За словами Мерера, нещодавнє нововведення також сприяло популярності iBooks Сімейний спільний доступ пов’язаний з iOS 8. Це дозволяє сім’ї ділитися придбаним вмістом, включно з книгами. Якщо хтось із членів сім’ї купує книгу, інші також можуть безкоштовно завантажити та прочитати її на своїх пристроях. У цьому відношенні електронні книги наблизилися до паперових, і немає необхідності мати кілька «примірників» однієї книги в родині.
Успіху iBooks, безсумнівно, сприяла програма для Mac, яка є постійною частиною комп’ютерної операційної системи Apple з OS X Mavericks. За словами Мерера, тепер набагато більше людей також читають книги на своїх телефонах, чого Apple досягла в основному завдяки випуску iPhone з більшим розміром екрана. За своїми розмірами iPhone 6 Plus близький до меншого планшета і тому вже є досить пристойною читалкою.
На конференції Мерер підкреслив прагнення Apple працювати з творчими професіоналами, зокрема письменниками, і підкреслив, що незалежне видавництво є одним із найбільших успіхів платформи iBooks. Apple також задоволена зростанням продажів книг іноземними мовами, причому література, написана іспанською мовою, особливо користується великим бумом у Сполучених Штатах. Однак зростаюча популярність iBooks в Японії також важлива.
Серед іншого, на конференції обговорювали конкуруючі платформи у сфері продажу електронних книг. Мерер зазначив, що Apple суттєво різниться у просуванні книг у своєму магазині. В iBookstore немає платної реклами, тому кожен письменник чи видавець має рівні шанси досягти успіху зі своєю книгою. Це те, на чому побудований iBookstore (як і всі інші магазини в iTunes).
Для Apple, безумовно, позитивно, що вона досягає успіху в продажах електронних книг, особливо в той час, коли інші цифрові носії, які продає Apple, відносно скорочуються. Продаж музики йде не так добре, особливо завдяки потоковим сервісам, таким як Spotify, Rdio або Beats Music, в яких користувач отримує доступ до гігантської музичної бібліотеки та її необмежене прослуховування за невелику щомісячну плату. Прокат фільмів і серіалів також суттєво змінився за останні роки. Прикладом може бути Netflix, який дуже популярний у США, який, за чутками, також може прибути сюди цього року, або HBO GO.
Однак доставка електронних книг — це точно не казка чи безпроблемна діяльність для Apple. Компанія з Купертіно була позаминулого року визнано винним у маніпулюванні цінами на книги і оштрафували на 450 мільйонів доларів. У рамках вироку Apple також повинна була піддатися обов'язковому нагляду. Тепер, однак заклики і має шанс скасувати вирок. Детальніше про справу тут.
Дякую за корисну статтю. Jen – wooky як успішна місцева альтернатива?? Давай :)